推广 - 传媒 2021-05-14T15:36:09 +08:00

挖掘汽车内容新价值 易车加速视频化转型

2020 年是汽车行业转型升级的深化阶段,疫情黑天鹅加速汽车产业营销线上化的进程,火热的短视频、新风口直播带货等多样的内容形式令车企应接不暇;在这个用户注意力碎片化、信息渠道多元化的时代,内容营销也正从浅层的品牌信息传递向用户兴趣爱好匹配、价值认同等深层互动演变。

3 月 24 日,中国知名移动大数据服务商极光大数据发布《 2020 年汽车资讯行业洞察》报告(以下简称报告)。报告显示,对比 2019 年和 2020 年汽车资讯内容形式的分布,图文的占比由66%下降至56%,视频占比由22%上升至31%,视频无疑成为现在和未来争夺用户时间的重要形式之一。

视频形式分为段视频、中长视频、直播三种形式,其中中长视频制作门槛高,生成的内容更具辨识度和区分度,从而构建内容护城河,并生成更多的商业价值,更适合对于知识密度偏高的汽车资讯平台。这一点,可印证为何易车用户时长及留存率为何在汽车资讯平台中领先行业。早在图文占绝对主导地位的时代,易车的内容体系便进行了图文、视频、点评等多元化的布局,涵盖车型库、新车资讯、导购、动态、短视频、小视频等丰富形态,满足不同用户的消费需求。

春江水暖鸭先知,作为汽车垂直领域的老牌玩家,易车长期引领汽车互联网创新,这次也是最先敏锐地发力内容视频化转型。 2020 年,易车宣布将内容视频化提升为战略,并依托视频工作室、品牌专家、易车号及创易计划2020,打造“金字塔”式视频内容体系,形成大制作与短平快兼具、专业化与娱乐化并顾的视频内容结构,同时在资金、人才和技术上加大投入力度,推动高质量原创视频的规模化生产,抢占汽车视频内容新高地。 2020 年,易车原创视频爆款内容频出,如《我是车手》《马力对决》《易车横评》《易车横拆》《易车兄弟》等口碑与播放量俱佳的节目,据悉,光 2020 年易车原创视频节目播放量就接近 2 亿人次。

同时易车还在顺义成立了汽车互联网行业首个影视孵化基地,用于原创视频的生产制作,同时开放给外部媒体使用,打造开放式的视频生产生态。

易车也据此打造了汽车垂直领域的视频生产、分发"中央厨房",同时以视频化为支点升级内容体系,构建连接用户、自媒体与厂商、经销商的内容新生态,挖掘汽车内容新价值。

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