卡思数据公众号- 业界资讯 2021-02-08 08:33:58 +08:00

王冰冰登录B站一月涨粉200万,央视爸爸教你如何蹭热度

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2021开年第一个月,哪些账号迎来了开门红?B站1月涨粉榜,一起来看吧!

本月知识垂类再度夺回涨粉榜大分类的头把交椅,以5位入榜捍卫了自己大势流量的位置,罗翔老师,毕导、小亮、兔叭咯都是涨粉榜单的老熟人,只有@六层楼先生 是第一次入榜,他专注女性健康的科普类视频也进一步拓宽了知识区的内容边界。

紧接着的是影视娱乐板块,因为1月娱乐圈层出不穷的八卦爆料,导致网友们吃瓜吃到停不下来,也为影视娱乐板块的内容创作者提供了大量素材,既有话题热度又有用户关注,为这个板块赚足了眼球。

其余美食、美妆、科技、健身、音乐、鬼畜、搞笑、vlog,多细分领域也都有不俗表现。

因为月初跨年晚会的举办,官号@哔哩哔哩晚会涨粉190万,但它还不是1月涨粉最多的账号,@吃花椒的喵酱,以绝对实力登顶榜首。果然,无论什么在可爱面前都不值一提。

央视将“流量密码”攥在了手心

1月的涨粉冠军是谁,常逛B站的朋友应该早就心里有数了吧。其实在上次发布12月份涨粉榜单时,就有读者在后台留言,为何没有冰冰?这不,你们的老婆来了。

王冰冰,一个靠颜值让观众爱上看新闻的女子。她的走红来自于对观众固有观念的冲击感。之前大家总是认为,央视的主持人大多以严肃、庄重的形象示人,多是不苟言笑的气质型美女,业务能力顶级但亲和力不足。但王冰冰的出现却叫持有这种观念的观众眼前一亮,一张“初恋脸”,可爱呆萌,亲切自然,就像个邻家小妹妹,且专业能力极强,让人不喜欢都难。

而王冰冰在B站的爆火要追溯到20年9月10日,UP主@Yopi酱发布的一条《每天一遍,初恋再见》的视频,视频全程没有使用任何剪辑技巧,只是将王冰冰采访的视频做了拼接,配了一首BGM,就这么简单的一个作品,截止2月3日,已收获1200万播放,也正是这支视频,让央视主持人王冰冰走进了大家视线。

@Yopi酱《每天一遍,初恋再见》

紧接着,拥有敏锐流量嗅觉的@央视新闻 果断抓住了王冰冰这个热点,选用了最能彰显其专业功底和呆萌人设的一段对黄河流域生态保护的采访视频,全程五分钟的脱稿讲解一镜到底,王冰冰没打一个磕巴,业务能力极强,有颜又有才,让她凭借此视频圈粉无数,被B站用户戏称为“梦开始的地方”。

至此,冰冰成了央妈的流量保障,但凡有她出镜,视频的互动指数就奇高,弹幕也被刷屏的“老婆”两字霸占了。

而在站内,冰冰也不止是靠央视的新闻节目和大家见面,B站用户自发的创作了一系列考古视频、鬼畜剪辑,对冰冰的创作热情几乎盖过了好多流量明星,乃至于到了,谁发冰冰相关谁就能火。

而能见识冰冰真实号召力的还要数跨年这天,一直潜水的冰冰终于以@吃花椒的喵酱 账号和大家见面,她的第一支内容一经发布便收获了万千瞩目,2天吸粉200万,该视频截至目前已收获1958万播放,说她是B站顶流也全不为过。

她的内容多是vlog类,有记录她日常工作采访前后的准备,也有在工作的空余时间打卡景点名吃的游玩经历,爱笑的她总是给人满面春风的感觉,亲和力极强。而王冰冰的此次入驻,也是带着任务来的。

央视意图通过王冰冰在B站的号召力做年轻化转型,让这些严肃性内容换个方式拥抱年轻用户。于是,王冰冰的第四支作品便为@央视新闻 打了一个响亮的广告,《“一键三连”!王冰冰喊你来关注央视新闻~》如此简单直白的引流都能收获500万播放,可见冰冰的号召力。

而此举收效甚佳。在本月B站涨粉榜中,@央视新闻、@小央视频都登上了涨粉TOP30。而除了依托冰冰效应外,央视还发挥了自己深厚的内容制作功底及大量版权内容储备、全网联动等方面的优势。

上面提到的两个央视的官方账号几乎都全天24小时的在B站滚动直播,@央视新闻主要是纪实采访类内容,节目质量高,内容题材也缤纷多彩;而@小央视频 则是对一些经典动画、热播剧进行滚动播出,近日就在热播90后共同的回忆《哪吒传奇》,也预告了在过年期间会播放口碑喜剧《武林外传》,可以说是找准了B站用户的兴趣点。

央视依靠王冰冰攫取的这波流量告诉我们:可能你没有央视的内容体量及制作水准,但一定要注意,在内容创作的过程中,有敏锐发现热点的能力,并将其转化为生产力,不要觉得蹭热点可耻,抓牢每一个热点红利,产出优质内容,就是一种能力。

影视娱乐评说,让“瓜”更香

影视解说账号一直在B站有着坚实的用户基础,近两月,影视类账号也是发力极猛,12月时有3位上榜,本月也同样,有@三代鹿人 、@路温1900 和@小片片说大片上榜。

@小片片说大片是B站上比较传统的影视解说类账号,他之前的内容比较多的集中在电影板块,观众可以通过他的解说了解一些冷门高质作品,扩充自己在影视方面的涉猎范围;也可以通过他的讲解快速了解电影剧情,提升阅片量,增加谈资。

但近段时间的片片不再局限于电影解说,一些高质量的国内外电视剧、纪录片等都有涉及。如以刚过去的1月为例,他的作品有对今年一部褒贬不一的电影《信条》的两万字深度解读;也有对烧脑德剧《暗黑》的分集赏析;还有对疫情纪录片《武汉日夜》的催泪解读,涉及多种内容类型和题材,满足不同内容用户需求。

而@三代鹿人 、@路温1900 则是有别于传统影视解说的一类账号。

他们的内容紧跟时下流行与热点,多是对当时热播剧的影评或时下明星热点的评论解读,语言犀利,拳拳到肉,让人听着好生过瘾。

而在过去的一个月中,娱乐圈更是给他们提供了源源不断的创作素材。从于正、郭敬明的1日集体道歉,到郑爽的代孕风波,再到张碧晨和华晨宇的感情纠葛,吃瓜根本停不下来。

@三代鹿人,从郭敬明、到郑爽、华晨宇,再到陈翔,所有热点视频都做了个遍,年终还有关于烂片、烂剧等多种盘点,非常的犀利毒舌。而@路温1900,主要是针对热播剧集,从开年的《送你一朵小红花》,到《上阳赋》,再到日版《微微一笑很倾城》,剧集吐槽已成为了观众看剧的又一兴趣点。

第一种较传统的影视解说类内容需要创作者有很高的内容审美,有足够的阅片量,从导演、演员表演、情节布局、剪辑技法都要有深入的理解,也要有一定文字功底,能简明扼要的提炼出故事脉络,找准剧情华点,向观众做讲解推荐;而另一种偏娱乐向的账号,则考验对热点的敏感度、及对事件舆论方向的把控和自我观点的表述力和感染力,有一定内容风险,例如之前就有B站UP主表示作品受到了疑似陈凯歌方的举报,既要够犀利有讨论度,又要对自己的言论负责,需要具备一定抗压力。

细小垂类靠什么取胜?

长久以来,内容创作者及观众的视线都被很多跑得快的大垂类吸引了视线,其实在一些小垂类的细分领域,每月都有很多极具风格的怪物新人冒出。

@小桑菜奈,乍一看名字还以为是哪个日本女明星入驻B站了呢,仔细看过她的内容,原来是一个日系美妆UP主,内容主要是仿妆不仿人的妆容教程,凭借换头级美妆技术,收获了一大群想和她拜师学艺的死忠粉丝。

她的化妆技法有多令人惊艳呢,从弹幕中就能看出。

化妆前:“大姐你是谁?把菜菜交出来”。

化妆后:“大佬,请收下我的膝盖”、“我愿称之为仙术”。

@小桑菜奈

所以,@小桑菜奈一月时间快速涨粉的的杀手锏就是靠由自己超强美妆技术营造出的强反差冲击狙击粉丝心智,典型的靠内容取胜。

再有@oskarpianist,纯钢琴演奏,细腻婉转,流畅悠然,都是对脍炙人口歌曲的钢琴演绎,如有流行歌曲周杰伦、陈奕迅、毛不易的单曲,也有经典影片《爱乐之城》《请以你的名字呼唤我》的配乐,还有游戏《原神》、动漫《犬夜叉》等在B站有很高人气的歌曲,他钢琴技术卓绝,对歌曲的改编也自成一派,曲调悠扬,给人心灵安静的力量。

他的视频内容多在四分钟左右,一首歌曲的时间,没有镜头的切换,一镜到底,只要在前期歌曲编排到位,拍摄和后期都很简单。因此,他能基本保证两日一更,而频繁的更新也给了粉丝源源不断的新鲜内容供给,以持续保持新意和惊喜感。

当然了出来泛生活和泛娱乐领域,在目前B站最火热的知识区,也有新的细分领域新人崛起,@六层楼先生就是这样一位。

他一名妇产科医生,专注讲解女性健康内容,在一向谈x色变的中式家庭教育和社会氛围下,他的内容可以说给年轻的观众提供了一个了解专业知识、科学保护自己的科普平台,相比其他知识UP高大上的科普,他的内容非常有现实意义。

其实,专注某一垂类的某个极细分赛道,不管是美妆中的仿妆、还是音乐下的钢琴演奏、或是知识领域下的女性健康知识,做精做深,都是能帮助你在快速的存量竞争中跑马圈地的不错方法。

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