站长号- 传媒资讯 2021-02-04 17:58:14 +08:00

快手年货节收官!观看时长5.3亿分钟,主播最高涨粉156万

老铁有食力,主播有实利!近日,快手电商正式发布快手 年货节 战报,覆盖 1 月份的快手年货节正式落下帷幕。战报显示,快手年货节观看时长达5. 3 亿分钟,观看次数 380 亿次,电商直播分享次数2. 7 亿次,电商直播点赞次数121. 4 亿次。

休闲食品、茗茶、饮料冲调、酒水、生鲜全品类、粮油调味、服饰配饰以及珠宝玉石等品类都在快手年货节期间迎来快速增长。

其中坚果交易额增长189%,熟食腊味交易额增长145%,糖果巧克力交易额增长62%,饮料交易额增长208%,白酒交易额增长50%,葡萄酒交易额增长60%,海产礼盒交易额增长424%。此外,耳饰交易额增长229%,玛瑙和珍珠交易额增长分别达到182%和99%。可以看到,家庭和餐桌场景是快手年货节的核心消费场景。

在商品客单价上, 微星 超龙显卡客单价高达 15999 元,皇家天下一品夫人紫D皮草客单价达到 13699 元,艺顺牌 印度小叶紫檀 二胡客单价达到 8800 元,黄花梨木珍藏级挖筝客单价达到 6666 元,新鲜海鱼拼搭礼盒客单价达到 4600 元。

在彰显快手用户消费实力的同时, 8800 元二胡和 6666 元挖筝的热卖也证明了快手电商商品的多样与有趣,即使小众的商品同样能在快手找到受众与消费者。

在客单价TOP城市上, 嘉兴 以 536 元成为客单价最高城市,广州、深圳客单价分别为 364 元和 280 元。无锡、杭州、 苏州 、南通等城市客单价均在 200 元以上。

在下单人群占比上, 80 后用户占比达46%,占据近乎半壁江山。 90 后和 00 后用户占比达到38%,成为重要的新生力量。 80 后、 90 后和 00 后占比合计高达84%。这意味着,年轻人正在成为快手电商主流消费人群,未来消费潜力巨大。

主播们也在快手年货节期间获得了快速发展。其中快手主播“夏宁”在年货节活动期内涨粉 156 万,活动期内成交额增长2344%,成为涨粉最多的快手主播。主播“朵拉朵尚 李海珍”活动期内涨粉 119 万,活动期内成交额增长95%。主播“雪姐三姐妹”活动期内涨粉 55 万,活动期内成交额增长4723%。主播“冬锅先生”活动期内涨粉 14 万,活动期内成交额增长4578%。

20 倍和 40 倍的交易额增长意味着有大量中小主播在年货节期间获得快速发展。代表性案例是主播“冬锅先生”。“冬锅先生”参与年货节前只有 1 万粉丝,通过年货节其粉丝量增长了 14 倍,成交额翻了 45 倍,实现了新手主播向新锐主播的跨越。和 116 购物狂欢节类似,快手年货节也成为助力中小商家的重要营销场。

在整个快手年货节期间,快手电商共拿出亿元现金和百亿流量做活动激励,以及好物联盟供销赋能、百亿补贴和新人 1 元购宠粉福利助力商家。并设置了主播排位赛、创作年味儿短视频或直播带#快手年货节#话题赢百亿流量扶持等多种玩法。

期间,快手年货节还在 1 月 20 日- 24 日举办了以“置办年货不用愁,超值好物在快手”为主题的“快手年货市集”,先后走进了长春、济南、金华、合肥等四个城市,联合当地政府与快手主播售卖当地老字号商品和特色产品。直播累计观看人数超过 1000 万,订单数超过 10 万。

春节临近,云购物成为采购年货的重要方式。快手年货节让用户足不出户就能买年货。作为以短视频和直播为核心的直播电商平台,快手电商可以为用户提供“边逛边买”的更有趣的购物体验。此外,快手年货节选择与地方政府及老字号品牌合作,既是对老字号的加持助力,也为用户提供了更具信任感的下单选择。通过打造 “有趣+信任”的电商生态,快手电商希望为用户提供更优质的购物体验。

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