站长之家- 传媒 2021-01-04T10:05:19 +08:00

冠珠品牌升维发布会落幕 凭什么“为中国瓷砖代言”

这几天,整个家居圈儿都被“冠珠”刷屏了。

刷屏的起因非常简单:冠珠开了一场经销商大会暨品牌升维发布会;虽然“升维”一词让人心存疑惑,并对 2021 年关注的发展颇有些期待;但与此同时,在大部分人看来,这种期待也是有限的,毕竟瓷砖行业每年都会举行成百上千场品牌发布会,每一家都打着“品牌全面升级”的旗号,但真正的改变却少之又少;但当他们点开与大会相关的图片或者链接之后,几乎所有人都发出一阵惊呼——这还是那个行业所熟悉的那个冠珠瓷砖吗?

品牌升维 “为中国瓷砖代言”,大家熟悉的冠珠是什么样子的?

“产品驱动”“质量第一”“陶瓷皇冠上的明珠“……无论用多少词汇来形容冠珠,“低调前行”一词似乎一直都是这家瓷砖品牌最常被提到的词语,虽然自 1993 年创立以来,冠珠在产品方面一直广受用户的青睐和好评,并研发出包括东方御瓷、抛金砖产品K金玉等在内的一系列产品,但品牌创始人,新明珠陶瓷集团董事长兼总裁叶德林谦逊的性格,也让冠珠比一般瓷砖品牌更加务实和低调。

但在 12 月 25 日下午的南国陶都佛山,伴随着主持人的倒数和全场观众的欢呼声,“中国砖王”叶德林正式按下启动按钮,一个全新的冠珠品牌形象跃然出现在身后的大屏幕上,它作为冠珠瓷砖本次升维发布会的核心,代替了曾经那个“陶瓷皇冠上的明珠”,成为冠珠瓷砖未来发展的“超级符号”。

而伴随冠珠瓷砖全新logo一同亮相的,还有冠珠携手日本VMD知名设计师大高启二以及日本新生代内装设计师、日本室内设计师协会JID大奖得主吴胜人共同打造的全新展厅——“五感”冠珠体验馆;整个馆以“瓷砖山”作为设计灵感,为冠珠瓷砖注入了全新的设计灵魂,也代表了冠珠瓷砖的展厅方面的“升维”。

除此以外,冠珠瓷砖还将持续发力产品、服务和市场营销等方方面面,从积极响应国民生活需求,推出“包括石墨烯智控发热瓷砖”、“整装好物冠珠岩板”、“健康好物境界石2.0”、“颜值好物冠珠匠心砖”等在内的多款创新产品,再到行业首创的“金冠服务法则”,冠珠瓷砖都将用实际行动,打造“品牌升维”的新标准,以“立潮头”的姿态,引领中国瓷砖走向世界。

“冠珠一定能不负众望,为中国瓷砖代言,更为这个伟大的时代代言!真正做到‘筑时代·冠天下’!”叶德林的豪言壮语在掀起全场发布会新高潮的同时,也宣告着一个全新“冠珠时代”的来临,并真正成为中国瓷砖的代言者!

“为什么是冠珠?”

在中国陶瓷行业几十年的发展中,有无数企业在浪潮之巅起伏沉落,但为什么只有冠珠瓷砖,能够真正喊出“为中国瓷砖代言”的豪言壮语?

在 1993 年成立之初,叶德林并未因只有小小的三条生产线,而放松对于企业的规划和管理:他在创立之初就定下了规范化的生产流程和严格的打卡制度,凭借着“以质量第一为目标,以顾客满意为导向,以产品创新为动力,以企业效益为中心”的经营理念,迅速成为佛山地区经济效益最好的企业之一。

而在随后的发展中,冠珠更是把握住了品牌发展的重要契机,凭借先进的管理模式和超出同行业的技术研发,以“吃休克鱼”的方式,迅速扩大经营规模与市场份额,仅仅用了 10 年时间,就成长成为年产值超过 4 亿元,员工超 5000 人的大型瓷砖企业;这也为品牌后续的突破创新,奠定了坚实的基础。

随着中国陶瓷行业的飞速发展,冠珠也迎来了自己的“高速期”;但面对疯狂“跃进”的瓷砖行业和快速扩张的市场规模,冠珠并没有“得意忘形”,而是敏锐的察觉到了陶瓷的“高污染”对于品牌发展的桎梏性,积极探索以生态优先、绿色发展为导向的新路,其三水工业园在 2018 年 2 月被国家工信部评为“绿色工厂”,入围工信部绿色制造体系建设示范名单。

(佛山市三水冠珠陶瓷有限公司)

同时,冠珠还抢先一步跨入互联网时代:从 2016 年的聘请代言人, 2017 年的试水新零售,打造品牌“年轻化”,到 2019 年的“领秀潮世代”,再到今年的“至IN智暖家”快闪店,冠珠始终坚持品牌和产品的升级打造,从内到外持续创新,持续引领中国瓷砖行业的飞速发展,也成为当之无愧的“中国瓷砖代言者”。

成为“行业新缔造者”,其实,对于冠珠瓷砖来说,这一切还仅仅只是开始。

受房地产大环境以及国家对于环保等多方面的影响,中国建筑陶瓷行业进入了持续低迷的发展期:根据中国卫生陶瓷协会统计,继 2018 年中国陶瓷砖产量跌破 100 亿平方米之后, 2019 年,整个陶瓷砖产量为82. 25 亿平方米,同比下降了8.73%;整个瓷砖行业已经面临不得不转型之痛。

变革已无法避免,但到底产品该怎样改,品牌该如何走,成为摆在每一家陶瓷品牌面前的首要难题。

而此次冠珠瓷砖“燃斗志·立潮头”品牌升维发布会则给了很多品牌新的启发:首先,拥抱互联网并非只是利用线上等渠道助力终端销售,而是通过新媒体等多种渠道,了解年轻用户真正的喜好和需求,打造专属于中国用户的“国潮品牌”;同时,加大在服务领域的投入,并将智能科技与用户需求相结合,而非简单粗暴的打造所谓“智能”产品,让人工智能变成人工“智障”,反而降低了用户对于品牌和产品本身的期待值。

(全新冠珠体验馆)

而除了对于瓷砖企业在产品和品牌方面的启示以外,冠珠瓷砖升维发布会还为整个行业开拓了一种新方向,在呈现了品牌,展厅以及服务等方面发展新趋势的同时,还积极优化行业资源配置,帮助整个行业从劳动密集型行业,向高新科技类行业的转型升级。

新国货时代已经来临,而冠珠瓷砖也以“行业新缔造者”的身份,傲然前行!

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