站长之家- 传媒 2015-10-27T16:23:14 +08:00

微博“Big Day”拿到“金投赏”

作为国内广告创意界的“奥斯卡”,2015金投赏竞标会本周在上海商城剧院揭晓。来自多家知名品牌和代理公司的数百名嘉宾参与了10个优质互联网媒体资源的角逐。经过20多轮的激烈竞拍,微博首创的首个全社交媒体覆盖解决方案“Big Day”以600万元价格成交,成为当晚成交金额最高的社交媒体广告产品,重新定义社会化营销的商业价值。

数据显示:微博二季度的数据月度活跃用户2.12亿,日活跃用户9300万,移动用户占比85%;目前,微博背后绑定的支付工具是支付宝,开通支付宝并且有过支付行为的用户4650万。微博副总裁王雅娟表示,目前微博已经不仅仅是一个简单的社交平台,更可以理解为一个舞台、一个剧院,除了个人用户外,还有企业以及其他的意见领袖、明星、名人,还有政府、媒体。对于企业来说,更看重微博这个舞台上可以积累粉丝资产,企业可以自己唱独角戏,也可以跟明星、名人跟企业自己可以协作的一些资源共同唱一台大戏。

比如,国产新锐手机品牌OPPO就通过在微博首发明星李易峰定制版R7尝到了甜头。此前R7微博首发的成绩单是:1.3亿话题阅读量,17万粉丝新增量,5分钟微博首发500台全部售罄。对此,OPPO营销管理部部长沈义人表示,对于微博的借势营销,OPPO的用户喜欢看综艺、喜欢追星、喜欢八卦、喜欢娱乐,而通过微博的明星营销正找准了这样的机会点。据透露,OPPO的新品R7S玫瑰金版本也会选在“双11”天猫首发,代言人已经选定鹿晗,届时微博会成为其中重要的营销一环。

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