鸟哥笔记公众号- 评论 2020-11-27 08:43:16 +08:00

微信强推内容算法,字节上线搜索广告,年末大厂都“急了”?

声明:本文来自于微信公众号 鸟哥笔记(ID:niaoge8),作者:鸟哥笔记编辑部,授权站长之家转载发布。

魔幻的2020年即将结束,相信大家都在期待和这不平静的一年赶紧Say Goodbye。

不过,就是在最近,各大平台动作频繁,在这些平台做营销和运营的小伙伴都需要飞速Get到最新的变化,及时根据风向调整自己的工作。我们也可以从这些变化中窥探出各大平台下一步的方向。

下面小编就为大家整理了各大平台最近的新改变,并为大家送上解读~

微信:加速内循环

就在昨天(11月26日),有用户发现自己微信聊天界面的订阅号列表出现了对一些推送内容的强提醒。

(图片来自公众号微果酱)

这不禁让人想起了当初微信公众号开始乱序(当然了,微信叫“智能排序”),和那次一样,微信再次强调了内容的算法,对于用户常读、设置星号、可能感兴趣的内容进行强提醒,试图在内容推荐的算法上,偏向用户的喜好和阅读习惯。

虽然这个功能还在内测,但这已经是微信本月内在内容上的第4次大动作了。

11月初,微信朋友圈将视频号直播置顶;

11月中旬,在聊天、朋友圈中间可以插入话题标签;

11月底,安卓内测版公众号文章出现了阅读数据和点赞数据;

11月底,微信公众号内测新的内容强提醒。

从整个产品来看,微信加速了自身内容、商业、社交的内循环。在今年10月,微信就为视频号配置了“流量全家桶”,多个入口直达视频号,新上线的话题标签功能更是给了视频号足够的优先级,短视频搜索结果完全被微信号占领。

同样在10月,微信打通了视频号和公众号的双向导流。微信公众号作为图文时代的内容“顶流”,在短视频时代面临着尴尬的境界,中小级别的账号在公众号图文赛道难以突围。

能存活的头部账号只占极少数,那么大部分的作者都只能转型视频,有了微信视频号,他们可以直接引流、平滑转型,为微信避免了一波内容生产者的流失,也让微信内部的流量循环起来了。

除此之外,今年微信在小程序和微信小店商业化上也开始发力,在完成内容循环、流量循环之后,商业化也是自然而然的了。

字节:多线野心凸显

1、字节全量上线搜索广告

“整合了头条、抖音、西瓜等产品线,字节的搜索广告全量上线了。”近期有字节跳动的官方海报表明了字节搜索广告的全量上线,也有消息称字节跳动分布在全国的商业化中心都已经开始售卖相关业务了。

为什么说百度害怕字节上线搜索广告?现在很多用户的搜索习惯已经不完全集中在百度了,而是分散到微信、知乎、小红书、抖音、头条等等平台。

百度真正怕的,是用户想要找到一个问题答案的时候,第一反应是去头条/抖音搜索一下,而不再是“百度一下”了。

与百度这类传统搜索引擎对比,字节系既有图文也有短视频,可以针对搜索给出图文+短视频的综合结果,更容易理解,目前投放的人也比较少,仍然是投放的蓝海。

不过,在适合投放广告的howto搜索上,字节还是不如百度这么多年的搜索积累,而这部分是搜索商业化的“重中之重”。像在线教育这类和字节系用户比较符合的行业可以重点关注字节系App的搜索广告投放。

2、咬定内容不放松

今日头条今日宣布了“头条行家计划”,计划在未来一年投入2亿现金、价值20亿品牌曝光资源、100亿流量来支持专业创作者。可以看出字节对于内容仍然非常重视。

字节即将在今日头条目前有的“本地热榜”和“头条热榜”的基础上,添加“兴趣热榜”,增强垂直领域内容的权重。

字节跳动在内部流量循环的操作上,和上面的微信有一定相似上。字节跳动内部员工透露,将在12月开放剪辑视频App剪映的联通,用户可以在剪映制作视频后一键发布到今日头条,这一点和微信打通公众号和视频号的操作很相似。今年10月又开放了西瓜视频使用剪映的权限,可以一键发布到西瓜视频。

整体看来,字节跳动在多线的野心都已经凸显,动作很大。字节内部早就透露出的发展趋势——“搜索、电商、中长视频是明年三个S级业务线。”

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