站长号- 传媒资讯 2021-02-03 10:06:43 +08:00

移动广告变现成新风口,塔酷信息科技如何做到“0到1到10”?

  5G的发展及互联网的普及,令互联网广告市场迅速发展。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2013年起,中国互联网广告收入持续增长,2020年中国互联网广告收入已达446.09亿美元。随着移动端接入流量的比例提高,互联网广告向移动端倾斜明显,预计到2024年,移动端互联网广告占比将超过六成。移动互联网广告的快速扩张自然为广告聚合平台的成长提供了生存发展的土壤。

  紧追时代发展潮流,做第一个吃螃蟹的人

  随着移动互联网潜能不断释放,广告主对于移动广告的投放需求将持续增加,需要有更加精准的广告投放方式,未来移动广告市场规模仍有增长空间。iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2020年中国移动广告市场规模同比增长16.5%至4844.9亿元。但是,与中国移动广告市场快速增长相悖的是,国内的广告管理仍处于一片空白,2018年,塔酷信息科技以聚合广告管理工具切入移动广告市场,凭借核心产品、技术及变现认知获得先发优势。塔酷信息科技以to B SaaS为品牌定位,化身为“裁判员”,帮助开发者的流量做最大效益的变现。

  经过两年多的发展,塔酷信息科技找准定位,精准发力,稳步推进品牌建设与布局,品牌认知、业绩及产品建设卓有成效。截至2019年底,塔酷信息科技已完成无人知晓、被市场接纳到初步品牌认可的三级跨越。2020年新冠疫情全面爆发的背景下,在线企业服务逆势上扬,塔酷信息科技业绩实现跨越式发展,2020年也被称为“1-10”的一年。2020年底,塔酷信息科技的产品面向市场再“向前一步”,走在行业前列。

  探索成熟业务模式,横向跨界两手抓提升市场竞争力

  随着后来者驶入广告变现赛道,市场竞争日趋激烈,企业需要根据实际情况不断调整、优化业务模式,只有拥有竞争力的商业模式,才能在市场中脱颖而出。目前,塔酷信息科技已探索出两种商业变现模式。一种面向企业提供SAAS化产品及服务,其中的一部分核心收益来自于产品的年度订阅费及续费;据透露,2020年,塔酷信息科技在中国游戏移动广告领域市场份额率达到20%~30%,完成产品市场覆盖率的目标。其二,作为流量管理方,塔酷信息科技推出一款ADX产品,借助程序化网络交易平台,帮助客户提高中长尾流量的效益,再从中赚取利润。

  另一方面,互联网流量红利天花板逐渐显现,在广告变现领域产品同质化严重的背景下,企业精细化运营的时代已经到来。塔酷信息科技另辟蹊径,大胆跨界发展。例如:企业做变现的过程中,希望将投放、系统一并进行搭建;做投放时,企业产品也希望往变现这个领域进行横向拓展,总之,塔酷信息将以企业方案一体化为方向,致力提高开发者业务的整体效率。

  拓展网服新领域,以定制化、场景化产品满足用户需求

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元,较2019年增长30%以上。艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,在线文娱产业得到激发并保持增长态势,业内平台同时加紧业务布局及升级,产业价值进一步放大,“泛文娱”类网服的广告变现需求提升空间大。广告变现平台未来还将渗透到短视频、在线阅读等领域,表现形式将更加丰富,与场景结合度加深。

  塔酷信息科技据此推出“APP广告变现解决方案”,创新的产品形式满足用户的多样化需求。一方面,APP广告变现解决方案针对的“网服”类产品的场景变现形式更为多样化,包括开屏、插屏、视频等表现形式;另一方面,“APP广告变现解决方案”的场景、需求及数据分析比游戏场景定制化更复杂。比如:塔酷信息科技面向音频头部平台荔枝的需求定制将更深、更广,而针对系统虚拟机的工具广告变现较为常规,可能涉及排单系统,素材审核系统,相对而言平常化。

  未来前景向好,企业向规模化、商业化落地及全球化发展

  艾媒咨询分析师认为,目前互联网内容生产体系趋向成熟,而随着技术、算法和运营能力的不断提升,移动互联网广告的市场价值将得到进一步加强。移动互联网广告借助内容传播,目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显,对广告主的吸引力大。

  展望未来,塔酷信息科技将在以下三点发力。第一,向规模化发展。2021年,塔酷信息科技不仅要实现规模化,还要向新领域渗透,拓展网服领域。第二,进行商业化落地,打造盈利模式的闭环。第三,实施全球化战略布局,企业在深化中国市场的同时,产品以全球市场为发展目标,将产品推广至全世界。

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