新榜公众号- 业界资讯 2021-03-01 08:33:52 +08:00

视频号挂链使用现状如何?我们研究了44.3万个挂链视频

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:  松露,授权站长之家转载发布。

1. 近6个月来视频挂扩展链接的比例呈稳步上升趋势,比例在30%左右

新榜统计了2020年8月至2021年1月期间,视频号发布内容中含扩展链接的视频(以下简称挂链视频)比例,6个月来从27%增至30%+,整体呈上升趋势。仅看2021年1月的数据可知,每100个视频动态中,约有31个含扩展链接;每100个视频号中,约有37个会在视频动态中挂链。这些扩展链接来自165787篇公众号内容,涉及公众号38813个。

2. 进一步对挂链特征进行研究发现:

1)生活、教育、影视娱乐类视频号挂链内容占比最多,若考虑不同类别账号的样本量倾斜因素,结论则是教育、职场、情感类账号相较全样本视频号更偏好于使用视频的扩展链接功能;教育、职场领域主要利用扩展链接进行课程、培训等服务的导购和教学内容的信息延伸,情感类账号的扩展链接内容则多为情感咨询、情感向教学指南等导向私域的服务内容。

2)近5成视频号几乎篇篇挂链

对单个视频号的挂链视频比例分布进行研究发现,42%的视频号添加扩展链接的视频占比大于90%,也即近半数视频号将扩展链接作为高频视频的功能,几乎篇篇挂链。

其中,生活类账号“宝藏好物”发布的挂链视频最多,1月发布的1633个视频全为挂链视频,挂链内容全部导向视频中推荐的家居好物的购买链接,挂链视频数第二名的“男神榜单”,挂链内容几乎全部指向公众号“号家”发布的视频号之家(视频号交流分享平台)的宣传内容,或可从侧面反映出视频号运营者们旺盛的服务沉淀和商业变现需求 。

聚焦到被引用最多的公众号内容TOP10,3个直接指向导购变现、3个导向私域服务,再次印证了上述观点。单篇链接被引用最多的次数高达7789次,可见这种内容分发模式强大的可裂变性。

3. 视频号引用的内容从何而来?

统计表明,多数视频号都在引用其他公众号的内容,仅13.4%的视频号引用过其同名公众号的内容,引用内容全部来自同名公众号的约占11%。进一步统计完全引用同名公众号内容进行视频挂链的视频号,按挂链视频平均获赞取TOP10,发现全为企业和机构认证的蓝v账号,且其同名公众号均为新榜指数在750分以上的中头部账号。在企业机构的矩阵运营模式下,其生产的优质内容在视频号领域和公众号领域的流通显得更加理所当然的顺畅。

4. 扩展链接里面究竟包含了哪些延伸内容?

扩展链接导向模式主要为引导购买、培训课程、运营教学、情感向教学等;从扩链内容的内容载体来看,10%的扩展链接含小程序,2.5%含电商小程序;扩展链接的标题出现最多的词云也为购买、点击、同款、商品、免费等,以视频号作为内容传播的载体,以扩展链接中的公众号内容走位服务接入的中转地,以小程序作为服务载体的微信内容服务闭环正在形成。

5. 扩链内容的曝光效果如何?

以扩链内容的阅读数作为统计指标进行评估,一般而言,扩展链接的内容平均阅读数为5625,高出这些引用公众号平时发文水平的36.8%(这些公众号平均阅读数为4111),由此可见,挂链视频对扩展链接起到了一定的曝光效果。进一步观察视频点赞和扩展链接阅读数均为10w+的28个挂链视频,视频内容多为情感类,而扩展链接同质化严重,多为短视频运营培训商引流,可见,在走向商业变现的道路上,情感类内容依然是视频号的领头主力大军。

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