娱乐独角兽公众号- 业界资讯 2021-03-06 14:34:19 +08:00

在基金讨论区相亲、抖音买理财课的年轻人们:万物皆可社交?

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“92年深圳,收留白酒诺安等大跌的25-35岁心碎男孩,基金无情人有情,基金绿你我不绿,你的不安我来承担,哪怕全世界割你韭菜,我仍是你温暖的港湾!”

春节期间,自大年初五“迎财神”之日起,一股“相亲旋风”席卷了支付宝基金讨论区,许多人在评论区里留下了自己的年龄地标职业以相亲交友。支付宝官微还亲自下场调侃了这件事。

近日,伴随着基金大跌,基金再度频繁登上热搜,白酒、诺安等关键字占据社交媒体舆论C位。“本想抄基金的底,它却抄了我的家”等调侃不断。“基金失足女孩/伤心男孩求收留”等收留体再现。

“不过就是想发点小财,还是老老实实打工好了…… ”媒体人小诺表示,跟风入圈的自己对基金并无深入了解,也没有太大的抗风险能力,看到一片绿的页面,唯一庆幸的就是投入资金不算太多。她每天在微信群里和“基友”们讨论着哪只基金值得入手,某种程度上,基金俨然代替明星八卦成为了这一届年轻人们的社交货币,不买就无法融入交际场。而乍然流行起来的“相亲”同样以其自嘲娱乐气息,刷屏出圈。基金相亲大法成功率并不重要,重要的是树立“有趣”的人设和身份认同。

9200万人独居,基民年轻化粉圈化与“相亲玩梗”

“基金讨论区相亲”之所以流行,有其深刻的群众基础。据国家统计局数据显示,我国单身人口已达2.46亿,占全国总人口的17.65%,预计到2021年独居人口数字将上升到9200万人。尼尔森发布的《中国单身报告》显示,97%的单身消费者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书,18%的单身消费者希望学习新技能。从消费特征来看,适婚年龄段的单身人群具有浓重的“宅”特征,社交圈狭小,并注重自我投资和提升,与基民有着不小的重合度。

Mobtech数据显示,2020年上半年,“基民”规模突破8000万,新增基民突破2000万,新增基民年轻化明显,18-34岁群体占比达60.0%,90后是基民主要群体,本科学历占比41.6%,新一线城市占比最多。新一代理财意识较上一辈更加强烈,疫情更加重了危机感,股市较大的风险让越来越多90后选择基金作为理财方式,其越来越庞大的基数,以及互联网人口占比,也注定了每一个与基金有关的梗都能迅速网络出圈。

相较于探探、陌陌、积目这类似乎已经被贴上成见和标签,门槛不高的陌生人社交软件,近似于一个小型“社区”的基金讨论区似乎天然带有一定的筛选机制:真人保证,不收费,能“炒基”意味着有一定积蓄,能看懂理财资讯、基金走势图意味着有一定的文化教育背景和“财商”,理财场景使得交友更倾向于严肃。另外,理财还制造了共同兴趣话题,以及从投资风格深度解读性格稳健与否、三观是否契合的空间。拒绝父母安排相亲,纷纷自发相亲,体现出90后一代的自我化主张。在这个“亚文化社群”当中,基民们形成了自己的语言符号体系,与外界形成区分,投资眼光与其受欢迎程度直接挂钩。

基金相亲从春节期间开始爆发,则与节日气氛有关:回家过年者需要面对父母长辈催婚的焦灼,留守过年者需要面对孤独寂寞感,中间还夹杂着一个情人节。根据马斯洛需求层次理论,社交需求位于第三层级,仅次于生理和安全需求。有人的地方就有江湖,有流量的地方就有社交,此前网易云音乐评论区成为新的社交阵地,近日来音频社交的爆发正说明了这一点。

需要认知到的是,基金讨论区成为“大型相亲现场”,并非它已经真正代替了社交软件的功能,根本原因在于基民正在急速年轻化与粉圈化,试图以网络娱乐心态解构一切“造梗”,伴随着基金大涨或大跌,完成一次集体情绪宣泄的狂欢。同基金购买行为的“买涨杀跌”一样,基民们在讨论区跟风随大流相亲、“求收留”也是一种获得集体归属感和认同感的方式。

类似于“讨论区相亲”的还有“基金经理爱豆化”,两种截然不同的次生文化碰撞,形成了反差感和幽默感。有用户为易方达基金经理张坤建立了粉丝后援会并申请微博超话“易方达张坤”,他的粉丝们戏仿蔡徐坤的粉丝自称ikun,喊出了“坤坤勇敢飞,ikun永相随”的口号。基金小白追星“明星经理”,除了获得投资参考之外,更多的是出于一种追逐流行趋势的从众心理。饭圈文化对基金圈的入侵,网络玩梗云相亲,同样都是时代留下的痕迹。无论是讨论区相亲还是盲目追星基金经理,都可能存在风险。

抖音学理财、在闲鱼交友:万物皆可社交

泛社交时代正在来临,各个平台原本的定位开始错位和模糊边界。“不想当社交软件的视频平台不是好理财软件”,一方面,手握流量的平台们有意识地强化了自身社交功能,以增加用户使用时长和情感粘度,例如,去年抖音进行了“连线”功能的内测,可以支持随机匹配的视频聊天,此后在私信中增加了视频通话,近日张楠表示将进一步强化抖音社交和搜索功能。

另一方面,传统社交工具流量日益固化,对于许多添加了大量工作伙伴的社畜而言,朋友圈已经变得越来越像LinkedIn,是一个说真心话变成了大冒险的地方。从熟人社交到半熟人社交再到陌生人社交,越来越多的用户开始转移社交阵地,并通过更广泛的途径接触理财知识。

去年,华尔街传奇投资人保罗·都铎·琼斯在纽约经济俱乐部演讲表示,他最近受到了市场的教育,甚至开玩笑称,现在上Tik Tok咨询理财建议都比专业人士更靠谱。有许多人正在践行这一点。据抖音1月18日发布的《2020抖音财经内容生态报告》显示,至去年11月,抖音财经兴趣人群数量已达1.05亿,而活跃在抖音财经领域的万粉创作者已有1万5千人。在抖音上,#基金 话题播放量达32.9亿次,#理财 话题播放量达38.5亿次。

许多KOL以“我买的基金暴涨30%”这样打鸡血的开头吸引眼球,随后以“12元购买小白入门理财课”作为结尾。进一步学习则需要花费数千元购买进阶课程,有的入门课已有几百万人购买,当中不乏套路与韭菜。相比带货财经类书籍的KOL,卖课显然直接变现更快。

种草社区小红书同样如此,以“富婆养成年入120W”“月薪5K如何理财”等封面引人瞩目,多个基金教程点赞量达到3万-10万,左手是教你如何买买买,右手是教你如何赚到更多的钱买买买。当中或许会有一些含金量较高、能学到一些硬核知识的视频,但总的来看,大部分视频及推荐的基金都大同小异。

此外,随着B站在知识垂类领域布局增多,巫师财经、半佛仙人等财经类UP主影响力增强,“上B站学投资理财知识”的理念也越来越深入人心。B站在百大UP主颁奖典礼上公布数据显示,2020年投资理财类视频播放量同比增长464%,远远高于其他类目。——酒色财气,果然是世界上最强大的力量。在近几日基金大跌,潮水退去,热度冷却之后,或许一部分基民才开始真正冷静下来。

当抖音B站小红书都成为了理财软件,闲置物品交易社区闲鱼则成为了最新的交友平台。许多交易并不完全在闲鱼上完成,而是还会添加微信,方便售后沟通,并可能在这个过程中进一步深入了解和发现共同好友,因此而扩大交友甚至相亲场景也就不奇怪了。近日资深游戏玩家TT甚至还邀请自己因为在闲鱼上转卖Switch而认识的朋友,来家里参加元宵节派对。“如果说‘买什么代表着你是怎样的人’,那对同样物品有兴趣,不是意味着你们在很大可能上合得来么?”一些垂直圈层,例如乐器、潮流玩具、球鞋等尤其如此。

这种“APP错位”现象或许还将继续下去,万物皆可社交趋势将进一步蔓延。在PC上网的古典互联网时代,人们通过QQ、聊天室认识一个人。在后互联网时代,人们通过手机上的所有平台认识一个人。会有更有趣的现象出现吗?

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