站长之家- 传媒 2014-05-30T10:20:45 +08:00

腾讯与360安全策略的三个不同

5月22日“腾讯安全”宣布成立,并邀请知名韩星金秀贤代言。腾讯公司副总裁丁珂更是在发布会现场宣布,腾讯将投资5亿元加大关注移动支付安全,具体包括腾讯安全实验室建设、移动支付安全用户教育和人才培养,以及犯罪打击举报奖励。

无独有偶,360公司最近也流出一封周鸿祎内部信,信中周鸿祎对BAT三巨头的挑战进行了分析,提出了360应该做什么不该做什么,同时在内部信的最后强调:移动互联网时代360仍应专注安全。这显示,在移动安全市场,去年半年内换掉两次老大的360感受到两年成长八倍的腾讯手机管家带来的严重威胁,决心回归安全大本营巩固原有的市场份额。

虽然腾讯与360都大力搞安全,但是笔者观察两家公司的安全策略三个显著的不同点。

目的不同:保护用户与掠夺用户

腾讯无论在PC端,还是手机端都有着很全面的布局,都拥有份额优势极为明显,又能带来收益的明星产品,比如,QQ、微信、QQ游戏等等。虽然腾讯独立安全产只是近几年才出来,由于腾讯多个业务都涉及到账号保护、用户虚拟财产安全,因此腾讯安全其实已经做了15年。即使推出独立安全软件(PC端、手机端)也并没有依靠安全软件来推广其他产品,其做安全的目的更多还是为了保护用户,另外也为了防御其他安全厂商的“偷袭”。

360公司则完全反其道行之,这家公司是以“免费安全”作为开路兵,获得用户之后,再通过安全来推广其他软件,比如浏览器产品,接着依靠流量变现赚取收益。有很多业内人士将此比喻为“警察开饭店”,通过“安全恐吓”的方式从其他互联网公司手中掠夺用户,也挑起了与BAT一场又一场的恶战。

方式不同:合作共赢与独霸天下

除了目的不同外,两家公司做安全的方式也有较大不同。腾讯做安全一直采取的是合作策略,从产业链角度入手做安全。在对手们都在手机安全软件上做文章的时候,腾讯手机管家就提出“移动互联网基础安全服务商”的战略定位。同时,与30余家电子市场、10多家手机厂商、三大运营商达成战略合作,贡献自己的安全能力。

而且腾讯手机管家还联合深圳、陕西等地警方、运营商、银行等建立国内首个“反信息诈骗联盟”,向电信诈骗黑色产业链宣战。5月22日更是联合浦发银行、大众点评、联想、知道创宇、乌云等移动支付产业链多方建立国内首个“移动支付安全联合守护计划”的项目。

反观360公司一直试图通过免费安全软件敲开其他可赚钱业务的大门,因此四处树敌,与腾讯、百度、阿里巴巴、小米、华为、苹果、91助手等产业链上的企业都有过冲突。这或许是公司创始人性格使然,亦或是公司基因使然,老周斗士的性格加之360必须靠安全开路的基因让其必须通过“独霸天下”才能赚取利润。而且在几乎没有产业链合作需要的PC互联网时代,360的确也获得了成功。然而在移动互联网时代,这个策略可能会完全失效。

结果不同:全产业链安全与另寻突破口

在5月22日的新闻发布会上,腾讯公司副总裁丁珂表示,在“连接一切”的移动2.0时代,安全就像水和电一样已经渗透到用户生活的方方面面,腾讯安全希望成为移动网购支付时代的水和电,推动移动网购支付全产业链安全。的确,移动支付安全并非只是简单地一款安全软件,更要构建移动支付安全生态系统。腾讯通过“一横一纵”打通了整个移动支付安全产业链——横向打通微信支付、嘀嘀打车、大众点评、京东商城、上品折扣、王府井等移动网购支付产业链;纵向打通银行、监管机构、安全服务机构,通过纵横交织构建了一个强大的移动支付安全生态系统。

周鸿祎最近接受采访时谈了自己最近的闭关心得,他暗示公司不仅在移动互联网领域没有找到太多突破口。而且BAT四处收购,并在移动互联网发力,对360固有的移动安全市场模式也有很大压力。

360在移动互联网上仍然依靠安全——浏览器——搜索的模式行不通,需要转换思路。其中,他还谈到360在寻求通过智能硬件作为移动互联网的突破口,因为智能硬件上巨头们还都没集体发力。但是笔者认为,智能硬件更需产业链思维、合作共赢思维,以及在云计算、地图、社交上的广泛布局,360能否转变“独霸天下”的做事方式,又如何在云计算、地图、社交方面迎头赶上?

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