站长号- 传媒 2018-04-09 10:53:16 +08:00

综艺节目广告要想打得好,植入得讲究方法

近年来,综艺节目呈现井喷式增长,综艺节目中的广告植入也成为了品牌推广的必争之地。综艺节目因明星身价等问题制作费用不断升高,也注定节目需要更多的品牌广告植入来创造效益。然而,植入广告应该柔和地与节目内容衔接,同时又能突出地展现在电视节目中,而有些广告却为了得到“突出”植入的太明显,影响节目质量,容易造成观众抵触。

  比如说《我想和你唱》,作为一档明星与素人结合的十分出彩的音乐类综艺节目,每次关键时候鉴客团成员都会见缝插针的打广告,引得观众在微博上一片吐槽,说其植入太过生硬、刻意,是为了打广告而打广告,完全没了欣赏节目的兴致。这就为广告商带来了产品的负面效应,很多观众看了以后即使知道有这个品牌也不会去用,因为这个影响了他们观看综艺节目时的质感。而在这方面做的比较好的有浙江卫视的《奔跑吧》,安慕希的logo随处可见,所到之处都摆满了安慕希酸奶,成员们休闲娱乐时也会饮用,广告由官方播音员讲,整个节目显得流畅自然,看起来也舒服多了。

  广告商选择用各大一线卫视的综艺节目植入广告是明智之举,但当观众想好好观看一档节目时,主持人总是有意无意的推广其产品,推广次数过于频繁,着实容易令观众产生厌烦情绪,甚至对广告商带来负面效应。

  如果回归到近几年来大热的移动广告,或许通过专业的广告营销平台其实才是最为保险之举。广告商选用综艺节目植入广告也是看中其推广度,同样是为了达到推广宣传的目的,那么与投放综艺节目广告的首要条件一样,也即是覆盖的人群应尽可能的广泛,也即是需要强大而优质的流量。

  在流量这一方面,众所周知,作为亚洲最大的移动营销平台,汇量科技拥有覆盖 243 个国家和地区,拥有涵盖超过 20 亿设备数据和超过 3000 个人群定向标签的用户数据库,可以为广告商带来巨大的流量,它可以帮助品牌和营销者高效获取优质用户,并提升用户对品牌和产品的好感度。不过与在综艺节目中植入广告不同,汇量科技还能够用实时数据分析使广告信息的精准投放,帮助广告主挖掘潜在客户,通过大数据分析目标人群,带来精准有效的客户,这都是综艺节目无法做到的,此外,其先进的数据挖掘分析能力为营销者提供精确的前瞻预测,因此投放移动广告最佳途径还是选择专业的广告营销平台。

  当然,依靠综艺节目做品牌推广并非不好,但部分综艺节目对于广告的植入方式,还是需要借鉴目前的一些移动广告进行好好研究。

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