站长号- 传媒 2020-09-21 09:12:23 +08:00

一个冷知识:搜狗搜索开了家冷知识专门店

  人似乎生来就对各种奇怪的知识感兴趣。当你看到朋友眉头紧锁,他可能并不是在思索人生难题,而是在头脑中畅想“狮子和老虎谁更厉害”、“有史以来最大的恐龙”是什么。俗话说好奇心害死猫,十万个为什么是远远不够。我们其实有无穷无尽的为什么要问。

  就像牛顿说的,我们就像在海滩边捡美丽贝壳的孩童。每当奇怪的知识增加时,生活的乐趣就多了一分。

  就在最近,搜狗搜索联合言几又书店开了一家冷知识专门店。知识,就这样Cool起来了!

  想搜冷知识?安排!

  我们的生活中经常需要查找各种奇奇怪怪的冷门知识。

  有的时候,是为了聊天中能谈一些有深度的热点,不至于成为冷场的话题终结者。

  有的时候,因为在和外国朋友聊天,得及时搞明白别人在说什么,才能跟得上别人的节奏。

  有的时候,纯粹是毫无目标的好奇心发作,想看一点有意思的冷知识,给大脑一点冷却时间。

  还有的时候,是从实用主义的角度出发,想了解关于嘴馋时候什么能吃什么不能吃的一切。

  现在有了搜狗搜索的跨界联合,这些冷知识都能查到了。小手一搜,知识我有。没有搜不到的冷知识,只有你还没来得及想到的新问题。让我们来复盘一下,看看这次搜狗搜索玩出了哪些新花样吧。

  冷知识专门店落地有声

  作为重头戏的线下联动,搜狗搜索与言几又在北京专门布置了八家冷知识专门店,成为了路边一道亮丽的新风景。好奇的路人一踏入门店,就会被精心布置的冷知识词条、展示柜、词条楼梯和芝士大礼包吸引,在气氛的烘托下自发参加芝士大礼包抽奖和线上分享活动。当线上的抽奖活动积累大量人气充分发酵后,裂变式的传播效果又会吸引更多感兴趣的潜在用户主动来到书店体验线下活动,形成一个恰到好处的营销闭环,从而打通线上线下的完整传播链。

  而本次社会化营销的核心,当然是高达1. 7 米、长宽 60 厘米,足够吃一年的芝士(知识)箱了。这份沉甸甸的大礼包,搭配精心准备的陈列品+恰到好处的冷知识词条&主题海报+每一阶都是冷知识的趣味台阶,将冷知识的魅力原汁原味地展现给了观众。独特的新潮风装饰,与言几又的风格完美融合,让读者们不禁觉得,冷知识,确实有种Cool的感觉。

  参与现场分享活动就能拿到问号头箍,进一步刺激了路人的参与欲和认同感-“快看,我也是求知欲旺盛的Cool女孩了!”

  当随处可见的冷知识小词条让读者们产生强烈兴趣和求知欲以后,搜狗搜索还专门为大家精心准备了快乐书单,通过了解冷知识的方式,轻松愉快的享受阅读本身带来的满满收获感。

  对于跨界营销来说,如何为线下活动成功引流很关键。让我们一起来看看,搜狗搜索在微博、微信等线上渠道如何吸引潜在受众吧!

  寻找“芝士”锦鲤,微博解锁不一样的抽奖

  微博的流量与热度虽然与前些年相比有所下降,但对于年轻人而言,它依然是最好的兴趣类社交平台。它非常有利于聚合小众爱好群体和话题圈,通过基于群体认同感的分享欲和兴趣点,能实现短时间内话题热度的快速升温。

  本次搜狗搜索的微博话题发酵从零食大礼包开始,一步步勾起吃瓜群众的好奇心。这么大一箱零食,震撼力满满。

  芝士即知识,这很Cool!1. 7 米高、承包一整年的芝士,这个震撼感十足的话题点配合诸多微博KOL的竞相转发,让话题进一步升温。

  最终中奖的幸运锦鲤鱼与大礼包合照留念,零食箱真的有足足一人高!

  微信阅读10W+,深刻洞察用户心理

  随着微信用户平均年龄逐渐降低,他们的阅读倾向更喜欢文字较少、甚至以漫画为载体的内容。

  搜狗搜索联合最近凭借优质图文出圈的微信公众号“日活十个亿”,发布了冷知识是如何帮助当代白领摆脱乏味生活的长图文。这篇文章发布当天,阅读量就迅速突破10W+,在它迅速刷屏朋友圈的背后,是大众对于冷知识的强烈渴望与客观需求。枯燥乏味的生活带来的烦恼,如果能有些忍俊不禁的冷知识点缀,想必会改善很多吧。

  B站与央媒一齐助力,端外和端内同步推送

  随着短视频影响力的迅速崛起,视频凭借强烈的画面感和易读性成为了新宠。这一次活动中,搜狗搜索专门制作了趣味十足的装箱视频,投放在了影响力与日俱增的B站。通过直观的装箱过程,向大家实打实地展示了零食大礼包的超多内容吸引了大量关注。

  与此同时,搜狗搜索还和央视频独家合作,全程以视频的方式跟进了本次活动,结结实实地为自己圈了一波粉。

  当线上活动吸引到大量关注,并将感兴趣的用户导流到线下实体店形成良性的传播链后,许多潜在用户对搜狗搜索产生了实际需求,进一步转化为App用户。当他们下载并打开搜狗搜索App后,App内的活动主题页会充分满足好奇心的需求,做到“没有查不到,只有想不到”。

   嘿,别让枯燥的生活磨平你的好奇心

  这一次的跨界联动,搜狗搜索凭借微博来争取对应兴趣圈用户的关注、利用当红的微信条漫载体方式吸引更多潜在用户产生兴趣、通过线下实体店让现实读者产生可以触摸到的关联感,最大限度地整合统筹了各平台的资源,让更多人得以了解冷知识的魅力。

  当代都市白领生活压力巨大,确实需要一些冷知识作为生活乐趣的小小点缀。一方面,它能给我们新鲜感和快乐,带我们去探索未知的新世界;另一方面,很多时候这种冷知识,很多时候我们都用得上,它确实不该被束之高阁。

  而要想让冷知识的概念被市场和顾客接受,适度的话题营销和与现实结合的功能都必不可少。搜狗搜索用芝士(知识)大礼包这个十分引人注目的抽奖活动,在线上聚集了大量关注度,进而吸引大家前往实体店,在氛围感满满的线下活动中增进对冷知识的兴趣。当潜在受众的求知欲和好奇心达到巅峰时,搜狗搜索依靠App内每日热门话题深度解析、智能翻译神器、在线冷知识百科大全、你的专属AI营养师等功能,成功吸引到了新用户群体。

  近期以来,搜狗搜索在知识领域重点发力,结合海量数据库与AI智能,为用户带来了一系列有趣又实用的新功能。

  在疫情的关键时期,搜狗搜索推出了“新型病毒肺炎专题页”与“新冠肺炎AI自测机器人”,帮助大家更好的查询疫情动态和保护自己。

  针对大家头疼的各类养生谣言和传闻,搜狗搜索上线了“别再问了 真的不能”专题活动,AI营养师的排忧解难不仅专业到位还幽默感十足。

  而对于牵动每个家长和考生的高考季,搜狗搜索开发出“2020AI报考助手”等功能,通过数据和AI分析让志愿填报更加轻松准确。

  能与现实紧密结合的冷知识,才能为大家提供最实际的助力。而搜狗搜索根据用户实际需求针对性开发的新功能,让用户的生活越来越便捷简单。每一天,科技都在以肉眼可见的速度改善我们的生活,也许这就是互联网时代的独有魅力吧。

  结语

  据说搜狗搜索这一次的冷知识专门店联动,还只是开始,后续还将联动更多品牌,为大家提供更有趣的创意跨界和更多的新功能,想想还真是有点期待。

  就像《生活大爆炸》中的莱纳德所说,“smart is new sexy.”,让我们一起Cool起来,享受这个科技新时代吧!

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