昔日网红凤姐投资“吵架”APP淘皮客的消息，在年末的娱乐圈甚至投资界投下了一颗炸弹。“网络征婚”、“融资千万进军美容020”、“凤凰网主笔”、“天使投资人”，凤姐的每次出场都充满了话题和争议，而这背后最重要的推手，便是亿万网友群情激昂参与下形成的洪水般的舆论力量。可以说，是网友的参与才成就了凤姐经久不衰的影响力。当然，这一切都离不开互联网。
目前，在互联网领域，以“吐槽”为代表的参与度经济理念普遍被接受，以A站、B站为代表的弹幕网站的兴起便是较好的例子。而当互联网企业进入电影行业后，也将这一理念带给了互联网电影公司。
今天看到网上有评论称，电影的高票房有赖于网友的参与。笔者也持有类似的观点，在商业化的电影产业中，一部电影如果没有网友的深度参与，从而形成全民话题，引发广泛关注，便难以从竞争激烈的档期中脱颖而出，取得票房和口碑的成功。
社交时代参与为王： 从《后会无期》到《捉妖记》
去年的《后会无期》以6.5亿的票房完成了一次文艺片的美好逆袭，11天票房突破5亿。如此惊艳的成绩，韩寒本身自带的话题效应功不可没，此外，网友高粘性的参与也为电影的成功画上浓墨重彩的一笔。在电影营销的主阵地微博上，“国民岳父”的每条微博都成为一次全国段子手的比武相亲大会，轻轻松松达到几十万的转评量。电影主题曲《平凡之路》、“克制体”、“依然体”引发的用户UGC创作热潮更为电影的二次传播积蓄了火山喷发式的舆论力量。
这种以用户参与、话题引爆、长尾传播组成的电影宣发新路径，正契合了互联网社交时代参与为王的脉搏。今年以来，多家互联网电影公司在推动用户参与方面，都动作频频。例如，阿里影业提出要在观众中众筹编剧，腾讯互娱提出泛娱乐概念，要聚合各种用户，而乐视此前发布的海报也似乎预示在内容方面有大动作。据悉，乐视影业近日将召开发布会，内容可能正与2016年的相关战略有关。
今年暑假档同样以破20亿票房成为“现象级”的《捉妖记》，正是受益于这一通路的成功案例，为电影在口碑和票房双翼齐飞推波助澜。
在电影尚未上映前，从演员到导演的话题动作便已开始。从井柏然顶替柯震东重新拍摄，到讲述导演热血奋斗的成功鸡汤刷爆朋友圈，满满的正能量让观众对电影好感爆棚，期待值大增。此后“车轮战”式的全国路演和高校宣传，在保持高曝光率的同时，也拉近了与目标受众之间的距离，后期更是凭借病毒式海报对微博、微信朋友圈轮番轰炸，将准确营销的功夫做到了较好的。
槽点+内容，引爆参与度经济
对于《捉妖记》的成功来说，除了围绕电影本身之外的话题进行炒作，激发观众关注及参与外，自身内容上的话题性也对电影的成功产生了不可小觑的作用。按照该片制片人的说法，《捉妖记》在角色设置和塑造上，与当下观众对自身社会角色的认知和划分有着极为相似的联系。
现如今，不论是激活观众内心小怪兽的影视作品，还是充塞鸡汤文的微信朋友圈，暖男、女汉子、熊孩子，这三类标签都具备经久不衰的话题性。而在《捉妖记》中，白百合、井柏然和胡巴诠释的角色正是这三种人群的典型画像，痴男怨女们在观看电影的同时，也会不自觉地把自己和剧中角色对号入座，以此产生强烈的共鸣。电影所塑造的典型人物也成为观众口口相传、饭后谈资的话题，为电影带来更多的口碑宣传。
而另一部同样火透网络的喜剧电影《煎饼侠》，以单日1.63亿刷新了国产2D电影单日票房纪录。这部堪称互联网电影划时代之作的“比较优秀英雄梦想”电影，除了在前期的宣传中将互联网话题营销发挥得用尽外，针对电影内容的吐槽也为电影的知名度客观上起到了推动作用。
很多抱着“比较优秀英雄梦想”走进电影院的观众大失所望，单薄的剧情、混乱的逻辑、老掉牙的梗、刻意的煽情，这部号称“拯救不开心”的电影并没有给“亚历山大”的年轻人带来想象中的欢笑，反而在网络上引起网友与《屌丝男士》忠实粉丝阵营的对峙。一时间，如何评价《煎饼侠》的讨论成为包括知乎、微博、微信等平台上最热门的话题，网友已经很难置身事外地参与其中。
在互联网浪潮的影响下，体验成为获取受众、提升曝光度、拉动票房的最核心竞争力。保障机构艺恩咨询近日发布的《小镇青年白皮书》报告显示，以小镇青年为代表的新观影群体正在崛起，而社交成为这一群体最重要的驱动因素。也就是说，不管是传统的线下影院渠道，还是以乐视、阿里为代表的互联网影业新形态，以社交作为承接平台，以提升参与感和话题性为强心剂，才是未来中国电影业谋求新变局、高速成长的理想之路。