音乐先声公众号- 业界资讯 2021-03-30 08:56:51 +08:00

为什么素人UP主的吐槽,居然比《青3》《创4》正片更好看?

声明:本文来自于微信公众号 音乐先声(ID:nakedmusic),作者:范志辉,授权站长之家转载发布。

当代“秀粉”留给“秀人”的时间是越来越短了。

两周前,《创造营2021》选手对主题曲的二创改编火上了微博热搜,热门选手韩佩泉等人的《爱上哪闯上哪闯》颠覆了原曲。在“糖果超甜”组合成员谢兴阳眼里,自己这一舞台的定位堪比“厕所读物”:“就可能你上厕所的时候刷到我们的视频,你就会有一个很轻松的五分钟上厕所时间。”

随着内地偶像选秀进入第四个年头,舞台及赛制带来的新鲜感与神秘感散去,动辄数小时的正片已经很难吸引观众从头留到尾。一边是长视频网站为了流量发愁,一边是在其他平台上,博主们的二次剪辑视频热度攀升。

3月29日,一则发布不足3日的视频《利路修,一位暴打饭圈的终极爽文男主》登上B站热门,全站排行榜第6、观看量破200万、点赞量高达20万。创作者@Elias轩邈是一位平台影视UP主,自称“职业观众,不是影评人”。同一天,B站在港交所二次上市,开盘市值达3006亿港元。

看素人UP主的吐槽、围观普通人的反应,从二次创作和被解构提炼的短片里了解时下流行——无论那是被咀嚼过多少次、被转过N手的内容——都已经成为了时下秀粉的观综新模式,也在重塑观点的传播方式和话语权的分配方式。

看正片,不如看吃瓜CUT

“你听说过XXX节目的XXX选手吗?”

“哦,我关注的UP主吐槽过。”

你可能连一期选秀综艺的正片都没看过,却对热门选手如数家珍。

如今,这届观众连几分钟的节目CUT都觉得漫长,更倾向于直奔精华剪辑。如果说在工业标准下,制作组把几个月的竞技浓缩到十来集综艺里,已经是借助了剧本、选角、后期与意外提炼出的高光时刻,那么UP主的二次加工“产粮”更像是精心挑选出的高能预告片,炸点、泪点、笑点、槽点都具备。

原本在ACG的语境里,“产粮”是一种勤奋的创作行为:自发地、层出不穷地输出,无论是摄影、视频剪辑、同人文等作品都扩充了原作的内容边界。而今,各式各样的创作者围绕偶像选秀节目所产生的“精神食粮”更加丰富,构成了一个异常精彩的二创宇宙。

以今年两档热门偶像选秀节目为例,精彩纷呈的UGC内容已经成为了观众追综标配。除了开头所说的UP主@Elias轩邈,在B站搜索“创造营2021”,观看最高的均为粉丝娱乐向解说。时间回到今年2月,第一则高达百万次点击的吐槽视频,为节目带来了第一波热度,而后来糖果超甜组合、利路修等选手的出圈与之不无关联。

在首期节目播出后,搞笑UP主@刘哔电影的《这不是创造营,这是创造零》至今观看量超700万、全站排行榜最高第10名,也让邓超的表情包遍布各大视频网站首页。

而影视UP主@三代鹿人堪称是《创4》播出后的吐槽先锋,《创造营2021全员拉胯?我从来没见过这么好笑的综艺!》观看量至今已超642万,全站最高排行第3,在该节目解说下方,“你觉得内娱站起来了吗”投票超15万人参加,蹭足了开播阶段“内娱要完了”的营销热度。

3月15日,@三代鹿人发再次发力,由他发布的《利路修塌房?我从来没见过这么努力的选手!》攀升至全站第一,成为全网爆款。而在头部UP主的安利之下,利路修持续吸粉,路人盘扩张、投票数大涨,不仅意外登上了《创造营2021》发电榜第一名,还成为节目中名副其实的流量黑马。

如果说节目本身是一份朴素的食材,那么在自媒体手中就被解构、剪裁、重塑,打造出了一个交叉又独立于原节目的系统。你可以没看过节目,但你未必没看过吐槽;你可能不记得某个选手叫什么,但却记得糖果齁咸、世界的参差、利路修想逃跑的各种梗。

当下,这些极具个人特色、情绪化、娱乐向的头部KOL观点输出,已成为新一代观众的影评、剧评、观后感。而创作者也像早几年的公众号写手,持续撩拨着观众的情绪。

UP主们一边捕捉着综艺里的看点,一边揣测怎样的内容能够吸引眼球。在超高的热度与流量之下,他们的一举一动、一言一行、每一个观点立场,都起到了互联网时代的议程设置效果,在潜移默化中塑造大众对这部节目、选手、舞台的看法。

从“回应”中诞生的传播力

分析这些在网络上走红的素人UP主创作的视频,其类型并不创新,大多集中在舞台翻跳/翻唱、节目Reaction、娱乐评论等。除了头部KOL脚本完整、精心设计过的娱乐向吐槽,最具平民特色的莫过于Reaction类型视频。

Reaction即对某个影像的反应视频,常以观看者和素材内容同屏的方式出现。它的拍摄门槛低,任何一个人均可创作,往往没有复杂脚本和深度思考,更讲求即时性、直觉反应。打开YouTube,你会看到铺天盖地的Reaction视频,这类视频早就与开箱、Vlog、ASMR等类别一样,形成了互联网上独特的内容分支,亦是一种快捷获取人气的个人节目录制形式。

早在2007年,素人Reaction就开始在YouTube平台出现,最早是用户录下自己对一则恶搞视频的反应,随着时间的推移,已渐渐成熟、系统化,成为网红博主不可或缺的内容形式,也为音乐人的线上营销打造过不少让人津津乐道的案例。

时下大热组合BTS早在欧美市场走红之前,就频繁出现在不少热门YouTube主播的Reaction系列里,连平台粉丝过亿、知名游戏解说主播PewDiePie都曾跨界录制过对BTS的歌曲Reaction。

Reaction这种内容形式具有一定的戏剧性,尤其当观者已经了解源素材内容的大概走向,再去围观UP主的反应,就像在期待一个“包袱”被抖出。弹幕打破了海量用户在内容消费时间的限制,而Reaction也打破了空间的限制,创造出一种奇妙的临场感和参与感。

而很多观众爱看素人反应,不仅是从中获得了陪伴与理解,也是在其中寻找观点和情绪的认同。用户对“拿钱尬吹”、“资本内幕”的反抗,反而能够借助素人UP主的影响力得以发泄,从而将内心的不满与意见投射出去。

这也是粉圈当中的独特现象,“路人更高贵”,即与粉丝相比,素人或路人的看法被视作更公正、更客观的第三方视角,能够打破饭圈、流量等规则,因而也更具价值。

举例来说,在《创造营2021》一公《莲(Lit)》的舞台中,缺乏粉丝基础但实力超群的选手力丸、刘宇,最终都没能在现场观众投票环节拿到撑腰王,这一结果引起网民的轩然大波,成功点燃了用户的情绪。一时间,放大这种矛盾、为力丸刘宇鸣不平的视频都收获了超高流量。

当热门主播掌握了流量密码,成为风向标、引导起舆论的方向,实际上也收获了过去他们所不具备的权力。对于节目来说,这种力量是一把双刃剑,而官方也竭力将之收编、“为我所用”;正主/官方频繁下场互动,放大了线上的讨论热度和传播能量,也塑造了亲民的一面。

在《创造营2021》开播之际,B站舞蹈区素人UP主@桃乌君的点评走红,给不少粉丝补充了关于舞蹈的专业课外知识,也弥补了节目里关于选手背景科普不足的遗憾。

节目与选手的粉丝为UP主带来了新的流量增长,攀升的粉丝量与点赞数也容易为UP主形成正向循环,激励创作者不断输出。而通过追更个人博主的作品,粉丝获得了额外的信息,也更加坚定了“我的爱豆值得”这一观点。在@桃乌君的视频走红后,《创造营2021》节目组也安排了选手赞多观看其Reaction作品的环节,打造Reaction to Reaction的套娃式回应,聪明地接住了这一波线上热度。

此外,两档节目官方都在运营过程中有意引导,让《创造营2021》、《青春有你3》节目吸引更多粉丝的创意改造:《青春有你3》由A班成员发起主题曲《We Rock》的粉丝二创活动,《创造营2021》也举办了创始人的主题曲挑战赛。

这类更低门槛的“挑战”,都在试图打破官方与粉丝之间的次元壁,让节目进一步出圈。

节目是制作方的,二创才是粉丝的

在互联网时代,内容宣发到底哪家强?

比起官方尬买热搜、灌水、按头安利,从个体中延伸出的形形色色的二创内容,有着更为强大的生命力。它因为基数足够庞大,覆盖面足够宽广,也能够激发出前所未有的新创意。

节目衍生无数二次创作,也在改变节目走向:CP互动程度、镜头的多寡、故事线剪辑的重点……综艺演进至今,有了专业编剧的加持,也如同边拍边播的美剧,打造出一种全新的互动娱乐方式。去严肃化、meme化,也改变着潮流的走向。

固然长视频网站仍是互联网平台内容输出的重要出口,而个人创作门槛降低、影像制作爆发,让UGC已成为创意与价值兼备的新节点,加速进入野蛮生长阶段。博人眼球的标题、夸张雷人的缩略图,似乎与文字时代的爆款震惊体差别不大。

这类二创内容更像一种软性的内容型广告,通过高人气博主的视角,带领对某个领域毫无兴趣的路人迅速进入状态。在YouTube上,这类创意型内容带动游戏、音乐等新趋势的现象早已屡见不鲜。

与此同时,内地以B站为代表的PUGV平台正在收割这份红利。B站CEO陈睿提及,B站核心竞争力是“源源不断产出优质创意内容的生态系统”,以视频为原点发展出一个独一无二的内容生态模型。而B站2020年第四季度财报显示,平台高达九成的视频播放量,来源于PUGV(专业用户创作视频)。

“这个模型是能够让我们的好内容越来越多,并且这些内容都是自然而然地从平台上产生。我们在用内容不断吸引用户的同时,我们独特的社区氛围也让我们能够更好地去留住这些用户,并且提高这些用户的活跃度和黏度。”

万物皆可娱乐。跳出节目,观众看素人UP主的创作,同样也是寻找聚光灯的方式。

在围观吃瓜娱乐剪辑里,观众收获了自我满足,也实现了个人情绪的表达与投射。2021年利路修“笋丝”创造出的路人式狂欢,与当年《创造101》王菊的走红有异曲同工之处。

而在节目外,每个个体也深度参与到了游戏之中。它可能是集资、反黑、打投、产出……总之,每个人都在用自己的方式,在一场热点事件里博取存在感和参与感。当素人自媒体逐渐走向主流舞台,不过是另一种形式的“造神”,在节目之余,观众用一次点击、一键三连的方式,选举出自己的C位。

说到底,观众未必是多喜欢这个节目,只是喜欢身处其中的自己。

参考文章:

1.https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11771016

2.http://www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202103/t20210329_6151409.html

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