站长之家- 传媒 2021-06-08T11:13:29 +08:00

曼朗新搜索让品牌营销更“鲜活”

在传统的流量红利时代,营销被视为一件很简单的事,只需要通过品牌—代理商—媒体广告位—消费者,通过单一渠道、大规模铺量的营销方式,就能建立品牌认知,斩获新客户,实现业务增长。但以往高度聚集的传统媒体营销的模式已悄然逝去,品牌营销不可避免地受到技术进化的裹挟,营销渠道、方式以及消费者都发生了翻天覆地的改变。不过,无论时代如何变化,品效合一永远是营销人不变的追求;用户体验和价值的统一,也永远是营销不断追随的创新方向。

彼得·德鲁克早在 30 多年前就已经说得很清楚:“一家企业只有两个基本职能:创新和营销。”对于企业经营来讲,这两者的重要性是不言而喻的,创新和营销作为企业生存、发展的核心战略,是必须学习和研究的重要课题。创新,要不断;营销,要鲜活。曼朗打破旧思维、经验、偏见的束缚,将“死知识”转化为“活智慧”,发挥自身创新能力,打造出适应当下新媒体时代的“新搜索”营销,为品牌营销赋予鲜活生命力。

曼朗“新搜索”营销包含传统搜索与新媒体搜索,传统搜索营销,其原理是通过关键词引流,由品牌作为转化收口;而“新搜索”营销,不仅具有传统搜索功能,还借助新媒体的内容分发、流量分发等机制,直接为品牌曝光,让品牌自带流量,实现营销新增长!

渠道鲜活:传统渠道延伸至新媒体渠道

在过去,网民通过单一的搜索引擎开展综合性的搜索行为。但在今天,网民倾向于按内容需要、兴趣爱好选择不同的平台搜索,去中心化明显。比如“问题搜知乎”、“课程搜B站”、“短视频去抖音”、“拔草购物去小红书”... 哪里聚焦了更差异化、更满足需求的内容,用户就流向了哪里。这就意味着,市场人需要要充分了解用户的行为,在各种社交、问答、直播、社区、自媒体等多元渠道开展运营,在用户“了解—认识—认知—购买—分享”的不同阶段与用户全面触达。比如像完美日记、小仙炖、三顿半、Colorkey、谷雨、MAIA ACTIVE玛娅等新兴品牌,它们都从小红书、知乎等各类新媒体渠道快速成长,依托多元渠道运营为品牌直接曝光,抢占市场占有率。

内容鲜活:单一风格转变为多元风格

伴随着渠道的多元,内容生态也愈加多样。市场人洞察渠道的同时,也要输出满足用户需求的图文/长短视频/音频/漫画等多元化内容,保障内容契合不同渠道的风格属性,譬如知乎分享风、小红书种草风等,以获得最大化的品牌曝光。像小熊电器品牌,它通过深刻洞察女性用户需求,开展跨界联合、IP营销、娱乐营销等多渠道营销,输出各类创意TVC、短视频、种草文的多元内容,从而大大拓宽了品牌边界。

营销永远是是企业赖以生存和发展的基础,而数字化对于营销的创新,则有助于企业稳固自身的护城河。曼朗“新搜索”营销,区别于以往传统的单一营销,为企业提供搜索营销策略及定制解决方案,让数字营销为企业增长赋能,使品牌营销更加“鲜活”。

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看

微博在品牌营销上的贡献

品牌营销预算,为什么向电商倾斜?

品牌营销不等于广告

专业做品牌营销咨询的公司有哪些

加入鲸喜汇,打造品牌营销的新阵地

如何玩转世界杯品牌营销

居延:用泡妞的思维来做品牌营销

英特尔品牌营销的成功秘密

英特尔品牌营销的成功秘密

微信营销草根账号受限 利好品牌营销

品牌营销是生活态度、价值观的营销

知名品牌营销咨询机构有哪些?

品牌营销咨询公司哪家实力强?

知名的品牌营销推广公司有哪些?

品牌营销推广公司哪家好

我走过比较“长”的套路,就是品牌营销的套路

奢侈品牌营销的几点建议

E传播:品牌营销如何提升用户的品牌忠诚度