站长之家- 传媒 2021-03-30T18:09:12 +08:00

快手电商联合央视网助力国货发展,上线“人民国货”活动

为了助力国货发展,支持国货品牌成长,快手与央视网携手在国货领域展开合作。 3 月 30 日,快手与央视网联合推出“人民国货”活动第一期“国货春潮”,集结 20 余家国货美妆大牌来到快手直播间,为快手用户带来定制款国货福利。

“人民国货”活动是央视网与快手针对国货品牌推出的系列活动,在春夏秋冬四季,快手电商与央视网合作带来四次专场活动,在每个季节为快手用户带来优选国货好物。同时,快手电商也将通过人民国货活动为用户持续释放福利, 30 日晚的直播活动,直播间将不定时掉落一元秒杀惊喜福利,让每一位直播间的观众都有机会体会到国货产品的魅力。

30 日晚,央视主持人尼格买提将与快手头部美妆主播瑜大公子合作,在直播间为观众开箱精品国货,一起为优质国货打call。据了解,本次活动共吸引超过 20 家国货美妆品牌参与,每个品牌都为本次活动打造了“人民国货”联名定制款产品,从彩妆产品到护肤品,再到日用产品,用国货带给直播间用户真切的福利。

2020 年,新消费市场张力大开,越来越多的消费者对于美妆商品品质的追求逐步提高,个性化的消费需求凸显,新品牌层出不穷,消费领域成为火力全开的热战场。国货品牌也在这个过程中另辟蹊径,在平价普惠的基础上,国货茶品正在国潮元素与品质上实现新的突破,形成新的国货品牌效应。

本次人民国货活动中,百雀羚、完美日记、欧诗漫、相宜本草等 20 余家优质国货品牌将在直播间陆续亮相,带来定制款美妆产品福利,集中释放国货美妆产品的新潮潜力。

除了帮助国货品牌成长,本次人民国货活动也是快手电商打造“极致信任+有趣”电商生态的重要一步,在 26 日结束的 2021 快手电商引力大会上,快手电商表示希望通过直播连接消费者与工厂,反向提升制造业效率,促进城乡消费平权,刺激内需,并重构交易的信任机制,推动消费者从信平台到信卖家的信任机制升级,最终重构更多人的消费决策。

根据快手最新发布的 2020 年第四季度及全年业绩数据, 2020 年快手电商商品交易总额(GMV)为 3812 亿元,同比 2019 年大幅增长539.5%,快手电商用户平均复购率由 2019 年的45%提升至 2020 年的65%。

未来,快手电商还有巨大的发展空间,有第三方预计今年直播电商市场GMV将达到 2 万亿, 2025 年直播电商对零售电商的渗透率可以达到24%,可以达到 6 万亿的整体规模。在行业整体发展的大背景下,快手电商持续专注“内容+私域”的生态建设,为了让用户有趣地逛、信任地买而不断努力。

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