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写在锤子手机发布日:强大和彪悍无关

2014-05-20 09:23腾讯科技

跟很多人一样,对于罗永浩和他的锤子手机,笔者一直是一个旁观者。既不是冷眼旁观,也算不上热捧拥趸——虽然在情感层面,我认为中国需要更多 “罗胖”这样富有激情的人。

微博和论坛上,对于锤子手机的关注,仍然和罗永浩此前的其他行为举止一样,更多划分为两个明显的阵营:特别拥护的,以及激烈吐槽的。

个人标签

无论罗永浩及其团队如何确立标准,锤子手机成为“粉丝”手机的可能性,都是不可避免的。在这一点上,锤子手机将更类似于魅族——主要的区别,只是被贴上“罗永浩”或者“黄章”的标签。

这就不难理解,为何罗永浩和黄章会隔空斗法,相互揶揄了。罗永浩说,魅族的官方论坛“鬼气森森、妖孽横行”,“雷军太土、黄章太笨,乔布斯也就那么回事”。而黄章以销量的事实来反击。但在这个行业中,并不存在非此即彼的事实。有媒体说,黄章善于做产品而不会搞营销,罗永浩善于搞营销而不善于做产品,甚至喊出他们“在一起”的声音。

如果说,罗胖和J.Wong需要在一起,也只是因为他们有共同的“敌人”:雷军和小米手机。这其实也是罗永浩通过微博正式向魅族“道歉”的原因。从生意场的角度看,一切都是营销的需要,至少罗永浩这边是如此,从这一点上看,黄章和魅族显得更为纯粹一些。

选择今天发布锤子手机,罗永浩应该是经过考虑的:520在谐音上有“我爱你”的涵义。锤子科技的官方微博,从5月13日开始,每天只发布一条“锤子手机发布会倒计时”的微博(期间只增加了一条关于发布会门票的微博)。这种策略并不算新鲜,很多企业都已经试过。更为有趣的是细节:所有这些微博的发布时间,都是整点,而且大部分都是选择了上午十点整。

历经锤子ROM的发布之后,大家对于锤子手机的期待值,不敢(而不是不愿)再抱以那么大的期待了。不客气地说,如果乔布斯处处树敌,最终的结果是惊世骇俗的产品来树立自己的权威性,那么罗永浩的处处树敌,最终的结果在很大程度上,仅仅是真的树了敌而已。

现在笔者更为感兴趣的,不是今天锤子手机的发布,而是这之后,充满罗永浩个人标签的的锤子手机,将会采用什么后招。因为,随着明天(5月21日)京东商城的上市敲钟,尤其是夹杂上刘强东和奶茶妹妹关联,必然会使得锤子手机的发布,很快会退出媒体圈的关注范围——除非罗永浩再次发挥其吸引眼球的擅长,制造出新的热点事件。

也就是说,从传播学的角度,罗永浩必须启动新一轮的“造势传播或者借势传播”。

彪悍不等于强大

能够创造名言,本身就是一种能力。罗永浩的那句“彪悍的人生无需解释”,曾经激励了包括我个人在内的诸多人。但细细思考,历经岁月之后,我们或许都能意识到:彪悍并不意味着强大,甚至不意味着能够强大,尤其是在不断的跨界之后。

跨界有时意味着新的可能,不管是乔布斯还是伊隆·马斯克,都在跨界中成为传奇。雷军也是如此,尽管我个人对小米手机存在“偏见”,甚至在日常生活中,调侃每一位使用小米手机的朋友,但我仍然认同,雷军在近几年中,树立了中国市场的传奇。

罗永浩也是跨界的高手,他对小米手机的硬件竞争力不认同,这一观点我是认同的。但具体到软能力,罗永浩至少曾经没有兑现他的豪言壮语。这使得他在怒砸西门子过程中的彪悍和强大,在锤子手机(ROM)上,“强大”被严重稀释甚至丧失了。

罗永浩一直表示,他的锤子科技,才是真正具备工匠精神的,而一直被公认为最具产品能力和工匠精神的黄章,恰恰没有这么说。

同样,罗永浩以其个人行动,向业界表明,他是最善于炒作和传播的,但他尚未向业界证实,他同样能将其转化为营销能力。而一直被公认为中国市场最具营销能力的雷军及其小米,也同样恰恰对营销能力基本上避而不谈。

彪悍无需解释,但罗永浩选择“逮个机会就说明下”,从这一点上看,更像是我们日常说的那种“人总是在自己最缺乏的特质上,选择喋喋不休地试图证明自己行”、“人总是越是缺什么,越是炫耀什么”——对于锤子ROM的无止境夸耀,以及对于锤子手机至少值4000元的强调,或许能够说明些什么。

培训行业也好,手机行业也罢,最重要的,还是最终的商业表现,以及为了支撑这一商业表现,而体现出的产品本身的优秀性,而不是通过攻击对手获得的关注——至少不只是通过攻击竞争对手那么简单。如果乔布斯只是攻击了IBM而没有拿出MAC机,只是攻击了微软而没有拿出OS和iPhone,那么乔布斯就不会是今天的乔布斯。

从这一点上来说,我个人认为,虽然人人可以说“乔布斯也不过如此”,但罗永浩甚至无法通过锤子手机,做成中国版的蒂姆·库克。

当一个演员太在意聚光灯是否投射在自己身上的时候,也就意味着其表演水平失准的情况发生了。这就是怒砸冰箱的罗永浩,和锤子科技的罗永浩,存在的分别。

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