站长之家- 动态 2010-08-30T15:59:50 +08:00

酷6网网播剧《男生那点事》数据分析报告

 

一,新媒体影视剧相关行业分析

1, 行业分析

视频分享网站纷纷投资拍摄原创网剧,这与以下因素有关:

版权现状:热点影视剧版权被过分爆炒,视频分享网站不得不选择自制网剧来分流成本压力;

网剧现状:草根网剧居多,但内容质量不高,亟待一种标准来规范,视频分享网站自制网剧,可以以专业态度来规范网剧市场;

视频网站:通过有影响力的网剧,可以迅速推广自己的品牌,并获得好的口碑,与此同时,优秀的网剧还可以分销到电视等多平台媒体播放,为视频网站营销拓宽渠道;

目前,网剧类型主要分为两种,一种是以酷6网原创为主的网播剧,另一种就是以优酷网,土豆网为主的网络剧;

其中,“Made in ku6”是酷6网播剧提出的新概念。有别于网络剧给人既定印象—草根、劣质,而立志于打造在网络上播出的影视剧概念,是高端,制作精良的新媒体影视剧;

由图中对比可以看出,相比于优酷网,土豆网的网络剧,酷6网原创的网播剧不仅在内容质量,制作团队,资本投入等方面要好于前者,同时,从长远的营销价值来看,因酷6网播剧是全平台播放(包括其它视频网站及电视媒体),其广告营销价值要远远高于优酷网,土豆网的网播剧。

2, 受众分析

目前,视频网站用户已经占互联网用户总数的63.2% ,而在网络视频用户中,有接近40%的网民会主动选择观看影视剧,也就是有1亿的网民会主动在视频网站观看影视剧!

(根据CNNIC数据统计,至2010年6月,中国互联网网民数量已经达到4.2亿)

(根据CNNIC数据统计,至2010年6月,观看网络视频的用户达到2.65亿)

(根据统计,观看网络视频的用户中,有接近40%的用户观看各类影视剧)

 

酷6网播剧的受众主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者,并更多受过高等教育,这些人具有对网络认知较强、消费行为活跃、接受能力强等特点,是最具有消费能力的社会主力人群。

(从受众群体年龄分布情况来看,18~35岁网民构成了酷6网播剧的受众主体,该部分用户具有活跃度高,对网播剧的认可度高的特点)

(从受众群体男女比例来看,酷6网播剧造就了独特的全性别认同感)

(从受众群体的职业分布来看,企业人员等上班族成为了网播剧最大受众群体)

(从受教育的情况来看,大学以上学历占受众群体总数的59%)

(从收入情况来看,人均收入超过2000元占48%,凸显其付费能力)

 

二,新媒体影视剧与传统电视剧对比分析

1, 受众方面

网播剧因为其年轻化,生活化,娱乐化氛围较重,所以,网播剧的受众人群主要集中于年轻网民这一层次;

传统影视剧的受众没有很强的目标倾向性,因此,对于传统影视剧,无法针对于某一层次的观众做特定化的节目内容制作;

2, 投放平台

网播剧的投放平台更多集中在互联网上,主要是视频分享网站,对于收看效果比较好的,有影响力的网播剧,也会通过电视媒体进行播放;

传统电视剧的播放还是主要以电视媒体为主,但随着视频分享网站的发展,越来越多的传统电视剧也开始选择视频分享网站进行播放;

3, 播放时段

对于网播剧,是全时段播放,网民可以随时观看视频内容;传统电视媒体是固定时段播放,你无法自由选择收看时间;

4, 广告投放

网播剧的广告形式多样,除了传统的视频植入广告,横幅展示广告之外,最重要的是广告主还可以根据网民互动效果来选择投放广告;

传统的电视剧的广告主要以植入广告为主,形式呆板,无法根据效果灵活投放广告;

三,酷6网播剧《男生那点事数据分析报告

《男生那点事》视频播放量(VV)统计分析:

从对《男生那点事》视频播放量(VV)统计数据的情况来看,网民对于新媒体影视剧需求正处于较大的增长空间,出现这种情况的原因可能是:

1, 影视剧版权问题造成了视频网站影视剧内容资源缺乏;

2, 草根网剧内容粗糙,无法满足大多数网民需求;

基于这两点原因,新媒体影视剧内容逐渐成为视频分享网站降低版权成本,提高品牌及产品影响力的重要手段;

网民互动数据统计分析:

由《男生那点事》互动数据统计分析我们可以看出,对于优秀的新媒体影视剧内容,网民参与互动,分享的热情往往很高,而这也从另一个方面说明了对于视频网站,除了传统的影视剧内容之外,那些真正能吸引网民的,优秀的新媒体影视剧也是其内容来源的重要组成部分;

传播互动数据分析:

根据Unotice对全网《男生那点事》内容监控的统计结果,有83个网站发布或者转载了《男生那点事》的相关内容,共产生了36051次点击及3924次回复;

由传播互动的效果可以看出新媒体影视剧在媒体中的影响力,从《男生那点事》的相关统计可以看出,对于新媒体影视剧,不论是在业内还是在网民中间,都已经成为其关注的焦点, 这也从中说明,作为一种有别于传统影视剧内容的网播剧,已经逐渐成为网民关注影视剧之外的又一项重要内容;

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