中国站长站- 传媒 2013-02-27 14:14:42 +08:00

海尔商城携手天猫试水C2B 预售金额有望过亿

“黄金家装季节”临近,家电市场快速升温。2月27日至3月11日,海尔商城与天猫联手,在业内首次推出主题为“2013,海尔我的家,定了!”大规模家电产品定制预售活动。(http://haier.tmall.com/)期间海尔天猫旗舰店将通过天猫预售平台展现包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、电视、小家电和平板电脑在内的八大类十七种商品,消费者可以按照需要选择预订。海尔汇集消费者需求订单后反向供应链生产,省去流通仓储等各种成本,确保消费者“省到家,定的值”。

据海尔商城相关负责人介绍,此次海尔与天猫定制活动的总金额将突破1个亿,这也是天猫预售平台首次介入家电业大规模预售。

2013年, 家电网购市场大爆发

海尔商城(ehaier)是海尔集团建立的海尔全系列家电一站式销售服务平台,其在天猫平台开设的“海尔官方旗舰店”,堪称天猫家电品牌第一店。去年网购狂欢节的11月11日,该店表现抢眼,单日销量近亿元,成为名符其实的双十一家电行业冠军。而其大家电“按约送达、送装一体”的服务,更是受到网购买家好评。

随着2012年大家电网购人气飙升,海尔商城预计2013年大家电网络销售将大爆发。今年1月,海尔集团就与天猫签订“绿洲计划”年度战略合作协议,金额超十亿。海尔商城相关人士表示,海尔商城跟天猫的合作是战略合作,不仅仅是卖货,这其中就包括供应链整合、品牌整合。双方非常愿意创造出属于互联网,属于真正电子商务的营销模式,在C2B方面做更多尝试。

强强联合,海尔商城试水C2B

此次家电大规模预售活动正是C2B的尝试之一,与天猫携手,成为“第一个吃螃蟹的人”。业内人士分析海尔商城具备实现C2B的几乎所有条件:依托海尔集团的品牌实力和良好的企业形象;拥有完整的产品线且产品质量卓越;拥有强大的物流配送能力,实现全国范围内全区域覆盖,快速送达,送装一体;拥有在消费者中享有盛誉的高质量服务;具有通过互联网和电商平台,在供应链最前端收集需求、由消费者自主进行模块化定制的能力;后端则具有根据需求,通过柔性化生产进行设计制造的能力,并已经形成产能;最重要的是,海尔商城和统帅电器早已在天猫进行了初步的定制化尝试,创造了C2B营销模式的成功案例。

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