站长号- 传媒 2020-10-27 09:49:11 +08:00

专访奇瑞捷途 | 与西瓜PLAY嗨动椰岛,揭秘让营销变潮“三要素”

光影交错的泳池电音party,打破次元壁的波塞冬湾人鱼表演,千名创作人亮相红毯大秀,近万名视频创作人共赏烟火大会。10月20日,由奇瑞捷途x西瓜PLAY好奇心嘉年华打造的创作人盛会登陆三亚,以一场金秋狂欢席卷国境之南。

从好玩有聊,到新鲜有料,本次活动不仅是创作人与年轻打卡客的乐园,也让各大品牌方发出“线下活动还可以这么玩”的感叹。

作为西瓜PLAY好奇心嘉年华的深度共创方,奇瑞控股•JETOUR捷途营销中心执行副总经理王磊对新营销表示:“我觉得特别的放松,面向年轻人的玩法,不需要太教条、太计较。”

以年轻之名,燃动创作想象力。在第四届西瓜PLAY好奇心嘉年华上,中国新锐汽车品牌奇瑞捷途与西瓜视频这对跨界CP,也给今年的汽车营销贡献了一个经典案例。

会玩!好奇引力聚集 疯狂吸晴Z世代

当参与西瓜PLAY好奇心嘉年华的创作人,遇上奇瑞捷途下达的“英雄帖”,会迸发出怎样的内容创作灵感?引发怎样的Z世代群体共鸣?

9月26日-10月8日,奇瑞捷途在西瓜视频定制“美好生活 一路捷途”主题挑战赛,发起一场线上双周+线下3天接力不打烊、西瓜PLAY好奇心嘉年华现场红人全覆盖的打榜赛,充分激发西瓜创作人的头脑风暴。赢家可获得奇瑞捷途终身使用权的悬赏激励,则进一步掀动创作人的参与热情。

打榜赛道中,西瓜创作人@板娘小薇 以Vlog带领用户360度云逛西瓜PLAY好奇心嘉年华,云打卡奇瑞捷途新车内景,吸引21.9万用户观看,1.4万用户点赞;@农人老肥 则现身水世界现场,带领用户全方位感受奇瑞捷途的极致外观,收获2.2万+用户点赞;@诉爷 以一支蕴含中秋味道的钢琴曲打造跨界内容,实现播放量173.9万+;@照月鱼yoyi 则将夏日二次元宅舞作为内容创作灵感,吸引1.2万用户线上围观。

在10月21日的共创日闭幕晚会现场,比赛悬念重磅揭晓,共计50名创作人从线上挑战赛脱颖而出;达人@入江闪闪 则从线下赛道成功突围。通过这样的玩法,奇瑞捷途不仅与创作者嗨在一起,更隔屏攒聚海量西瓜用户对奇瑞品牌的高关注。王磊表示:“后续会强化与西瓜视频创作人的沟通,希望交流出更多灵感和火花,也会去牵手更多西瓜腰部、顶级创作人,进行更深层的内容共创。”

在JETOUR捷途汽车电音之夜,奇瑞捷途则将JETOUR新车发布会开到了嘉年华现场,焕新传统的汽车发布会形式,以Acrobats非洲杂技秀、DJ电音秀、品牌定制音乐《一路捷途》、创作人K歌比拼等花式玩法燃动全场。伴随超嗨的现场氛围,奇瑞捷途的年轻化品牌理念也得到进一步渲染与传递。

而对于“年轻化”这一品牌共同关注的概念,奇瑞捷途也有新的定义与延伸。“年轻既可以是年龄,也可以是心态,对于品牌来说,打动年轻群体,最重要的是选择合拍的沟通场景,西瓜PLAY就是这样一个品牌与年轻人一起去嗨的场景。奇瑞捷途正是属于年轻人的品牌,它没有许多汽车品牌固有的品牌烙印,我们怎么玩或许都可以。没有太多的规矩,是奇瑞捷途的一个优势。”

本次,奇瑞捷途借助与西瓜PLAY好奇心嘉年华深度共创,打造线上挑战赛、电音派对等创新玩法,全面释放品牌的年轻活力,用好奇引力聚集目标受众,在欢乐中驱动品牌价值。

敢想!花式进阶 拓宽内容生态边界

从“Let’s Play It”到“玩乐永动场”,从“创作人方舟领你看世界”到“海与岛的冒险”,西瓜PLAY好奇心嘉年华起航四年来,主题愈发新鲜且蕴含越来越多未知惊喜。它已不单单是一个年轻人的纯玩party,是视频创作者的乐园,更是全民头脑激荡、品牌创意内容的生产地。

在本次西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,加码中视频赛道。对于需要与用户深度沟通的汽车品牌来说,中视频的崛起,无异于开辟出全新的内容场景机遇。

正如王磊强调的:“奇瑞捷途选择牵手西瓜视频,一大原因是考虑到汽车产品属性本身,非常适宜与中视频形式进行融合,这会把内容做得更加丰富。对汽车产品而言,无论是作为可移动的空间场景,还是作为用户出游旅行的参与者,都会滋养出很多的故事。除了短视频以外,我们需要1分钟以上,甚至半小时的较长视频去讲好我们的故事。”

结合当前,奇瑞捷途所聚焦的“旅行⁺”这一品牌定位,中视频所蕴含的“故事性”也为其带来了更多商业化价值点。为此,奇瑞捷途不仅关注西瓜视频的汽车垂类达人,也希望与泛生活类达人合作,探索中视频所蕴含的内容新可能,以更长的故事、更深的沟通,真正传递奇瑞捷途的深层次生活态度与理念。

奇瑞控股•JETOUR捷途营销中心执行副总经理王磊

“在西瓜PLAY现场,我结束分享之后,就有一位旅游类达人找到我,希望可以共创一些新内容,他现场提出来的想法与我们的理念十分合拍。”王磊特别提到这件印象深刻的事,并表示:“基于中视频带来的新场景,主打各类生活方式的广大西瓜创作人,会为品牌带来更多惊喜。”

值得一提的是,西瓜PLAY好奇心嘉年华不仅是创作人与品牌面对面交流的桥梁,也是一个见证新鲜灵感、制造新鲜内容的“孵化器”。活动现场,众多创作人竞相拍摄、上传奇瑞捷途新车相关中视频,正如王磊所说:“当前汽车营销已经跨越了广告片投放的阶段。凭借这样的玩法,奇瑞捷途一边做传播,一边产生新的中视频内容和素材,同步进行二次、三次的传播扩散,整体营销效果会更上层楼。”

随着短视频营销竞夺步入红海期,西瓜视频“中视频”为汽车品牌点亮了又一种营销灵感。奇瑞捷途凭借与西瓜视频的这波CP联动,“由短至中”拓新内容场景,为行业提供了值得借鉴的突破性合作思路。

共振!搭载西瓜创作力 领跑“旅行⁺”市场

当前,奇瑞捷途围绕“旅行⁺”的品牌定位,正在力拓“旅行⁺”市场。在奇瑞捷途看来,“旅行⁺”象征着出行的整体概念,包括长途出游、短途旅行、上下班通勤,渗透在用户日常出行的全场景之中。为此,奇瑞捷途一方面围绕产品,提升智能化、人性化服务;另一方面,面向车主提供增值服务,“我们致力于打造“旅行⁺”生态圈,实现我们的客户开着捷途车出行时,享受到 ‘高于VIP’的权益。”

王磊对新营销透露,奇瑞捷途的下一个“小目标”,是做“旅行⁺”细分市场的开创者和领导者,而西瓜视频深耕的创作人生态,则能助力奇瑞捷途加速这一战略进程。

对于西瓜视频的创作人,奇瑞捷途看中其在内容层面与营销层面的双重价值。王磊指出,西瓜创作者除了助力品牌生产内容,同时也会在营销层面提出很多可行性建议,例如,创作人可以帮助品牌来深度挖掘传播卖点。“创作人与用户接触经验丰富,可以精准预判到很多用户喜爱的爆点内容,以此帮助品牌优化内容生产与传播链路。”

可见,对奇瑞捷途而言,西瓜视频的内容创作生态,不止能为品牌提供好点子、好内容,更是品牌实现内容营销升级的新抓手。正如王磊所强调的:“未来或者是说现在的趋势,是产品与用户直接沟通,让终端经销商和用户之间的交流变得简单,甚至让终端渠道成为只承载交付和服务环节的场所。这也是西瓜视频为奇瑞捷途开辟的可能性,是奇瑞品牌在数字化营销层面正在进行的突破点。”

同时,为了进一步满足品牌日益精细化、复合化、战略化的内容营销需求,西瓜视频也在不断升级平台的内容创作生态。

本次,西瓜PLAY好奇心嘉年华除了嗨玩环节,还举办创作人之夜,面向打榜创作人授予荣誉;打造好奇心大会,集结中视频创作者进行交流过招;开启创作内容分享单元,围绕“创作人说”、“西瓜大学创作研究所”、“商业加速器”等板块,进一步沉淀、滋养西瓜视频的商业化内容创作方法论,为广大品牌打造营销增长“动力泵”。

2020西瓜PLAY好奇心嘉年华在椰岛海南盛大落幕,面朝大海,掀动商业化内容创作激浪。奇瑞捷途通过深度联动本次活动,不仅为奇瑞捷途新车主提供了前所未有的视听盛宴,也将奇瑞捷途的价值观与用户进行了一次深层次的交流,展现出永远好奇、永远年轻的品牌姿态。

作为优质内容IP的缔造者,巨量引擎将持续以西瓜PLAY好奇心嘉年华、头条盛典、抖音美好奇妙夜、抖音创作人大会在内的长线系列活动,以更多元的形式激发商业化创意,为广大品牌发动生意增长新引擎。

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