站长号- 传媒 2020-12-02 17:07:54 +08:00

JOYFACE觉飞引爆双十一健康家电购买潮

疫情之下,尽管家电行业整体下滑幅度较大,但很多健康类家电产品却逆势翻红。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,在存量市场中的家电产品,“健康”功能概念也进一步强化,健康洗衣机预计2020 年全年线上渗透率有望向85%靠拢,线下渗透率也将逼近90%,衣物分区洗护也迎来了新的发展机遇,2020 年1-9 月,分区洗零售额同比增长了116.6%。

来自巨量引擎的统计数据也显示,2020 年1-6 月,在某短视频app上,与“健康”相关的视频播放量相比2019 年增加了3 倍,衍生而来对于健身、养生、杀菌的细分需求关注度也相比2019 年所有增长。其中,“智能家电”“健康家电”等关键词热度指数不断攀升。

近期发的《2020 年中国健康家电白皮书》也显示,92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能,消费者对于健康的需求也直接促动了相关品类家电销量的增长。

以笑脸科技旗下的国潮家电品牌JOYFACE觉飞为例,该品牌主打贴身衣物的健康洗护,主要产品有觉飞内裤洗护机和心愿仿手微洗机,在2020 年的双十一,JOYFACE觉飞天猫店铺的成交量同比增长999%,京东自营店铺同比增长3 倍,新品心愿仿手微洗机更是在上线的三分钟之内被抢购一空。

和其他全域布局的家电品牌不同,JOYFACE觉飞深耕贴身衣物洗护领域,成立7 年来,只在做一件事:用最健康的方式解放消费者洗内衣裤的双手。

专注垂直领域,产品品类单一,既没有大明星代言,又没有铺天盖地的广告宣传,这家公司何为能引爆这么大的购买力呢?

我们知道,贴身衣物直接接触我们的皮肤,洗护不当可能就会引发皮肤过敏,甚至其他疾病,世界卫生组织研究表明,80%以上的妇科疾病反复发作,都与内裤有关。对于早已过了满足“生活刚需”的阶段的都市女性来说,对内衣裤洁净与卫生有着更深层次的需求。

2020 年,天猫“内衣洗衣机”“内裤洗衣机”关键词的搜索量增长迅猛,相较去年增长了2 倍,“贴身衣物洗护”也成为了天猫京东等电商平台热推的重点新兴类目。

随着消费者需求的释放和平台的热推,贴身衣物洗护这一细分领域也逐渐被越来越多的家电品牌所关注,但传统的波轮和滚筒技术只适合清洁大件衣物,无法满足对内衣裤的针对性清洁,如何打造专属内衣裤的洗涤技术?如何保证机洗的洁净卫生?这就是横亘在需求与供给之间的一座大山。

微生物学家查尔斯·格巴博士指出,内裤穿一天,上面就会留有约0.1 克的粪便,一克粪便中含有1000 万个病毒、100 万个细菌、1000 个寄生虫包囊和100 个虫卵,此外,还有女性私密健康的大杀手——白色念珠菌,一旦感染极易引发霉菌性阴道炎。

因此,内裤的消毒杀菌就尤为重要,而化学洗剂和阳光都无法完成对内衣裤的深度杀菌。拿白色念珠菌来说,它对光、紫外线及化学制剂等抵抗力较强,却对高温的抵抗力不强,加热至60℃1 小时后即可死亡。

针对这一情况,觉飞特别在产品中设计了高温煮洗模式,由广州工业微生物检测中心采用CNAS国际标准对常见细菌及白色念珠菌进行针对性测试,在高温煮洗模式下,内裤洗护机的除菌率高达99.99%。

觉飞内裤洗护机除菌报告

觉飞心愿仿手微洗机除菌报告

目前,觉飞是行业首家也是唯一一家做妇科病致病菌除菌测试的公司,而除了高温杀菌的功能外,觉飞对消费者健康的关注,也体现在产品的设计理念中。

据相关负责人介绍,觉飞的洗护理念可概括为——“内裤每日换,健康一条洗”,因为内裤隔夜洗会导致细菌的大量繁殖,增加清洗难度,而每次洗一条又能够最大化避免交叉感染的风险,在满足个人洗护需求的初代内裤洗护机里,洗涤仓刚好能容纳一条内裤的大小,由此培养用户每日换洗的健康习惯。

觉飞内裤洗护机

2020 年,为了满足家庭消费者的洗护需求,觉飞上线了新品心愿仿手微洗机,可以满足2~3 人家庭的贴身衣物清洗。但在我们的常识里:贴身衣物关乎个人隐私,而一家人共用一台机器清洗,日久年深,又难免可能会交叉感染。

心愿仿手微洗机

面对这个需求,觉飞又创新性地推出了换袋设计,不同家庭成员的衣物可以分袋洗涤,袜子、内裤、无钢圈内衣也能分袋洗,在实用的基础上,同时照顾消费者的隐私,保证健康不打折扣。

洗涤袋可自由更换

觉飞的用心很快得到了市场的积极反馈,在各大平台搜索觉飞产品的使用体验,“健康”是一个重要的关键词,“自从有了内裤机洗内裤,我那偶尔会痒的小毛病再也没有了”“换袋很实用,一家人共用也安心”,消费者口口相传的优秀口碑,为觉飞产品大爆打下了坚实的基础。

无论是产品的功能设计,还是不断对外输出的洗护的理念,“把消费者的健康放在首位”都是觉飞在不断践行的宗旨,这不仅是在顺应健康家电消费的浪潮,更是一家企业的社会责任和担当,在未来的产品研发中,觉飞也将致力于为消费者提供更多健康的贴身衣物洗护方案。

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