站长之家 - 动态 2013-01-15T11:48:34 +08:00

盈利模式待探索 新浪“微博推广”低调上线

微博推广悄然上线

今天,笔者照常打开自己的新浪微博浏览最新的讯息,突然一条异常的微博进入视线之中。这是一条沃尔沃汽车官方微博的广告,就最近的雾霾天气做出的贴心提示,顺带介绍了自己的产品。笔者心中不由出现了一丝疑惑,因为在这之前,笔者并没有关注过沃尔沃。

在一番观察之后,笔者发现了玄机:

微博上方出现了眼熟的“微博推广”的字样,不由令人想起了“百度推广”。不过这个新浪推广到底是怎么回事呢?笔者此前并未听说过此事。

带着这个疑问,笔者访问了新浪微博广告的官方微博,发现了这样一条公告信息。

从公告中的信息可以看到,微博推广是新浪最新推出的微博广告服务,会根据不同用户的兴趣和喜好推荐不同的广告内容,达到垂直传播营销信息的效果。

那么微博推广的效果到底怎么样呢?笔者进行了一番观察,得到了这样的数据。通过截图我们可以看出,这条推广微博在一天之内获得了3000多个评论,6500个转发,而在此前,该公司的其他微博,则平均只有20左右的评论和100左右的转发量。

这无疑是惊人的效果。每一条转发和评论背后都是真实的用户,代表着极具潜力的消费者和真实的用户体验,一条小小的微博,可能带来意想不到的的效益反馈。

微博即金矿,自媒体的崛起

“微博粉丝超过100人,你就是一本内刊;超过10万人,就是一份都市报;超过100万人,就是一份全国性报纸;超过1000万人,就是电视台;超过1亿人,就是CCTV。”这是在微博上流传甚广的一句话,而且获得了许多人的认同。在这个信息高速传播,微博称王的时代,140字的限制已经成了营销之宝。

作为现今最为热门的社会化媒体,基于微博平台的公关与营销也悄然成为这片沃土中长出的新鲜果实。美国最具影响力的《时代周刊》不止一次地复述过:“微博就是地球的脉搏。”据DCCI互联网数据中心的最新预测,中国互联网微博平台的活跃用户将在2012、2013年底分别突破2.8亿及4.6亿的大关。

微博的时代崇尚内容为王,每个人都是内容的产生者和传递者,一条从你指尖发出的百余字的信息将转化成细小的电流,传遍全国的网络,如果这条内容足够引起人的兴趣,它将被无数人浏览并且点击“转发”按钮,这个效应会像2的N次方一样无限叠加放大,最终呈现在上亿人的面前。

毫无疑问,在这个时代,微博就是金矿,在这片广阔的平台之中,隐藏了无数的机会和可能。

盈利是关键,细数新浪各项举措

微博即金矿,而新浪坐拥这座金矿,到底该怎样实现最大的利益转化却是个大难题。

为了解决这种窘境,新浪仍在不断的尝试和探索到底怎样才是最高效、同时又不会伤害用户体验,造成流失的盈利模式。

2012年3月,新浪开始大举清理僵尸粉,同时宣布全面商业化,正式上线新浪微博广告和企业微博2.0。新浪微博产品组合包括了广告创意、推荐引擎、应用页面以及信息流。其中推荐引擎是信息传播最为核心的部分,而社交兴趣则组成了推荐引擎的核心。

除了向企业进行收费,对于个人用户,新浪早于2011年6月18日就推出了会员制度,会员需要向新浪微博交纳每月10元的会费,以扩大关注上限和享受更多的权限。新浪会员会在名字右边显示一个小小的皇冠图形,不少用户为了这个标志开通了新浪会员。

2012年9月,新浪“微任务”平台上线,即草根大号完成转发微博等推广任务须经过微任务平台审核,并且新浪从草根大号的收益中提取30%费用。而在12月,新浪再次加大了管理力度,对于那些未成为“微任务”合作用户的草根大号,禁止发布淘宝网等等外部链接。

而在年初,新浪或许从百度的推广模式和微博各大营销账号中获得了灵感,推出了自己的“微博推广”模式,就目前来看,微博推广的效果不言而喻,至于后续效果到底如何,还需要一段时间的观察。

对于“微博推广”而言,如果新浪能够把握好用户体验这个微妙的“度”,毫无疑问,将成为新浪未来最主力的收入来源。

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