凤凰科技讯 北京时间3月10日消息，据彭博社报道，苹果CEO蒂姆•库克(Tim cook)已经将Apple Watch的全部功能和售价揭晓。现在，他的下一个挑战是，如何将这款高科技设备包装成时尚产品推销出去。
除了展示Apple Watch的功能外，苹果还一直在小心翼翼地以时尚产品的定位对它进行营销。苹果在本月出版的时尚杂志《Vogue》购买了12页的广告版面来宣传Apple Watch。而且，超模克莉丝蒂•杜灵顿(Christy Nicole Turlington)也在周一与库克同台，协助揭晓Apple Watch的新细节和应用。库克宣布了一款黄金版Apple Watch，零售价在1万美元以上。
苹果侧重于产品的精美设计和易于使用的用户界面，iPhone的流行帮助此前从未被视为时尚产品的智能机成为了人们的必需配饰。现在，苹果的任务就是说服注重时尚的消费者，让他们明白Apple Watch不但有用，还很时髦。
“问题是，他们真的能够以时尚产品的方式销售Apple Watch吗？”零售咨询和股票研究公司J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises CEO简•科尼芬(Jan Kniffen)表示，“苹果是一个高端科技品牌，面向的消费群体不同。”
在Apple Watch发布会前，苹果股价最高上涨2.4%。但是在发布会结束后，苹果股价涨幅回落。截至周一收盘，苹果股价依旧上涨0.4%。苹果股价今年已经上涨了15%。
应用关键
苹果称，Apple Watch将从4月10日起接受预订，4月24日在9个国家上市。一般使用状态下，Apple Watch的电池续航时间为18个小时。Apple Watch分为两种尺寸，Sport机型分别售价349美元、399美元；中端版起价549美元；高端版Apple Watch Edition起价1万美元。
库克在活动上强调了Apple Watch表盘和表带的可定制属性，包括不同颜色、不锈钢选择，甚至还有米老鼠的主题图案。库克称，数千位开发者一直在为Apple Watch开发应用。在周一的活动上，苹果展示了Facebook、美国航空集团、腾讯微信等公司的应用。
苹果希望借助这些应用为消费者定义Apple Watch的用途。目前为止，消费者对于三星电子、摩托罗拉、LG电子、索尼等公司的智能手表并不感兴趣。
日常用途
苹果希望证明，不只是那些可能倾向于购买卡地亚、劳力士手表的消费者需要购买Apple Watch。苹果展示了该智能手表的日常用途，目的是想说服所有消费者，他们需要在本已高度依赖科技产品的生活中再添一款设备。
库克赌定，将iPhone上的众多便携功能移植到手腕上会帮助人们节省时间，让Apple Watch物有所值。借助Apple Watch，用户在手腕上轻点就可以打开房门或车库，查看航班或下载登机牌，购物，测量心率判断锻炼量，使用Uber打车，确认背景音乐。当有短信、会议或Instagram消息时，用户手腕就会震动。
“Apple Watch的关注度和期望值超高。但是如果没有什么实用性，那么批评声就会从四处涌来。”纽约大学斯特恩商学院营销学教授斯科特•加洛韦(Scott Galloway)说。
Apple Watch一直饱受质疑，比如它的售价过高、电池续航时间不长等。其他公司的智能手表销量不佳，一些人可能担心让一款科技设备存储健康数据可能不安全。和多数手表不同，智能手表几年内就可被淘汰出市场。
新市场
“苹果必须展示出Apple Watch具备了人们生活中不可或缺的东西。”应用测试公司Applause CEO马特•约翰斯顿(Matt Johnston)表示。Applause与谷歌、亚马逊等公司合作。
市场调研公司Gartner的数据显示，去年智能手表的销量为1000万只，远高于2013年的200万只。为了加快普及，苹果寄希望于曾经帮助iPhone和iPad取得成功的过往成就。在2007年和2010年前，也就是iPhone和iPad发布前，还没有一款触摸屏手机和平板电脑取得过成功。
“苹果拥有将产品进一步推向主流的历史，”约翰斯顿称，“但是我不认为Apple Watch能够取得像iPhone那样的成功，部分原因是使用限制。”
加洛韦认为，不管Apple Watch在时尚精英和消费者心中的总体接受度如何，它都是苹果向高端领域迈进的一个里程碑。“台下观众中有名人，台上有超模和1万美元的产品，”他说，“苹果向奢侈品牌的转型已经完成。”(编译/箫雨)