站长之家- 传媒 2021-02-10T17:17:27 +08:00

博拉网络打造王老吉现象级营销,揽国内外十大权威奖项

在2020ECI Festival国际数字创新节中,博拉网络选送案例《王老吉开拓饮料行业C2B模式,玩转「新制造物种」》,荣获“2020ECI商业模式-消费级金奖”,同时,公司获得“ECI年度最具创新力服务机构”称号。

ECI Awards国际数字商业创新奖,由IECIA(国际数字创新协会)于美国纽约创立。是全球第一个使用“创新的有效性”作为评估标准的数字经济创新的国际奖项,也是目前在数字商业创新领域最为权威和最具影响力的奖项,它表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中,以及个人和组织取得的最有创新性的成就,以鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用。能在ECI Awards占据一席之地实属不易,博拉网络衷心感谢评审团的认可。

值得一提的是,王老吉案例已在今年收获了十个中外营销奖项,如金投赏、ECI国际艾奇奖、IAI国际广告节,虎啸奖等,其中包括多个金奖,成为名副其实的现象级营销案例。

博拉网络为王老吉提供的数字化服务,在诞生之初就具备“创新”基因,无论从商业模式、技术嫁接、数字营销能方面都彰显“创新”二字:

创新搭建王老吉数字化生态模式

博拉为王老吉打造体系化平台开发及重构商业系统生态,以数字化基建升级改造为核心,打造体系化平台开发及重构商业系统生态,最大化体现超吉+体系价值。在此生态中,博拉发挥数字技术优势,以超级入口的形式聚合庞大的用户流量,提供从策略建议、产品规划、会员体系构建到自建商城的技术开发、日常运营等全程的系统性服务,完成了会员俱乐部,C2B定制商城、B2C刺柠吉商城和分销系统的开发、构建、运营、推广。

全新王老吉会员俱乐部小程序上线,“休眠”会员被唤醒,积分商城、积分大抽奖、爱心助力等板块上线,持续性活动续盘活会员人群,运用底层大数据驱动转化,进一步发挥用户流量价值,筑起品牌庞大的私域流量,实现会员精细化运营和千万用户转化导流,也盘活了企业的数字资产。

根据王老吉对个性化定制服务的构想,博拉打造饮料行业首个私人定制小程序“王老吉定制商城”。将传统制造业转型成为「由消费者主导的制造业」。极大减少供应链的中间环节,用户的需求可以直达工厂,传统模式下的库存难题也找到了终极答案,实现了定制化商业模式的创新。

而会员平台和商城平台在聚合数据的同时,也持续为大型营销活动赋能。

打通流量闭环 释放无限数据价值

今年4月,王老吉启动了2亿元扶贫消费券计划,用于民众购买刺柠吉系列产品,钟南山院士也出席为刺梨“打CALL”。王老吉官方商城小程序成为活动的主阵地,从发券到线上购买,再到链接小程序直播实现边看边买,打通闭环,实现优质用户体验。同时博拉还实现了穗康小程序、广州邮政等微信号与“王老吉官方商城”无缝连接,拓宽了领券场景,惠及更多消费者。其他的社交类营销活动如明星带货、虚拟主播带货,也借会员平台转化了流量,拉动的了销售。

另外,在配合王老吉今年的刺柠吉销售战役上,博拉迅速增建内部分销系统,借助微信完善的“商业基础设施”生态环境,将消费者朋友圈、品牌公众号、品牌私域微信群及小程序串联为商业生态“场”,引入更多消费者,孕育出新型线上电商分享形态,为企业销售降本生效。这也是饮料行业各个企业近年一直想突破的尝试。

所有这些平台还在各类日常的节日营销中心发挥动能,放大私域能量,构筑起王老吉与用户、用户与用户之间稳定的情感化、数字化连接。

博拉专业服务加速企业数字化转型

作为一家专注于在线销售的企业数字化服务提供商,博拉网络是三百多家大型品牌客户的认证供应商,其中就包括王老吉。博拉网络持续赢得企业信任、依赖除了专注与专业,还离不开“营销+软件+数据”的独特商业模式,帮助企业规划、构建、营销、运营好数字资产,为企业的数字化赋能提供可靠性高的一站式服务。

博拉网络希望其务的企业能拥有跨越式的增长,将现象级变为“新常态”,为更多中国企业的数字化进程,为中国数字经济建设献力。

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