KOL使用手册公众号- 业界资讯 2021-04-18 09:22:16 +08:00

被一百万人围观的尹正,靠减肥VLOG成功出圈

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今天你围观尹正减肥了吗?

午饭1、午饭2、午饭3、午饭4......标题简单粗暴,封面无一例外是怼脸拍,这些视频,就是尹正在小红书上发布的减肥VLOG

从3月2日尹正入驻小红书起,他就开始了在小红书减肥打卡的日常,以每天4——14条的频率发布视频。随着减肥进程的推进,视频中尹正的表情也从开始的享受到吃出痛苦面具,再到如今的一脸平静。

除去小红书上1分钟左右的视频,他在微博、B站也会以每周一条的频率发布视频,这些视频时长往往在10分钟左右,是他一周的减肥视频。

随着这些视频的发布,#尹正第二周吃了什么#、#尹正第三周吃了什么#等话题也相继登上微博热搜,引起了越来越多网友的关注,让尹正成功出圈。

明星触网出圈,VLOG是解题捷径?

依靠VLOG成功出圈,尹正并不是第一个。早在2018年,欧阳娜娜就曾经以一己之力将VLOG这种独特的内容载体带入到大众视线中,同时也成功完成了出圈,收获了粉丝之外,更多网友的喜爱。

欧阳娜娜之所以选择拍摄VLOG,最初主要是由于她的留学计划,作为一个需要作品或者话题来保持曝光度的明星,出国留学就必然导致她的曝光度降低,VLOG,就是欧阳娜娜的应对方法。

在她的VLOG中,我们可以看到她早起化妆、和家人一起做饭、学习、弹钢琴,以及作为“女明星”参加活动的日常......

视频来源于@欧阳娜娜Nana 微博

这些内容的受众,不仅仅是渴望了解欧阳娜娜动态的粉丝们,也包括大量对于女明星生活持好奇态度的网友们,在那段时间,由于欧阳娜娜定期的VLOG输出,有不少对她不甚了解的网友表示“路转粉”。

直到如今,欧阳娜娜的VLOG依然在她的社交平台定期更新,相关话题#娜娜的vlog#浏览量更是已经高达19.6亿。通过这些真实有趣、剪辑精美的VLOG,欧阳娜娜成功出圈,并且带动了越来越多的明星、红人投入到VLOG中来,在明星红人化趋势逐渐明显的今天,为明星触网提供了一个可参考的路径。

欧阳娜娜之后,为什么下一个是尹正?

在欧阳娜娜之后,虽然也有不少明星加入了拍摄VLOG的行列,试图依靠VLOG触网出圈,但是却很难复制欧阳娜娜VLOG的声量以及出圈程度。尹正的出现,打破了这种状态。

从3月2日到今天,入驻短短一个多月,尹正的小红书粉丝就达到了121.9万,不靠脸,也不靠作品,而是靠减肥VLOG而且不是靠脸,不是靠作品,而是靠减肥VLOG。这在明星中,显然是一股“泥石流”。

那么尹正到底是如何依靠VLOG出圈的呢?

首先,尹正的VLOG足够真实。观察他发布的视频我们就可以发现,他的VLOG很少有剪辑痕迹,大多是直接切成片段发布。他在小红书发布的一条视频中也曾向粉丝们保证,尽量不剪辑,保证真实性。

在小红书平台上,他还会直播自己的减肥日常,更是进一步保证了内容的真实性。同时,以这样的方式,尹正还能够和粉丝进行实时互动、交流,进而提升粉丝粘性。

他的真实不仅体现在直播和不剪辑上,也体现在他在VLOG中的表现上。他的日常VLOG,无一例外是怼脸拍,同时伴有“生无可恋”的表情,还有偶尔看到减肥餐中有肉的惊喜,边吃边解说的碎碎念。

视频来源于@尹正 小红书

他的一举一动,都透着真实,VLOG中的他,褪去荧幕赋予明星的光环,更加接地气,像是每个人身边都会存在的一个邻家男孩,这也让观看他视频的用户增添了一些亲近感。

其次,就是情感共鸣。随着90后、00后逐渐成为主流内容消费群体,健康、减肥、养生这些关键词都成为了内容领域中被广泛讨论的话题。在这其中,减肥,更是成为了追求好身材、追求美的年轻人的重点关注对象。

而尹正选择进行减肥直播和VLOG的发布,无疑是能够迎合广大受众对于减肥这一话题的关注。作为演员,尹正需要保持身材,使之更加贴合角色,对于他来说,减肥也是发胖后的一堂必修课。

将自己的减肥日常发布到社交平台上,又把自己减肥的痛苦真实地展现在网友面前,无疑是能够勾起网友们减肥的回忆,引起和广大网友之间的情感共鸣。

由于他在减肥VLOG和直播中的痛苦表现和一些搞笑的发言,网友还给他起了一个“减肥喜剧人”的称号,还有不少粉丝在他的视频和直播中截了不少“干饭”表情包,广泛传播。

图片来源于微博

在他的减肥VLOG中所出现的减肥食谱,也在一定程度上为广大有减肥需求的网友们提供了借鉴。最近登上微博热搜的话题#尹正焖菜#,小红书上搜索焖菜就能够出现的“尹正”,以及他日渐出现棱角的脸,就很能说明问题。

在话题#尹正焖菜#下,我们可以看到不少网友晒出的尹正同款焖菜,以及减肥成果,小红书上关于尹正同款焖菜的笔记也已经“占领”了关键词“焖菜”的首页。

同时,由于他的减肥VLOG,尹正还跃升至小红书明星榜,人气值高达2664.5万,是第二名龚俊的两倍多。

B站上一位UP主@年糕辣妹 更是现身说法,用瘦七斤来证实尹正减肥餐的有效性,这条标题为《女大学生挑战跟着尹正连续吃五天减脂餐 我竟然瘦了...》的视频,播放量也达到了16.8万,是她日常视频的10余倍,这样的数据,也从侧面证实了尹正的减肥VLOG在B站的影响力。

如今,尹正依靠减肥VLOG和直播带来的人气,也进一步为他带来了商业价值,随着粉丝资产的积累,尹正也开始在小红书平台上带货,他的第一条带货视频是mistine防晒。

在评论区,我们可以发现,他的粉丝们不仅没有表现出反感,反而是空前的支持。有的粉丝在评论区教大家如何购买,有的粉丝庆祝尹正接到了第一条广告,还有的粉丝因为他“粗暴”的搓脸动作直呼“温柔点”......

从0到121.9万,尹正用减肥VLOG和直播,在一个多月内完成了粉丝资产的积累,也为自己在小红书平台上的商业价值增长成功助力,也成为了明星触网的又一个优秀范例。

结语

明星触网,本已经是一个老生常谈的话题,但是能够营造出差异化,成功出圈的明星,却少之又少。

大多数明星在入驻小红书这类的社交平台时,都选择了更为稳妥的美妆护肤、穿搭、好物种草等主题,难以经营出自己的特色和反差感。

而尹正则依靠着朴素、不加修饰的减肥VLOG,“痛苦面具”以及和广大网友的情感共鸣,打造出了一个讨喜的人设,成功从小红书的一众明星中脱颖而出,让越来越多的粉丝看到了他的反差萌。

如今,尹正已经在微博上晒出了自己的减肥成果,话题#尹正 我的尺寸已经回到陆离时期#也登上了微博热搜,浏览量达到2.4亿。

但他在小红书的减肥VLOG仍在继续,或许也会一直拍下去。“减肥喜剧人”这个人设,或许会陪伴他走更久。

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