TopKlout克劳锐公众号- 业界资讯 2021-03-01 11:02:06 +08:00

顶流入局者王冰冰,生活人格和职业人格怎样竞合?

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张爱玲曾有一句名言“出名要趁早”,这句话道出了无数人的心声,谁不想年少成名,建功立业,气吞万里如虎?

近两年借着短视频成为网络红人的手工耿,在他24岁彷徨不得志的时候,发过一条微博,这条微博至今仍然可以查看,是一首打油诗,其中有一句“有朝一日龙得水,翻尽五湖四海水”,大有浔阳楼题诗的气概。

那时,手工耿还在从事搬砖工、焊工、钳工等力气活,父母对他的职业理想是坐办公室,从此远离靠汗水吃饭的日子,但他有着更大的志向,要成名干大事。

《奇葩说》最近一期,辩题是“20岁有个一夜成名的机会,该不该要?”,面对这个辩题,观众支持正反方的初始票数比达到81:19,超过八成的人第一印象是“要”。

在手工耿发下这条豪气冲天的微博时,大学毕业不久的王冰冰正在吉林一家报社实习,此时,她距离央视还很远,现在在弹幕里叫她“老婆”的那些粉丝们,多数还只是中学生和小学生,就连B站,那时也只是一个没出圈的小众网站,播放量最高的一部单P视频是《武士之魂》,播放量为60万左右(九年多过去,播放量到了1200万)。

八年后,已经是央视一份子的记者王冰冰,在她三十而立的当口,获得了一夜成名的机会,但这个成名的方式,却出乎她的意料。

她未能以央视前辈董卿、张泉灵等人满腹经纶、举重若轻的样子被大家所熟悉,而是以“奶茶妹妹”走红的方式爆红于网络。

意外成名背后的

微笑与焦虑

站在查干湖的冰面上,面对摄像机,指着胖头鱼,王冰冰微笑着向电视机前的观众介绍这里的物产,在滴水成冰、呼气成霜的北国之地,王冰冰的笑意仿佛一缕温暖的春风,让屏幕前的观众如痴如醉。

这是王冰冰的名场面之一,她作为央视常驻吉林的记者,几年来经历了无数次采访,唯一不变的,是她标志性的微笑,用很多男粉丝的话来说,就是令人难忘的“初恋脸”。

早在2017年,就有人发现了央视新闻中王冰冰的美貌,并在贴吧发帖询问,预言她以后必火,这个帖子吸引了不少人关注,“寻找王冰冰”成为网络上一小撮人的爱好,直到去年下半年,王冰冰的采访画面大规模出现在B站上,无数人慕名而来,尽兴而去,转为王冰冰的颜粉。

一场关于王冰冰的幻想狂欢,就这么盛行于网络上,无论是不是真如他们在弹幕或评论里说的,将王冰冰视作“老婆”或邻家妹妹,他们都是一批合格的真爱粉:有才的编段子和梗,有时间的搜集冰冰过往采访合集,脑洞大的做鬼畜和趣味剪辑。正是这些关键的传播节点,让王冰冰在数月间成为现象级网络红人,“含冰量”成为检验一个网民时髦程度的指标之一。

网络上的“国民初恋”、“甜妹”王冰冰,是现实中的央视记者王冰冰意想不到的。

一个兢兢业业在现实工作中努力上进的“社畜”,突然爆红于网络,获得超量的关注与曝光,她应该如何承接这突如其来的热度,记者向网红又该如何转变?

这时候,一个前辈来到了她的面前,他是知名UP主“食贫道”,先前是央视驻外战地记者,见证过两国交兵,也曾深入被核辐射笼罩的切尔诺贝利采访,而现在以美食自媒体为业,被大家称为“饼叔”。

这位同门前辈约王冰冰去吃饭,在开镜之前,对王冰冰唯一的叮嘱是:千万别端,放松。

在这场饭局中,王冰冰想给观众带来她偏专业和真实的一面,与老UP主饼叔的游刃有余相比,王冰冰略显拘谨,与很多粉丝想象中的王冰冰不同,这个冰冰并不是那么爱笑,她实质上也有很多生活压力,自诩为社畜。

面对突然而来的爆红,王冰冰坦言:压力很大,承受不起,害怕喜欢自己的那些人有一天不再喜欢。

王冰冰与很多一心想要成为网红的人不同,他们可能在第一部作品刚发出去的时候,就已经畅想好了日后大火走红毯时的发言,而王冰冰的设想,应该是在卧虎藏龙的央视,一步一个脚印的上升。

对于一夜成名,传统思想认为,“德不配位,必有余殃”,王冰冰的焦虑,显然有一部分来源于此,另一部分,则是对于角色转变的焦虑。

李檬在《万字复盘2020:8个趋势、3个洞察、1种信仰》中提到,在网络上从事视频创作,真正困难的是“要学会把自己的生活人格和职业人格分开——在合适的地方,合适的时候,扮演合适的角色”。

在一阵懵中红遍全网的王冰冰,显然也面临这种角色转换的难题,不过好在,她是传统媒体精英,在转型成为视频博主的道路上,难度没有那么高,在她的专业基础上,或许只需要做到饼叔所说的“别端着”就已足够。

过去一两年,很多传统媒体的精英甚至官媒转行成为新媒体,显示出了极强的综合素质,对很多草根出道的达人形成了降维打击,王冰冰也在其列。

网红化破圈的双刃剑

在连续几次上热搜之后,王冰冰开始经营自己的微博和B站账号,尤其是B站上,王冰冰创造了涨粉记录,入驻首日就吸粉160多万,首部视频更是成为播放量2000万的现象级作品。

由于王冰冰的影响力,央视也为王冰冰提供了更大的舞台,先后参加过《职为你来》等节目,央视网络春晚等,最近,她还以“法治观察员”的身份,进入长春市某基层法院探秘“一站式”建设,该内容被最高人民法院等多个重量级官媒转发扩散。

可以说,随着王冰冰在网络红人与央视记者两重身份上越来越游刃有余地切换,等待她的舞台也越来越大,她也会和更多圈层接触碰撞。

破圈之路,王冰冰能一直受到人们的喜爱吗?

当然,直到目前,还是喜欢王冰冰的人多,与缺少同性眼缘的丁真不同,王冰冰是被不同性别、年龄的群体喜欢着的,其中主力是年轻男生,但是路人缘也很高。

就算是一贯高冷的董明珠,也在同台参加节目时与王冰冰一见投缘,不知不觉就拉上了手,这一幕让无数磕惯了CP的年轻观众又惊又喜,齐声说出“般配”。

前段时间,王冰冰与知名美妆博主“机智的党妹”合作,尝试了汉服妆容,视频发出后,与往日众口一词的赞美情形不同,开始有了不同的声音。

相比于现代妆容的可爱活力,汉服造型则显得不那么惊艳,与很多人的期待值有落差,这件事产生的影响,一是让很多人看到了女神也并非美的无死角,二是让党妹承接了很多“冰粉”的消极评价。

王冰冰的网络火爆,离不开自称“老公”的粉丝们,但在王冰冰不断出圈,在各种活动中崭露头角的过程中,他们也成了不少路人的劝退者。

这群粉丝以90后、00后的男生为主,他们拥有极高的自我意识和表达欲,对于喜爱者的拥护有时过于感性,容不下异见者,一些并不那么喜欢王冰冰的网络用户,有时会在互动中遭到群体声讨。

与党妹的合作,是王冰冰出圈路上种种X因素的缩影,在央视网络春晚上,王冰冰采访了丁真,短短几分钟,没有去年#让王冰冰采访丁真#这个话题中体现的“双厨狂喜”,反而有了很多消极声音,采访蔡徐坤同样引发类似的问题。

但更应该看到,记者王冰冰在出圈的过程所创造的巨大价值,近日,王冰冰与罗翔、董明珠、张艺兴等各领域优质偶像一起,受最高法之邀成为“法治观察员”,向全网粉丝介绍法制建设的巨大成就,由于他们在用户心中的亲和力,使得原本较为小众与冷门的普法事业走向大众化,受到了更多关注,事半功倍。

除了法治领域,扶贫、非遗、知识产权保护、文化创新等无数领域,“记者王冰冰”都可借“网红王冰冰”的身份红利,带来更好的社会传播效果,相信这既是王冰冰,也是多数王冰冰粉丝未来想要看到的情形。

网红化带来的加速与蜕变

网络上从来不乏横空出世的网络红人,比如缔造了年轻人“真香”定律的王境泽,因天价理发事件上热搜的发际线男孩小吴,选秀上唱得韩红崩溃的波澜哥,他们不仅名噪一时,有的还成了鬼畜作品的常客而被彻底铭记在互联网记忆中。

成为网络红人后,他们的轨迹不尽相同,王境泽用出名时代言挣到的钱开了一家传媒公司,小吴成为杭州本地租房种草的腰尾部达人,波澜哥当起了尬唱各种歌曲的UP主,不过唱功相比昔日毫无存进。

相比王冰冰,他们的成名偶然性太大,反观王冰冰,这位自称普通社畜的记者,如果没有经历这次爆红,现实工作的故事主线也许会在几年后达到今日的高度,饼叔在约饭视频中也有类似观点,毕竟她在2019年央视春晚吉林分会场,就已采访过刘烨、angelbaby等明星,即使在藏龙卧虎的央视,也算初露峥嵘的新星。

经历过全网爆红的过程,身为记者精英的王冰冰,事业上无疑将得到巨大的加速,相比很多黯淡退场的网红来说,她身上具备更厚重的专业底蕴、更契合的职业路线、更清晰的未来走向,也会以更高的效能承接网红化带来的红利,带动其职业生涯的稳步上升。

相信今年的冬天,查干湖上的王冰冰,应该不再孤单,如果那时她还在那一岗位的话。

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