站长之家- 数码 2013-10-22T08:01:02 +08:00

这才是谷歌收摩托罗拉的动机

近日,美国科技作家法哈德·曼约奥(Farhad Manjoo)撰文称,从长远来看,Google收购摩托罗拉可能只是为了压低智能手机价格,为其最终使命扫清障碍。

自身使命

今年夏天,我造访Google总部,期间会见了Google旗下摩托罗拉移动CEO丹尼斯·伍德塞德。伍德塞德向我展示了尚未发布的Moto X。我感觉,尽管这款手机具备一些创新功能,但它并不值得Google花费125亿美元。

上周,Google股价首次突破1000美元。但最新财报显示,3季度摩托罗拉移动亏损2.48亿美元。一年前,这个数字为1.92亿元。Google收购摩托罗拉不免让人疑问重重:Google对摩托罗拉的长期计划是什么?Google是为了专利,还是为了涉足硬件业务?Google还会砸进多少资金?

我认为,Google收购摩托罗拉可能不是为了利润。Google的智能手机业务不会直接盈利,但Google试图压低手机价格,以摧毁其他公司的手机业务。

具体而言,从长远来看,摩托罗拉可能会压低苹果和三星的智能手机利润率。仅iPhone一项业务便为苹果贡献了接近2/3的利润,iPhone因此成为迄今全球最具盈利能力的产品。同时,三星通过销售Android智能手机赚得数十亿美元营收。三星名义上是Google合作伙伴,但鉴于三星在Android生态系统的巨大影响力,三星已经逐渐成为Google的对手。2012年,苹果和三星的智能手机业务总营收达530亿美元,手机一跃成为科技行业内最赚钱的产品。

从长远来看,Google不会忽视这些利润。作为一家企业,Google矢志不渝地专注于一个崇高的使命。从Android、Chrome这样的核心产品到无人汽车、智能眼镜等实验性产品,Google所做的一切都是为了迈向一个目标,即让更多的人更为频繁地使用互联网。

扫清障碍

智能手机制造商的高额利润正是这项使命的障碍。在Google看来,iPhone的售价过高。如果iPhone更为廉价,苹果本可以销售更多的手机,由于其他厂商依据iPhone为自己的产品定价,因此整个行业本可以销售更多的手机。对于Google,更多的iPhone意味着更高的浏览量,广告营收势必会更高。低廉的价格还会拉低苹果的利润率,这同样有利于Google。

那么怎样迫使苹果削减利润呢?2011年,Android刚刚开始蚕食iOS市场份额,风投人士比尔·格利(Bill Gurley)发表的观点极富先见性。格利认为,Android和Chrome不是传统意义上的“产品”。Google在它们的开发中投入巨大,但没想过直接从中盈利,Google将它们当作保卫“城堡”(广告业务)的“护城河”,这就是Google真正目的。通过迫使BlackBerry、诺基亚和苹果等竞争者与毫无利润动机的产品竞争,Google已经设计出“历史上最伟大的合法财富破坏者”。

两年后,格利的预言几乎已经成为现实。如今,Android是全球最流行的智能手机系统,通过缔造众多廉价的iOS设备竞争者,苹果的营收增长势头已经明显放缓。

当然,Google不会就此罢手。尽管很多厂商制造廉价Android手机,但其中多数手机配置偏低,非常不适合网络浏览。因此,客户仍然愿意购买价格高位昂贵的苹果或三星手机。

对于Google而言,摩托罗拉是Android战略的硬件版本:不追求利润,其唯一的经济动机就是以合理的价格打造优秀的手机。这样,Google可以迫使三星和苹果下调手机价格,加快智能手机的普及步伐。

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