推广 - 传媒 2014-09-28T10:44:50 +08:00

道有道“趣应用”让体验式交互融入商业传播

最近圈子里有个新鲜事儿。

前几天去长沙手博会参展的同事,在朋友圈里分享了一个名叫“找土豪 分田地”的链接,号称是史上最没有节操的招商广告!当时笔者就觉得整个人都不好了,这公司也太“低调”了啊,怎么不干脆“红星闪闪放光芒,打土豪斗地主解放全人类”,这多伟大!吐槽归吐槽,无论如何,我还是受不住诱惑,默默地点击了屏幕,这是一个用图片、文字、音乐组合而成的场景应用,出品方是北京道有道,主要目的是面向全国招募他们的高端区域独家代理。得了,原来这土豪地主是人家的衣食父母,还确实是不能打的。

整个场景应用,借鉴了工农兵宣传画的特色,配合慷慨激昂的背景音乐,通过触摸并向上滑动屏幕,可以一页一页浏览图片和介绍,最终到达商业合作请求页面,不得不说整体的设计感、流畅度和交互性确实都很出色。

其实,场景应用是最近开始急速蹿红的一个热门领域,本质上类似于大家熟悉的轻App,只是场景应用更强调通过生动的、直观的、现场的场景式体验成功打动了用户,并最终让他们自觉的完成参与、分享和传播。以道有道这个“找土豪 分田地”的场景应用为例,从相关渠道得到的数据显示,短短三天时间,其自然转载量已经突破十万人次,同时为道有道带来了近百个区域独家代理的商业合作请求。

到这里,可能有些人会觉得很奇怪,现在的人们都已经对社交圈、微博圈里泛滥的信息产生了“审美疲劳”,那么,一个企业的商业营销“轻应用”,为什么可以取得这样的成功?

场景应用:激发用户交互式体验价值

谈场景应用,我们需要从移动互联网时代,企业与用户的商业关系讲起。移动互联网的世界里,企客关系从垂直单向演变成了互动双向,因为企业意识到,只有引起用户的互动才能让他们有传播的意愿,并主动参与到商业活动中。只是,这种互动在过去一直还是停留在“错位”阶段,也就是企业与用户并不是真正在一致的“商业场景”里交互,卖牙膏的企业传达给用户精心编辑的商业信息,它的用户可能正在满世界找毛巾,也就是线下的场景与线上的体验是错位的。而场景应用正是从这一点出发,讲求通过更友好和直接有效的连接方式,将线下的场景带入到线上,也就是通过线上的模拟,让用户接受“卖牙膏”信息的同时,正在体验“没牙膏”。

切身的场景式交互体验,更能直接有效地击中用户的需求痛点,达到最大的传播效果和商业价值。未来,时间将会越来越碎片化,企业不能在短时间内让用户进入体验式的场景,并创造直击他们痛点的需求,创造良好的交互式消费体验,就失去了与用户的极速连接的最佳机会。道有道“找土豪 分田地”的成功,本质上其实就是基于场景的信息连接,将用户带入到了APP开发疲态、手机广告迸发的特定场景,并在迎合了手机用户使用习惯的同时,为用户提供极致简单的交互,是交互式体验在商业运作中的典型成功,符合移动互联网交互、生动、体验、参与的产品设计理念,是用户思维的又一个典型代表。在商业应用领域,这无疑具有非常好的传播生命力和渗透力。

一大波客户赶赴中:体验式交互融入商业传播

回到道有道“趣应用”,我们看到,它一直倡导的是在用户切身体验的场景下,给他们创造小而精、交互友好、体验极致、及时有趣、可以直击需求,促使他们主动积极处于个人意志去朋友圈分享给好朋友的场景应用。将用户场景与产品功能价值相融合,激发用户在商业活动中的主动交互、分享、传播和参与热情。      

简单来说,对于有商业展播的企业用户来说,直接在道有道提供的趣应用服务中心,即可自助完成一个场景应用展播效果的在线制作、在线发布和在线管理等系列云服务,其中包括企业展示、互动、场景、服务预约、数据分析等许多面向普通用户的商业移动化实用工具。道有道相关负责人解释说:这就好比是一个DIY工厂,企业用户集成式组合,自主设计或通过道有道的技术支持,以一系列有趣生动的动态图片和音乐文字来创造场景,进行商业信息的传播,并最终让用户能够感兴趣,吸引他们主动分享传播,并进一步实现消费,将用户转化为实际的客户。

而对于普通用户来说,由道有道“趣应用”DIY出来的这个场景应用展示,将会引发他们新一轮的观阅习惯。更加的生动有趣和互动的“趣”场景应用,在用户的一个个零散的碎片时间里,将线下的场景线上展现,创造一个个“缺牙膏”、“缺毛巾”的模拟场景,吸引他们的共鸣,直击需求痛点,促使他们受到吸引并转化为企业的“客户”。在更进一步的层级里,用户愿意接受这种有趣的、近乎快餐式的娱乐体验,他们觉得感观体验好了,主观参与、分享的意愿被激发,此时企业希望达到的更广的病毒式营销以及扩散性传播的效果也就实现了。

道有道团队对于“趣应用”的商业定位直言不讳:就是希望通过这样一个开放的云服务平台,通过艺术和技术结合的手法,将小而美的用户场景与产品功能价值相融合,让交互式体验融入商业传播,帮助企业以更直接有效的方式吸引新客户,并促使他们毫不犹豫的去消费、参与、分享,完成企业与用户的快速连接,实现商业活动的有效推广和极速营销。

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