站长之家- 传媒 2021-02-05T11:45:12 +08:00

解放铲屎官的双手,重度猫奴团队打造Catta猫塔智能猫砂盆

日前,“猫砂盆出口暴涨”的消息登上微博热搜——国产智能猫砂盆在法国、沙特销售额同比增长10倍,成为出口黑马。国内的铲屎官们也不甘示弱,仅2020年的剁手量便使智能猫砂盆一跃成为天猫智能家居消费增速TOP10中唯一的宠物产品。

智能猫砂盆的畅销正是当今我国“猫经济”飞速发展的一个缩影。据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,国内养猫人数约为2451万,同比2018年增长8.6%,远高于养狗人数增长率;而国内宠物猫的数量已达到4412万只,均增速达8.2%。更值得注意的是,2019年人均单只宠物猫年消费金额4755元,比2018年增长10.3%。基于此,越来越多的企业开始将目光投向宠物赛道,其中,智能硬件更是颇受青睐。

企业纷纷入局 宠物智能家居市场崛起

诺贝尔奖得主芝伦兹曾在《宠物的历史》中说道:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

毫无疑问,我国过去40年的高速经济增长与快速的工业化和城市化进程密不可分,人类对宠物的需要感也由功能型向依赖型转变。对于不少铲屎官来说,他们在宠物身上投入了更多的情感,也更舍得给宠物花钱。据智研咨询发布的《2021-2027年中国宠物行业市场行情动态及投资前景分析报告》显示,国内宠物支出占家庭支出的比例从2014年的0.16%,增长到了2019年的0.29%。此外,据《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到2024亿元,已经超越当年中国奢侈品行业的市场规模。这些数字也体现在了消费终端,催生了“宠物智能三大件”——智能猫砂盆、自动喂食器和宠物饮水机,更吸引了一众企业入局宠物智能家居领域。

图:《2019年中国宠物行业白皮书》

直击猫奴痛点 智能猫砂盆进入千元时代

毫无疑问,宠物智能家居产品多是围绕着解决养宠痛点应运而生的,其中最具代表性的要数智能猫砂盆。据天猫平台数据显示,2020年11月1—10日,宠物智能家居的产品销量已经同比增长了58倍。而销量最高的品类,就是智能猫砂盆。

“养猫一时爽,铲屎火葬场”、“养猫快乐,但铲屎除外”是不少养宠一族的共识。而智能猫砂盆不仅能自动清理猫咪粪便,有的还能迅速去除臭味,因此,极大缓解了铲屎的痛苦。

不过,纵观目前市面上一些智能猫砂盆,价格大多不菲,动辄几千元,1000元以下的产品更是屈指可数。这也使得Unipal有陪于2020年9月推出的首款售价不足800元的智能猫砂盆——Catta猫塔,首发时1500多台产品瞬间便被抢购一空,登上天猫智能猫厕所类目榜单。与同类产品相比,在品质功能接近甚至具备更多、更出色功能的情况下,Catta猫塔的售价仅为同类产品售价的1/2—1/3。此外,区别于同类产品大多在除臭、猫砂、垃圾袋等方面有专用使用耗材的情况,Catta猫塔并无强制专用耗材,免去了铲屎官很多烦恼。

图:Catta猫塔位列天猫榜单“高端猫砂盆榜”第一名

Catta猫塔的高性价比宣告着智能猫砂盆进入了千元时代。“用一个爆款击穿一个行业”,这也为其能够在日渐崛起的宠物智能家居市场中,与大牌厂商分庭抗礼奠定了基础。

出道即“出圈” 安全是红线也是底线

俘获众多猫奴口碑;快速风靡社交网络;仅出道3个月,小红书就有超5000余篇猫奴发布的种草笔记……其实,Unipal有陪成立于2019年1月,帮助其出道即“出圈”的,还是源自于产品本身——领先的产品设计理念、优质的产品品质。

除了采用“物理隔断除臭+自动活氧除臭”的双重隔臭设计,以及全自动铲屎和APP远程监控猫咪如厕数据,Catta猫塔更是把铲屎官们的心头大患“安全问题”放在首位。

在Catta猫塔正式上市之前,已经进行了累计上万小时的极端安全行为模拟实验,并邀请粉丝用户进行了长达6个月的封闭式内测。此外,每台Catta猫塔均配备了UnipalU10安全组件,包含2组红外感应装置、1个防卡夹装置、4个重力感应装置,让产品实现猫咪靠近、轻碰、轻踏即停。竖滚筒运转原理的设计,令Catta猫塔运作时有大部分时间仓门是彻底关闭的,大大降低了夹猫的可能性,完美诠释了“安全是红线也是底线”的理念。

之所以将安全看得如此重要,这与Unipal有陪背后,一群“重度猫奴”组成的创始团队有关。用“对的人做对的事”来形容他们的创始团队不能再贴切了。作为专注于宠物智能家居的公司,团队的每个人身上都背着两个耀眼的标签:“10级重度猫奴”和“资深互联网人”。正是因为他们自己身为“资深铲屎官”,所以他们能更好地理解什么是用户刚需。因为理解,所以了解。由此可见,Catta猫塔的竞争优势不仅主要集中在产品上,其内核基因——爱猫、懂猫,更是他们的一大优势。毕竟,抱着“把爱好变成事业”的初衷,这家背靠“互联网天团”的宠物智能家居品牌才能应运而生,快速出圈。

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