站长之家 - 动态 2012-04-10T12:48:18 +08:00

悟乐酷天走向衰败:水土不服致本土化战略失衡

站长之家(Chinaz.com)4月10日报道:2010年6月,乐酷天降生,拥有高贵血统的它由百度和日本电商巨头乐天共同扶持,双方分别持股49%和51%。

“乐酷天不仅仅要为消费者提供更多优质的产品和服务,还要为中国广大的中小企业服务,帮助他们分享电子商务市场带来的新机会。” 关于其市场定位,百度相关负责人曾如此表示。

在外界看来,乐酷天似乎只为与淘宝抗衡而生。然而,历经近两年的对决后,淘宝依然屹立不倒,雷声大雨点小的乐酷天却被盛传大幅裁员,颓败之势尽显。

 乐酷天PK淘宝 占尽先机却失大势

乐酷天,立足于打造中国超大型网络购物商城,为中国消费者提供100%全球正品。从定位到布局,其与淘宝间的较量无所不在。

记者了解到,乐酷天同淘宝商城一样,除了服务于消费者,同样也向中小企业卖家开放,并向其收取一定的保证金、系统使用费和买家购物积分等。

乐酷天上线之初便支持百度旗下的百付宝、阿里巴巴集团旗下的支付宝、中国银联、信用卡、货到付款等几乎涵盖了网上购物用户所能使用的各种付款方式,而此时淘宝也只不过才刚刚开放货到付款。

此外,乐酷天的降临被形容为“派头十足”,这与其让业内同行艳羡的身家背景亦不无关系。

作为国内主流的搜索引擎服务商以及全球B2B2C“平台模式”的开创者和领导者 ,人们以为,百度搜索引擎的资源和其强大的品牌影响力,无疑是对乐酷天最直接的支持;而成立于1997年的乐天,是日本最大的网络购物商城,拥有超过3万家正规品牌厂商及渠道商。

不由得想问,诞生之初便站在最高点,成功为何与即将一飞冲天的乐酷天失之交臂?

走向没落之路:水土不服 被自己打倒

消息称,乐酷天将于近期裁员50%,且因投资方之一的百度已于去年底全部撤资,乐酷天因高昂租金而考虑更换办公地点。

据悉,乐酷天在2012年春节过后曾进行过裁员,但规模较小,仅有几十人,并未涉及核心岗位的职员,目前为止,该公司员工数已不足百人。

对于消息的不胫而走,乐酷天方面给予了否认,称报道内容并不属实,员工数量并无多大变化,与最多的时候基本持平,保持百余人的规模。

无论如何,近两年来乐酷天一直表现的不温不火,近日再被裁员和撤资的丑闻缠身,对于乐酷天逐渐没落,业内人士纷纷表示,这是因水土不服而导致的本土化战略不足的结果。

知情人士表示,乐酷天内部的中日斗争一直在继续,发展方向一直是争议的话题,日本乐天希望乐酷天完全按照日本电子商务的发展轨迹,但这未必适合中国国情,乐酷天亦不能免俗的陷入了一直以来外商在华发展的最敏感话题中。

有网友评价道,懂市场的电商才能是地头蛇,公司空降兵太多,反而对公司发展不好。

《行家》杂志副主编,UTC行家电子商务事业部总经理曹轶宁表示,遥想当年万户侯。当动一个点击按钮还需要汇报到日本去的电子商务公司,没能进入竞争者的序列就此泯灭消失,是早在预料之中的事情。

互联网观察人士鲁振旺认为,其实百度已经放弃乐酷天,从流量支持上也放弃了,乐酷天的背后操盘者是日本人,不懂中国市场,白白浪费了百度的资源,乐酷天的机会在整合一些高价值高毛利率产品线,比如海外保健品、高档服装、奢侈品、珠宝,而不是走一条大百货、大杂货的路线。(文/沐垚)

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看

百度与十余家企业互通

百度整治账号运营乱象

百度解读搜索内容时效性

百度网盘青春版上线