站长号- 传媒 2020-10-15 13:37:01 +08:00

巨量引擎打造黄金首位直播导流产品TopLive,助力品牌强效引流

当下,直播已是商业模式新标配。作为主流的短视频社交平台,抖音成为越来越多品牌营销推广和直播带货的核心阵地。如何挖掘更高效的直播引流方式,以低成本让直播间人气爆满,这既是品牌的期许,也是巨量引擎平台持续创新迭代商业产品的动力。

TopLive正是抖音针对品牌直播引流痛点打造的一款趁手利器,它将开机首位和高效引流融于一身,无缝衔接直播间,帮助品牌在第一时间捕捉用户群体视线,营造沉浸式体验氛围,在高效进行直播引流的同时,迅速获取用户群体青睐。

开机首位高效引流 承接品牌多元直播需求

直播具有即时性,品牌直播需要精准匹配平台的高价值流量,通过创新形式捕获用户群体关注,实现高效导流。抖音TopLive位于APP开机首位黄金资源位,应时而生,满足品牌直播营销的全诉求。

独占开机首位顶级资源。抖音TopLive占据用户群体打开抖音的必经入口,捕捉第一视线,有效覆盖并触达海量用户。通过10-60S超长品牌霸屏内容展示空间,给予广告更多内容呈现空间,彰显品牌调性,加深用户群体对品牌信息的认知,建立用户群体对品牌的好感度。

高效引流升华直播价值。抖音TopLive在开机前3秒视频播放过程中,支持用户点击屏幕任意位置一键进入直播间,缩短转化链路,无缝链接抖音原生直播内容。观看3秒后进入信息流阶段,自动淡入直播组件,数据可实时更新,让用户群体清晰了解到直播动态,吸引关注和点击,实现强效直播引流。

此外,抖音TopLive还支持分时段首刷投放,品牌可以定向选择在黄金直播时段投放,抢占流量高峰第一眼视觉,达到事半功倍的效果。无干扰的广告环境,也有利于品牌广告内容的原生传播,让受众更容易接受品牌信息。

直播场景自如切换 直播战场游刃有余

直播常态化、多元化背景下,品牌直播呈现出差异化需求场景。抖音TopLive适用于品牌或产品的不同推广阶段和目标,可根据品牌的实际需求和投放场景定制针对性的投放策略,高效建立起品牌直播认知度和影响力,通过品牌价值传递和渗透影响消费决策。目前,抖音TopLive已经帮助众多品牌打造出了具有高曝光和强转化效果的直播大事件,有效帮助品牌实现品牌口碑和销售双增长。

对于新品/新车上市、品牌发布会、代言人焕新、BOSS直播等品宣直播场景,提升品牌直播事件声量、传递品牌价值内涵,是品牌的主要诉求。Adidas neo在新品发布直播时,借助抖音TopLive,通过品牌代言人迪丽热巴的“犯懒”直播预告视频引发用户群体好奇,带动点击提升直播间人气值,最终直播总观看人数超100万,评论数超10万。

前不久,中国李宁2021春夏系列数字大秀在抖音平台首映,通过直播的形式,邀请主创团队分享独特创作过程。抖音TopLive通过展现秀场画面,以及虚拟数字人DOKU身着中国李宁2021春夏系列新品在虚幻宇宙空间中舞蹈的场面吸引用户群体关注,助力李宁大秀超强曝光的同时,为直播间高效引流,实现CTR12%+,总看播人数超130万的亮眼成绩。

借助节日或网络热点进行直播,是品牌常用的营销场景,除了运用明星效应等资源发挥品牌传播价值外,带货和转化也是品牌重点关注的目标。金龙鱼京东超级品牌日直播,在抖音TopLive中借势“蓝色烟花”的网络热梗,演员李泽锋在视频中巧妙衔接品牌福利优惠信息,引导用户群体进入直播间,最终直播总观看人数超400万,为品牌抖音账号增粉超3万,金龙鱼销售产品成交金额同比增长30倍,成功实现品销双升。

在九阳919直播宠粉节中,通过抖音TopLive将产品融入目标人群生活使用场景痛点的视频创意以及流畅的互动组件设置,引发用户群体情感共鸣和消费需求,最终直播峰值在线人数超8万,CTR达12%+。

抖音TopLive协同站内顶级曝光资源和互动机制,不断升级直播引流产品样式,打造一站式品牌直播营销阵地,帮助品牌打通与用户群体第一时间沟通的壁垒,通过多元创新玩法助推品牌先声夺人,切实提升直播带货效果,注入品牌价值内涵和增长动能。可以说,抖音TopLive正以全新的姿态为品牌直播带来全新的想象和期待,未来也将继续携手更多品牌探索直播营销的增长新可能。

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