推广 - 传媒 2012-11-21T15:57:08 +08:00

百度Q3移动报告聚焦应用 网民下载偏爱WIFI

 随着移动互联网及网络接入方式的普及与多样化,移动应用正成为移动网民不可或缺的“装备”。近日,百度发布了2012年第三季度《移动互联网发展趋势报告》(下载地址: https://developer.baidu.com/report)。相比于此前的报告,Q3报告基于百度移动应用的样本数据,新增了“移动互联网应用”这一章节的研究。研究显示,晚间和周末成为用户与移动应用亲密接触的高峰期;在下载应用时,免费的WIFI接入最受用户欢迎;在分类众多的应用中,即时通讯类需求最为普遍;与经济正相关,先进地区对应用消费的频次也相应更高。

时间因素:晚上和周末 推广的黄金节点

根据百度第三季度《移动互联网发展趋势报告》,百度移动应用用户下载应用的高峰时段为晚19点到24点,该时段下载量占据全天下载量的34.5%,晚9点是应用下载的最高峰,其次中午12点到14点会出现一次下载小高峰。所以,如何通过适当的方式,在高峰节点发力,是每一个开发者必须考虑的问题。

百度移动互联网应用日下载时间与百度移动搜索使用时间对比

此外,2012 Q3报告还显示,百度移动应用周下载量呈现出明显的周末效应,平均周末日的下载量比平日上涨9.4%。而同期的Android平台手机用户访问移动互联网的日流量对比,周末仅比平日上涨3.2%。这说明,相比较流量,下载、安装、应用等相对较“重”的行为,用户会选择在周末等相对更空闲的时间进行处理。由此看来,对广大开发者来说,周末是难得的时机,不可忽视与懈怠。

2012Q3 百度移动互联网应用周下载量与百度移动搜索(Android)周使用情况对比

流量效应:免费WIFI场所 推广的重要渠道

在移动互联网的接入方式方面,WiFi、3G、2G几乎三分天下,但对于应用下载,用户似乎更加偏爱“免费”的WIFI。由于应用下载对数据流量的消耗较大,而国内流量的费用又相对昂贵,因此,近八成的用户在下载应用时选择WIFI接入方式,使用3G或者2G网络接入方式下载应用的用户较少。由此,在酒店、咖啡馆、休闲娱乐场所等可以提供WIFI网络的地方,是开发者推广应用不可忽视的重要场所。

2012Q3 百度移动应用下载与移动搜索接入方式占比

内容选择:要么有用 要么有趣

据2012 Q3百度移动TOP 500应用的下载量统计,软件类与游戏类应用占据了其中绝大部分的份额,两者的占比约为8:2。这其中即时通讯类,视频播放类,手机助手类为下载量最大的三个软件类应用,占据该类应用总下载量的46.2%。而在游戏类应用中,益智休闲类、体育竞速类和棋牌类游戏占据了总下载量的80.7%。显而易见,移动应用要想赢得用户的认可和青睐,只有两条路可走——要么有用,有么有趣!在Q3,手机QQ继续保持着软件类的榜首地位,既说明了手机QQ牢固的用户关系链所铸就的强大黏性,也充分说明了“满足需求、解决问题、简单易用”,是移动应用的必选项,只有解决这些问题才能占据市场赢得用户。

2012Q3 软件类应用分类占

地域属性:直线发展or曲线报国

2012 Q3数据显示,百度移动应用下载量的前三甲,均来自经济发达、更加开放的南方省区。其中广东的下载量占比最大为13.1%。毫无疑问,移动互联网越发达的城市,移动应用的市场容量也就越大。从这点出发,广大开发者一定要考虑到自身的情况,或者选择走“从热点区域、中心城市引爆”的直线发展道路,或者选择走“农村包围城市”的“曲线救国”道路。总体来说,前者竞争激烈,也容易突然爆发;后者更加聚焦,便于厚积薄发。

2012Q3 百度移动互联网应用下载地区分布

从时间因素到接入类型,从应用类型到地域属性,通过纷繁芜杂的表象,《百度移动互联网发展趋势报告》,让广大的第三方开发者抓住了移动应用领域最核心、最本质的内在规律。从而可以帮助开发者提前做好充足的准备,扬长避短、统筹规划,发现移动应用领域的市场蓝海、竞争机会以及如何在“正确的地方面对合适的人群做最有效的事情”。不仅能够为自身取得事半功倍的发展成果,同时也能给广大用户带来更多优质的应用,并参与引领应用行业的创新与变革。

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