站长之家用户- 传媒资讯 2021-01-06 16:14:20 +08:00

时趣斩获2020金匠奖多项荣誉金奖

2020年12月30日,由CMO价值营销峰会组委会主办, Forrester独家智慧支持的第四届金匠奖召开。本次参赛的300余个作品,由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百位翘楚组成的专业评委组,共同评选出其中的年度优秀获奖作品。本次时趣携手客户参赛的「美赞臣铂睿全跃京东新品日整合营销」、「舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销」斩获两座「年度整合营销」金奖、「京东国际黑五购物季内容营销」斩获一座「年度内容营销」金奖,共赢得三金的好成绩。同时,时趣CEO张锐荣获「年度最具匠心营销贡献奖」称号。

年度最具匠心营销贡献奖张锐

时趣CEO张锐凭借「时趣“3A”战略」,以创新的营销企业新模式、以及对技术营销领域的探索与实践,荣获本次荣誉称号。

2019年以来,在张锐的领导下,时趣转型成为一家平台赋能型的组织架构,为营销从业者提供创新的技术工具、全新的分配模式、强大的中台赋能,最终形成一个集人才网络、人机协同、前中台协作的共创价值平台,实现“AI+ A-Class Talents + A Platform”的3A战略。

2020年以来,在整个社会经济跌宕起伏下,时趣的3A战略依然达成出色的成绩。在业绩方面,时趣签约和营收实现持续增长,相较2019年上半年,全公司签约同比增长50%,时趣SVP平台模式收入增长150%,超额完成2019年年底制定的上半年预算。客户方面,时趣的核心客户稳定,新客户不断增长;人才运营方面,优秀人才不断加入,公司运营效率和竞争力持续明显优化。

张锐,毕业于北京大学,是湖畔大学2期学员、清华五道口金融EMBA;同时担任新华社“国家品牌日”顾问、艾菲奖大中华区董事、宝洁数字营销学院荣誉导师、联想之星星友基金合伙人;2017、2018、2020三届获得由《哈佛商业评论》评选的管理界至高荣誉——拉姆·查兰管理实践奖。

年度整合营销-金奖

美赞臣铂睿全跃京东新品日整合营销

母婴品牌的目标人群迭代迅速,在营销层面上需要更快的反应速度。而市场上日渐同质化的营销打法,让消费者与好产品之间的沟通“阻碍”重重。想把一款好的奶粉推荐给消费者,对于每个奶粉品牌来说都是难题。

作为2020年度,唯一一个拿下京东小魔方新品日战略项目的母婴品牌。美赞臣不但借助京东的大数据洞察到新生代消费群体的变化,也用签约流量明星吴磊、站内站外的多维布局,打出了一套吸引新生代父母注意的营销组合拳。

1.

依托京东的洞察力,找准传播的切入点

据京东零售集团内部人士的分享,目前市场上90后群体以70%的用户占比,正成为母婴消费市场的主力人群;且用户对于直播和短视频的观看总时长较日常增长135%,引入订单金额为日常的417%。

对于这部分消费人群来说,他们更注重互动化和个性化——就拿这几年的爆款综艺《创造营》和《青春有你》来说,观众们能从互动中得到充分的情感力量,为“成长系”的偶像买单已经是情感变现的主流方式。而出演过不少国民级作品的吴磊不仅仅是“成长系偶像”的典范,他的粉丝群体也与母婴消费群体高度吻合。

2.

站内站外整合营销,解锁福利玩转粉丝经济

了解到吴磊本身就是一位喝美赞臣长大的“美赞臣宝宝”,以及吴磊全能少年的形象,美赞臣提炼出产品和吴磊的结合点:全能超A,更用一系列站内站外的整合营销让吴磊的形象投射到品牌新品。

1)悬念引发话题竞猜声量,卷入全网裂变参与

美赞臣官微发布新品铂睿全跃代言人悬念视频,引爆全网众多宝爸宝妈的关注,视频中着重展现明星代言人是“喝美赞臣长大的宝宝”,将此“特殊”信息记忆点在目标群体中深化!

2)粉丝营销最高阶的玩法,品牌以粉丝角度发声

品牌的官方微博此次化身吴磊粉丝,用花絮分享等方式与受众互动,这种方式吸引了吴磊粉丝群体的二次创作与传播,也推动后续裂变升级。

3)明星代言人定制互动埋爆点,发布会销量冲高

美赞臣官微在新品发布会前发起了一轮投票——粉丝可以通过投票定制吴磊当天的互动游戏,参与感极强的玩法引导了粉丝们的自主传播。玩法入圈、出圈迅速转化,有了这样的铺垫,越来越多的人把注意力集中在了“全跃超A罐”的新品发布会上,为流量的引爆埋下伏笔。

一个崭新的消费时代正在降临,先驱者终将得到回报。敢于尝试新玩法的品牌必然能吃到平台或新营销方案的红利,反之,愿意给新品提供扶持的平台也一定能获得品牌的支持。京东小魔方与美赞臣中国的新品发布正是这样的典型案例。

年度内容营销-金奖

京东国际黑五购物季内容营销

2020年黑五期间,京东国际希望推出一支广告片,去契合京东国际整体高端的风格和调性,并借以此次广告主推京东国际黑五购物季。

时趣基于国外每逢“黑五”,人们熬夜、疯抢、排长队……争分夺秒只为了争抢到自己中意的好物产品,场面堪比“灾难大片”,推出了系列精彩创意视频。

广告片以吉娜朗朗夫妇的黑五真实经历改编,以梦中梦的悬疑电影拍摄手法,推出京东国际出品的微电影《郎朗的黑五梦境》,意为释放京东国际黑五购物节的超级体验,不用熬夜、疯抢、排长队……

京东国际黑五购物季,集齐全世界100多个国家、数百万个SKU的进口商品,打造世界好物博览会,品类更全、优惠更大、配送更快。世界好物一站买齐,购物体验比黑五原产地更好!

年度整合营销-金奖

舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销

“洗手吃饭”已经成为舒肤佳春节营销的持久IP。2020年春节,时趣继续与舒肤佳合作社交传播战役,并加入热门社交平台抖音创意,让全民参与到“洗手吃饭”中。

人群洞察聚焦异地亲子,提出“洗手吃饭,健康守护”的温情号召,以“距离或近或远,守护从未离线”为传播主题,推动舒肤佳的春节整合营销的传播。

项目先在知乎&微博发起#比异地恋更难的爱#话题,触动数百位妈妈分享与孩子的故事。同时联动品牌IP形象“小舒”和代言人王一博,讲述与异地妈妈团聚的《小舒找妈妈》故事,成功将“明星粉”转化为“品牌粉”。

随后暖心微电影《距离会让爱变远吗?》上线,联动微博和抖音KOL以创意的方式发表观后感,分享过年团聚的真实故事。最后,我们在抖音发起“洗手disco”挑战,让“洗手吃饭”成为一家人团聚的仪式。

此次传播成功抢占春节流量,微博抖音阅读量和播放量实现双破亿!舒肤佳的泡沫洗手液也在春节期间获得销量持续增长。

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