站长之家用户- 传媒 2018-08-29 15:44:41 +08:00

太贫!京东电脑数码超级品类日说相声,实力演绎“玩所未玩

从古到今,人们对于“玩”的追求从未停止。对古人来说,诗词、风筝、皮影戏等都是人们在当时对“玩”的发明。对现代人来说亦是如此,影像、智能、科技……无数与人息息相关甚至推动社会进步的创造,都是从“玩”而来。可即便如此,“玩”在大多数人眼中仍然是游手好闲和不务正业的代名词。 8 月 22 日,京东电脑数码超级品类日正式开启,不仅将主题定义为“玩所未玩”,更是喊话年轻人:玩是就正事儿!

京东电脑数码超级品类日此次传播格局不局限于“卖货”,而是希望从生活态度、情感上与年轻人产生共鸣。这次传播中推出的两组TVC颇具亮点,不仅成功的让人们开启对“玩”的思考,更是颠覆“玩物丧志”的说法,定义“玩物尚智”,在社交、视频媒体上,吸引了大量关注。接下来,就让我们一起来看看京东电脑数码是如何带着广大消费者“玩所未玩”的吧!

“老祖宗”站台超品日 实力“会玩”不分古今,

8 月 17 日,京东在电脑数码超级品类日正式到来之前,上线了《古今会玩》H5。朗朗上口的相声,不仅能一下子吸引观看者,在内容上,风筝和无人机、皮影戏和投影仪、拉洋片和VR头盔等古今相似的场景,更产生了奇妙的衔接和对比。

(点击这里观看视频:https://v.qq.com/x/page/j0759jf11fr.html)

从H5 中可以看到,风筝、皮影戏、拉洋片等这些被我们当做文化遗产留存的“发明”,无一不是当时人们娱乐的“玩物”。在赞叹古人“会玩”的同时,我们又将如何定义当下的“娱乐”?古人爱玩的心让他们的智慧文明得以流传至今,而我们玩的科技产品,谁又能说这不会是下一个流传的文明呢?

可以说,会玩的京东电脑数码,以一个《古今会玩》H5 为消费者打开了“会玩”的新大门,也一下子拉动了消费者对这次电脑数码超级品类日的关注度。

主题TVC上线 喊话年轻人“玩就是正事儿!”

用古今会玩H5 一击即中还不够,京东电脑数码还重磅推出玩所未玩TVC,对主题进一步阐释——玩物尚智,玩就是正事儿!

京东玩所未玩TVC聚焦当下年轻人的生活态度。电子阅读、电子手绘、燃脂运动……在繁忙的都市森林里,“玩”出个性鲜明、“玩”出生活追求。这支TVC将产品、场景、生活理念结合,炫酷的剪辑节奏,可以说既投年轻人所好,又传达了积极的生活态度,引发观看者的共鸣。将“玩所未玩”的认同感直接推上最高潮。

在企业传播中,设定有趣的主题并不难,难得的是对主题进行精准的阐述,并能使消费者与之产生共鸣。此次8. 22 京东电脑数码超级品类日“玩所未玩”主题活动的成功之处在于,不仅延续京东电商平台的“好物”属性,并以此出发,凝结出“玩所未玩“显性关键词,从情感上找到与年轻人的共鸣点。成功的以“天生玩家,玩所未玩”这样有态度、有温度的营销方式打动消费者,塑造了买卖双方的相同的消费价值观。

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