科技网站Computerworld刊文称，两名分析师认为苹果放慢对iPhone进行重大升级的节奏是错误的，在智能手机市场饱和之际，苹果应当加快创新速度，刺激用户换购新机的欲望。不过，鉴于供应链体量过大，苹果要加速iPhone发布节奏也存在困难。
“苹果放慢对iPhone进行重大升级的节奏会铸成大错。他们认为苹果应当尝试加快对iPhone进行重大升级的节奏。”引发两名分析师发表上述评论的原因是，《日经亚洲评论》上周报道称，苹果将把iPhone进行重大升级的时间间隔延长至3年。《日经亚洲评论》的证据很单薄：即将发布的iPhone 7“与iPhone 6几乎完全相同”。
消息称苹果将放弃其两年对iPhone进行一次重大升级的节奏：偶数年对外形进行重大改变，奇数年保持外形基本不变。例如，苹果2014年发布了iPhone 6和6 Plus，2015年发布了iPhone 6S和6S Plus。
市场研究公司Jackdaw Research首席分析师简·道森表示，“这一节奏对苹果非常合适。如果放慢节奏，用户换购新款iPhone的动机就更弱了。苹果需要尽其所能地刺激销售。”
Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克·摩尔希德说，“把对iPhone进行重大升级的节奏放慢是错误的。与此相反的是，苹果应当考虑的问题是：如何加快升级节奏使人们有更强烈动机换购新款iPhone？”
苹果4月份发布13年来营收首次下滑(主要原因是iPhone销售下滑16%)的财报后，其2年的升级节奏开始受到质疑。有业内人士立即建议苹果加速新产品发布节奏，应对iPhone销售滑坡，他们认为，新产品发布频率越高，用户就会越喜欢新产品。
道森和摩尔希德表示，苹果每2年对iPhone外形进行重大改变，是有充分理由的，其中包括在24个月内采用相同尺寸显示屏、外壳更有利于规模效益，这是苹果能获得巨额利润的部分原因。但是，苹果最初采用这一模式时的智能手机市场远不同于现在。道森说，“运营商与用户签订为期2年的协议是业内标准，对于大多数人来说，每2年手机外形都会有变化，硬件配置会提升。”
随着智能手机市场饱和，运营商不再对用户购机进行补贴，而是让用户以分期付款方式全价购买手机，这会促使用户继续使用已有手机，打压他们换购新机的动机。
道森和摩尔希德认为放慢升级节奏是错误的，但不能确定苹果是否愿意，或能够加快升级节奏。道森说，“加快升级节奏是极其困难的。第四季度iPhone销量可达6000万至1亿部，苹果这种规模的供应链，灵活性相当小。”
摩尔希德暗示，苹果缩短产品发布间隔将面临相当大难度，因为这会占用大量技术资源。固定的发布计划——而非完成开发再发布，对苹果内部来说是一大激励因素，“每两年对新产品外形进行重大升级的节奏，向技术、采购和营销部门发出的信息是：你们需要在最后期限到来前完成相关工作。有关新产品的工作必须按期完成，没有商量余地”。
但苹果可以减轻不断推出新设计的压力。道森说，“为改变而改变未必是好事，苹果可以对外宣称：我们已经推出了经典设计，外形和尺寸受到许多人青睐。”
道森设想，苹果将宣扬没有变化的外形设计和现有的3种屏幕尺寸，强调每两年或每年对内部性能的提升，例如相机模块的提升、双镜头相机模块，或去除Home按键提高屏占比。
摩尔希德说，“苹果必须采取措施使人们愿意出高价购买iPhone。在市场饱和之际放慢创新速度是不明智的，只有创新才能促使用户换购新机。”