站长号- 传媒资讯 2021-01-07 09:44:37 +08:00

腾讯看点创作Talk第二季上线 百万粉丝扶持计划正式发布

   2021 年 1 月 6 日,腾讯看点创作Talk第二季上线。活动以《粉丝经济时代下的创作与机遇》为主题,邀请艾瑞媒体营销及内容领域研究院负责人吕荣慧、黎歌传媒创始人郑黎荣、优质达人黑洞男孩主创曾文招、看点美食原生优质创作者史海峰(南翔不爱吃饭)、等闲内容引擎合伙人王佳音、小象大鹅MCN负责人卓普、搞笑品类优质创作者宋庆鸣(你们的宋老师)、章鱼宝宝电商运营总监张桢 8 位嘉宾参会,分享最新行业动态及创作运营经验。

  在活动现场,腾讯看点内容生态负责人郭湘琰发布面向创作者的内容生态愿景:让与用户共鸣的创作者受益,并正式发布“百万粉丝扶持计划”。

  百万粉丝扶持计划,与创作者共生共创

  据官方数据显示,腾讯看点日活跃用户2. 4 亿,日均内容消费量已达 96 亿。看点平台上的用户年轻且活跃,有70%的用户在 30 岁以下。互动氛围好,互动时长占大盘的比例高达15%以上。郭湘琰表示:“腾讯看点的用户喜欢和创作者互动交流,有些创作者的头像、人设都是粉丝帮忙打造的。腾讯看点提供一键加QQ群的服务,很多创作者都拥有多个满员QQ大群。”

  为了帮助更多创作者、MCN机构在粉丝经济时代下抢夺粉丝注意力,享受粉丝经济的红利,并输出高质量内容,共建良好内容生态,腾讯看点持续推出系列扶持政策。

  在腾讯看点创作Talk第二季现场,郭湘琰正式宣布面向创作者的腾讯看点内容生态愿景:“让与用户共鸣的创作者获益。”基于愿景,腾讯看点公布“百万粉丝扶持计划”,计划投入 10 亿级别的流量,千万现金补贴,专属IP打造,扶持一批优秀的创作者成为百万粉丝大V。

  腾讯看点内容生态负责人 郭湘琰发布“百万粉丝扶持计划”

  百万粉丝扶持计划中,流量扶持将覆盖创作者的新手期、成长期、活跃期等全成长路径。此外还有丰厚的“粉丝成就激励”,粉丝数达到一定量级,即可获得流量扶持激励,粉丝越多,扶持流量越大。优质原创作者入驻腾讯看点,还可获得“入驻礼”,根据外站粉丝量,将获得对应的曝光资源,提升账号入驻后的流量和粉丝量。

  此外,腾讯看点还将推出创作者中心,为创作者提供运营助力。创作者可直接在QQ浏览器和腾讯·QQ看点里访问查看自己的作品列表,阅读数据,粉丝数据,学习最新的创作课程。未来还有更多的能力和功能,会整合到创作者中心里,提供一站式的创作者服务。

  同时,腾讯看点还将进一步升级创作者服务体系,彰显作者权益、优化流量及结算权益、打造作者标杆、落地创作者活动、加强原创保护。

  随着互联网时代的到来,粉丝文化有了更好的互动渠道和滋养空间。创作者把握好内容质量、互动,能更好的抓住“粉丝”这一重要流量。

  艾瑞媒体营销及内容领域研究院负责人 吕荣慧

  艾瑞媒体营销及内容领域研究院负责人吕荣慧在分享中所说:“互联网时代的粉丝经济是建立在消费生活、文化娱乐和网络媒体赛道上的经济业态,是有效的商业化放大器,亦是新经济时代的重要发展机会点。随着文化娱乐内容的互联网化,粉丝经济成为音乐、视频、动漫等文化娱乐平台的核心变现模式。”

  根据艾瑞咨询《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》显示,预计在 2023 年,粉丝经济关联产业规模将超过 6 万亿。基于粉丝信任和认同的情感联结,内容创作者们与其形成了一个活跃度高且粘性强的磁场圈。粉丝不仅进行内容享受和传播,还在进行内容消费,变现模式更加多元化。

  平台赋能,看点创作者扶持已见成效

  优质内容离不开优质的原创作者,为了帮助更多创作者成长, 2020 年腾讯看点推出春雨计划、星耀计划、聚星计划等一系列重磅扶持政策,扶持创作者已见成效。

  郭湘琰介绍,过去三个月,有 70 位创作者,在看点平台成长为了百万粉丝大V。目前,腾讯看点平台月收入破万的创作者达到了 7365 人,部分头部创作者年收入超过一千万。

  史海峰(@南翔不爱吃饭)是腾讯看点美食的原生优质创作者,他在半年时间便达成了看点粉丝从 0 到 100 万的优秀成绩。在活动现场的分享中,史海峰表示半年前是全平台同时起步,但是各平台粉丝量却相差甚远。“在内容,标题,封面,发布时间都相同的情况下,你的作品每个平台表现都不一样,这就是平台差异化。”史海峰摸索出,创作者一定要找到适合自己内容的平台,根据平台的用户特征去制作精准的视频内容,才能事半功倍。

  “我现在主营腾讯看点平台,腾讯看点有独特的用户群体和粉丝群文化,在这会让你感到到处充满青春和活力,这是别的平台都没有的。看点用户那些正向评论,是我坚持不懈创作的动力。”

  看点美食原生优质创作者:南翔不爱吃饭 史海峰

  创作者想要在流量红海中突出重围,除了生产与用户匹配的优质内容外,更要借力平台的力量,实现与平台的共同发展。腾讯看点不断对创作者进行扶持与赋能,不只是为创作者提供一个与粉丝接触的渠道,还要打造一个好的土壤,扶持创作者的成长。

  “荒尾”和“王者不二”都是腾讯看点平台的创作者,二人作为黎歌传媒旗下的优秀创作者,在入驻腾讯看点后短短几个月时间就涨粉百万。黎歌传媒创始人郑黎荣现场分享了帮扶创作者的经验:“需要跟着平台的方向方针,平台方有任何政策和活动,都要亲自和达人沟通,确保创作者了解当下的平台政策,一定要积极配合官方平台的活动。”

  黎歌传媒创始人 郑黎荣

  品牌带货、用户打赏、内容付费、广告植入……当粉丝经济构建起了全新的消费领域,同时也给内容创作者带来了更多元的变现方式。而从社交、内容到电商的消费链路,则迅速成为一个火热的战场。

  对于创作者而言,内容电商也将是实现商业化的一个重要途径。“内容电商时代,进入了全新的‘人找人’的模式,粉丝需要引导消费的意见领袖,而内容创作者恰好扮演了这一角色。”章鱼宝宝电商运营总监张桢在现场分享时说道,平台赋能和行业趋势,能为创作者造势,让他们借助东风,在内容电商领域直上青云。“图文电商、短视频电商、直播电商在腾讯看点都能实现,从日活数据的体量和增长趋势来看,腾讯看点都是非常值得耕耘的土壤。”

  章鱼宝宝电商运营总监 张桢

  面对不断变化的内容行业,整个行业内的平台、创作者、MCN要共创共生,不断地升级自己的内容,助力内容生态的良性发展。

  “只要能引起用户的情感共鸣,对社会长远发展有益、能给人正向的影响,我们都认为是好内容。这也是腾讯看点的内容价值主张:让内容打动人心”,郭湘琰在现场表示,“我们希望未来能有更多的创作者,通过在看点平台生产优质的内容,获得用户的共鸣,名利双收,成就自己。”

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