深响公众号- 业界资讯 2021-02-14 09:30:50 +08:00

微信指数飙升1000%,快手如何靠一台节目“出圈”

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好久不见啊。

在这个特殊的春节,为了争取一个能彻底告别疫情阴霾的新一年,许多在外拼搏的人选择独自在当地过年。每逢佳节倍思亲,那些阔别了一年的亲朋好友,可能依然无法相见相拥,团圆之日,无论身在何处,都格外需要陪伴与慰藉。

农历2020的最后一天,在2021快手橙白娱乐盛典的舞台上,一代人的童年英雄成龙又唱起了那首传唱了30年的歌曲《壮志在我胸》。成龙的身后,站满了挥舞着五星红旗的快手工作人员与身着防护服的医护人员,一曲歌罢,成龙用一句“中国加油”为整场节目画下句号,这是为过去一年历经磨难的民族加油,也是为新一年的拼搏与奋进加油。

好久不见的成龙,用充满回忆感与力量感的歌声,陪伴着观众度过了除夕。此外,在整个春节期间,“快手新春‘家’年华”的整体策划中,还与包括央视春晚等10台央视、卫视和地方台的晚会进行不同类别的合作,同时还有包括《夏洛特烦恼》《美人鱼》等150部经典影片免费线上观看等形式,陪伴老铁们度过这个特殊的春节。

重听老朋友的歌声与问候、重温经典影片,快手娱乐在春节期间的多样活动,共同向观众传递出一个信念——虽然好久不见,但生活还在继续,我们还在一起。

好久不见

过去的一年实属不易,人们期盼着在跨过年关后,能够辞别被疫情笼罩的2020,迎来一个书写着希望的2021。

快手在除夕当日呈现的2021快手橙白娱乐盛典,正是这样一场辞旧迎新的狂欢,盛典预约直播间总人数达到2036万+,直播间最高同时在线人数303万+,直播间累计观看人数1.3亿+,直播间互动总量1345万+。

节目中,那些来自老朋友们的一声声“好久不见”,唤醒着记忆中的温暖与感动,以及关于来年最深切的祈盼——回归美好,拥抱生活。

跟随快手的节目,让我们回忆起记忆中那些珍藏的人事物,再见一下那些好久不见的老朋友。

1994年的《旋风小子》、2003年的《海豚湾恋人》、2006年的《乡村爱情》、2018年的《黄金兄弟》,这都是不同时期最经典的影视剧作。在2021快手橙白娱乐盛典的舞台上,释小龙与郝邵文、张韶涵与许绍洋等剧组主演们,阔别多年后重聚。

主演们彼此之间是“好久不见”,对观众来说也是重拾记忆。舞台上主演们彼此的对视与拥抱,叠加经典影视画面的闪回,带领着观众们穿越时空,找回属于过去年代的记忆与感动。

令人感动的还有那些阔别已久的歌声。刘若英唱起了《很爱很爱你》、黎明唱起了《今夜你会不会来》,以及梁咏琪、杨千嬅、叶蓓、老狼、张蔷等陪伴着一代人成长的歌手,用经典的旋律与歌声,再次陪伴观众们走过2020的最后一天。

其中,许多老朋友都因为疫情而被分隔在两岸三地,他们通过快手舞台的分会场设置,得以与观众们相见。尤其是《黄金兄弟》剧组,在内地主会场的曾志伟与陈小春,在香港分会场的林晓峰与钱嘉乐,跨地区合唱了一首《友情岁月》。在这个许多人无法回家过年的春节,有太多的人上演着与这类似的场景,分隔两地但心心相连。

此外,“拥抱好久不见的你”的主题并不只有怀旧复古的一面,来自新朋友的陪伴,也能为未来的生活增添希望与力量。

2021快手橙白娱乐盛典的舞台上,陈明和宝石Gem、林依轮和Sunnee杨芸晴,新老合作共同完成一个表演,代际碰撞中,释放出兼容并包的生命力。此外,THE9-刘雨昕、李荣浩等大家熟悉的新朋友,用《想见你》《爸爸妈妈》等歌曲表达对亲友的思念,方言的问候中传递出多元化、生活化的情感浓度。

当然,“好久不见”的不只有舞台上的明星艺人,更有那些生活中的普通人。

在快手舞台上,普通人依旧是主角。有五位快手达人,共同演绎了一部短片《每个人都了不起》,其中达人巴哥和陈逗逗,现身舞台带来了《大花轿》《九妹》两首歌曲。在星光熠熠的舞台上,普通人也在闪闪发光。

同样现身2021快手橙白娱乐盛典的二手玫瑰主唱梁龙,也有着快手美妆达人的身份,以及舞台上的潘长江、陈小春、巩汉林,都是快手站内高粉高活跃的艺人。他们与梁龙、陈逗逗一样,都能在舞台上发光发热,同时也都能在快手上分享个人最日常的生活,在快手构建的世界里,每个人都彼此平等,相互陪伴。

每逢佳节,总少不了各类的晚会与节目,节目带来的快乐可能只是瞬间,但其传递出的情感力量与心灵慰藉却能持久,给予观众对来年的期待与信心。

当晚,得益于盛典的成功,快手的微信指数飙高了1000%,一些网友发出了“快手橙白娱乐盛典也太豪华了”、“ 林依轮和Sunnee合唱绝”等感叹。

正如节目所说的到那样,即使在充满了挑战与遗憾的2020年,新老朋友之间的彼此陪伴、普通人对生活的热爱与虔诚,始终说明着“爱,幻想,奇遇,这些并不虚幻”。

属于普通人的娱乐圈

在年关这个节点,快手也冲上了1.6万亿的市值。

跳出单独的节目来看,2021快手橙白娱乐盛典是万亿快手在上市之后带来了一场大型狂欢,汇聚了熠熠星光的同时,却没有在节目中加入太多以商业化和引流为目的的元素,而是真诚地为用户带来温度与情感的连接。

此次2021快手橙白娱乐盛典是观察快手娱乐生态的一个切面。

快手做娱乐是一件水到渠成的事,作为一个有着3亿DAU的内容平台,快手需要满足用户自然生发出的娱乐内容需求,这也是快手内容板块中不可缺失的一块拼图。

目前,快手已经有许多的明星艺人入驻+代言,如周杰伦、陈坤、黄子韬、沈腾、岳云鹏等,据《2020快手内容生态半年报》数据,周杰伦入驻70小时粉丝即破1000万,其直播首秀开播仅10分钟,累计观看人数就突破4260万。 

周杰伦在快手上的直播画面

这些艺人们与快手上的无数普通人一样,日常分享、记录着自己的生活。他们发布的有生活感的作品、与粉丝的直播互动,展现出最真实、温暖的一面。这是快手平台氛围中的可贵之处,艺人明星们入驻后顺利地完成了自我融入,展现出最真实的一面,拉近与达人、老铁之间的距离。因此,基于平等的互动与真诚的内容,快手在进行娱乐板块构建时,无需做太多的平衡工作。

这与快手一直以来的产品思路不无关系。快手的生态拼图,是由一个个普通人组成的,在《被看见的力量——快手是什么》书中,快手阐述了产品的底层逻辑:以“去中心化”的算法体系,通过对头部视频的基尼系数调节机制,把70%的流量分给普通人,让绝大多数更好地表达和被关注、让资源能够公平普惠。

因此,无论是艺人还是普通人,在快手平台上都能平等地被看见,这给予了普通人跨越阶级的机会,也为艺人与粉丝之间拉近距离、平等互动提供了环境。

在平等的基础上,艺人、达人、普通人们在快手得以彼此陪伴。由此产生的信任感与陪伴感,形成了快手高粘性的社区氛围,招股书显示,在用户基数不断扩大的背景下,快手用户的平均使用时长同样在持续提升。截至今年上半年,快手日活用户日均使用时长为85.3分钟,同比提升了17.7%。

此次娱乐盛典,是艺人、达人们,陪伴快手用户一起欢庆春节的形式之一。尤其是对于许多只能独自在外地过年的朋友来说,除夕夜,在快手娱乐盛典上见到自己喜欢的新老朋友,道一声“好久不见”,能够为这个略显遗憾的春节带来一丝慰藉。

作为生态参与者,明星与普通人在快手上彼此平等、互相陪伴;作为快手达人,他们都能“被看见”,也都能通过优质内容生产获得回馈。快手曾透露,在2018年到2019年之间,拥有1万粉的主播平均日开播1小时,平均月收入超3000元;拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时,平均月收入在10万元以上。再根据快手招股书披露的信息,2020年上半年,快手给主播的收入分成和缴税为97.9亿元。

因此,快手“去中心化”产品思路塑造出的多元的文化、真诚的情感以及彼此之间的信任感,同样体现在了娱乐板块生态中,形成了快手平等、陪伴的差异化娱乐氛围。

 此次2021快手橙白娱乐盛典的节目设置,同样是以“老铁们”的需求为核心。“好久不见”主题的设置,是希望能在娱乐消遣之外,在特殊节点带给观众温暖与陪伴,通过快手平台,让人与人之间的距离变得更近,在快手上,见想见的人,拥抱美好的生活。

节目设置方面,快手娱乐业务部负责人介绍,满足用户需求依旧是主要驱动力。以“拥抱好久不见的你”为主题,快手在内容设置上考虑的几点是,用户喜爱、一段时间未出现的、有记忆点,这些条件指向有可能是明星、组合,也可能是某一首歌,所以满足这些条件的有老牌明星,也有新人。“节目中的选曲,新老明星的互动,甚至舞台上绿叶的布景,都在传递一个信息,我们在变好,我们和你们在一起。”

在一个短视频平台上,以直播的形式播出一个主题性极强的内容,这是快手在娱乐内容打造上进行的突破性尝试。从实践结果来看,快手基于用户内心,对温暖感、信任感的塑造与强调,再一次巩固了快手独特的社区氛围。

此外,快手还尝试了许多趣味玩法,比如节目了采用PK对抗的形式,吸引观众实时投票互动,增强参与感。此外,节目过程中穿插着红包雨,在春节时点,带给用户更多的回馈。

除夕的2021快手橙白娱乐盛典,只是快手发力娱乐赛道的表现之一。此次春节期间,快手还整合了多维度平台能力,推出“快手新春‘家’年华”活动,更全方位地开拓娱乐赛道。

其中,以“拥抱好久不见的你”为主题的盛典,让群星与老铁们在快手平台相见,将一场大型娱乐盛典与亲密、信任、真诚的老铁文化相融合。大年初一晚,快手代言人周杰伦在快手上献出了首场线上演唱会,邀请了萧敬腾、庾澄庆、朗朗等艺人、音乐家与观众见面,继续在快手平台上用歌声陪伴老铁们过年。

基于快手的私域流量基础和老铁文化的信任关系,在未来,快手的娱乐生态中明星与粉丝的信任关系,更容易衍生出信任经济。

此外,快手娱乐还与包括央视春晚等10台央视、卫视和地方台的晚会进行不同类别的合作,策划#快手看春晚#活动,进一步丰富了快手娱乐内容的产出。同时,也能更深切、长久地陪伴老铁们度过这个春节。

春节档电影也是快手构建娱乐生态的切入口之一。快手策划了#看电影过大年#主题活动,快手电影发起百万现金征稿活动,邀请创作者们参与“推荐春节档”&“吐槽春节档”两大话题投稿,输出有影响力的口碑内容。同时,快手组织了五场春节档院线电影线下观影团,实实在在地陪老铁过年。

为了满足宅家的老铁们,快手平台则上线了《夏洛特烦恼》《美人鱼》等150部经典影片,供老铁们免费观看,此外,还有快手独家上映的自制影片,满足不同用户在春节期间多元化的观影需求。

春节期间快手平台的所有活动,是一次属于快手老铁的有温度的狂欢,这其中所体现出的情感力量,是快手的独特之处,也是长期价值。

快手提供了一个契机,邀请新老朋友们相聚,共贺新年,共诉希望。这也是来自万千普通人最朴素的愿望,走过2020,希望我们能在2021见到好久不见的朋友,拥抱普通却安宁的生活。

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