站长之家- 传媒 2021-06-30T09:53:50 +08:00

SoulApp上市暂缓 持续为Z世代群体建造无束缚社交平台

Soul在 5 月中旬正式向美提交招股书,Soul上市之旅由此拉开序幕。Soul在Z世代群体中有着火热的人气,根据某校园调查平均每十个人中就有六个人听说或使用过Soul。Soul作为Z世代的社交应用,Ta以一种全新的社交概念与方式,强有力地冲击了传统社交应用市场,为社交领域注入新的活力。

Soul申请上市以来,“社交元宇宙第一股”受到了资本市场热情的追捧。Soul原计划募资 2 亿美金,实际截止暂停前,已经募资超过 30 亿美金,但在临门一脚,有新的股东提出除了从资本层面合作外,希望未来在战略合作上能够强强联手,大股东腾讯对于这个选项也表现出极强的兴趣,高度赞同这个决定。能让Soul在 30 亿美金面前宣布暂停定价,令人更加期待该战略意义的合作内容。据悉,这个战略合作预计将在未来一个月内对外公布。

其实,社交领域已经很久没有公司上市了,可谓是一片萧条。所以,作为年轻人喜欢的小众通讯工具,Soul继续上市无异于一次行业破冰,但此次的破冰行动也让社交达人们再次看到了Soul过硬的实力和与众不同的魅力。

根据招股书显示,可以清晰看到Soul的实力成长。截至 2021 年第一季度,Soul手机移动端月活跃用户已达到 3320 万,日常在线用户也已达到 910 万,同比增长分别为109%和94.4%。这样的数据在主流社交应用中是非常可观的,也是非常难达到的。在互动率上,89.1%的MAU会参与到发帖,评论或私聊等与他人的深度互动中,57.1%的DAU发送私聊消息,且平均每天发送 62 条点对点的消息。

以上数据足够证明Soul已然成为当下社交领域中很成功的产品,但自 20 年前,就有一个问题,那也是社交类App的最大痛点。那就是如何保证一款社交应用经久不衰并时刻让用户保持新意。回来看Soul,Soul通过自身地不断努力,已然实现了让Z世代“叫好”后又能实现“叫座”,对整个新时代的社交赛道同样具有指导意义。

实际上,Soul在去年才开始加快商业化步伐,其探索路径依然兼具集小成性与创新性。

社交App的普遍变现方式,是增值服务与广告,从招股书上看,Soul也不例外。然而,对于绝大多数社交平台来说,增值服务与广告分别对应着To C和To B服务,前者以社交权限升级费用,虚拟礼物和聊天背景为主,后者以开屏广告和信息流广告为主。Soul却在某种程度上打破了这种对应关系,有所创新和突破。

比如,Soul将诸品牌与以兴趣组成的垂直Soulmate圈子进行广告、活动的有机整合,把“硬广”变成“软广”,可以更好地渗透给用户。在Soul二级菜单“空间站”内部,这种联合营销就很典型,其往往通过游戏PK,团队招募与锦鲤福利等新鲜形式,把厂商的产品与Souler的生活需求进行无缝集成,实现较好的品牌效果。

其实,“软广”一词已经滥觞多年,不足以表达广告营销的最新趋势。广告产业发展百余年,其时代主题已经从“广而告之”、“他者美誉”、“个性主张”,进化到了让受众更易接受的沉浸式广告(强调场景化)与互动式广告(强调游戏化)。Soul探索的这种广告方式,其实是把“沉浸”与“互动”结合了起来——既让用户可以在一个具体场景中无距离感地接触广告,也给予了用户与品牌方互动的动力。

目前,外界很多人猜测的与同行的民事诉讼所导致的IPO暂停,纯属无稽之谈,IPO进程中有民事诉讼的公司不是个例。同行之前所发的声明原文已经删除,这当中是否存在诽谤,只能交给法律了。

Soul暂缓上市计划,重新调整战略合作,对于整个社交领域来说都是一次宝贵的经验借鉴,而Soul也用亲身经历证明了唯有创新才能让企业焕发新的活力。Soul作为Z世代群体中的人气社交产品,Ta需要时刻更新,保证能随时掌握Z世代日渐多远的社交需求并调节自身来适应。这才是Soul成功最大的关键所在。




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