站长号- 传媒 2019-12-31 14:44:25 +08:00

飞速发展的网络直播行业,须警惕“同质化”与“低俗化”两大陷阱

曾荣登 2016 中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”的一线平台熊猫直播,因资金链断裂已于今年 3 月 30 日正式关站。而其沉浮与没落折射出的是整个中国网络直播行业风云变幻的时代轨迹。

网络直播野蛮生长,截止 2019 年 6 月用户规模已达4. 33 亿

从 2005 年第一家视频直播网站出现,网络直播飞速发展,并不断介入人们的视野和生活,成为年轻人必不可少的娱乐方式。

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 44 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至 2019 年 6 月,我国网民规模达8. 54 亿,较 2018 年底增长 2598 万;互联网普及率达61.2%,较 2018 年底提升1. 6 个百分点;我国手机网民规模达8. 47 亿,较 2018 年底增长 2984 万;网民使用手机上网的比例达99.1%,较 2018 年底提升0. 5 个百分点。

而从互联网应用发展状况来看,网络直播势头迅猛。截至 2019 年 6 月,我国网络直播用户规模达4. 33 亿,较 2018 年年底增长 3646 万,占网民整体的50.7%。其中,真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2. 05 亿、1. 94 亿,分别占网民整体的24.0%、22.7%,较 2018 年底分别增加4.3、1. 5 个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2. 43 亿、1. 16 亿,分别占网民整体的28.4%、13.6%,较 2018 年底基本持平。

同质化竞争与低俗化泛滥——高速发展的直播行业暴露两大问题

网络直播行业发展迅猛,但同质化竞争与低俗化泛滥的问题同时也十分突出。首先,同质化竞争激烈、缺少创新是直播行业内容生产方面所面临的共同难题。虽然我国目前直播平台数量超过 200 家、平台市场规模达 90 亿、平台用户量高于 2 亿,但直播类型及内容——包括直播平台页面设置、礼物价格分类及首页大图推荐等均大同小异。平台的“吸粉”能力远低于主播个人的“吸粉”能力,对优秀主播的依赖性极强。

直播从内容上大体可划分为秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播,其中秀场类直播的内容同质化问题最为严重。“颜值+才艺”的内容输出相对单调,保持用户黏度非常困难。一项调查中,超过四成用户表示,当主播无法提供不断更迭的直播内容时,就会停止关注该主播。而用户对平台的黏度更低,很多用户选择平台仅仅是因为主播的关系,但该主播投往别的平台时,其粉丝也会迅速切换直播平台。这就使得少部分具有竞争力的主播掌握了绝大部分流量资源成为头部主播,并被各大平台争相抢夺,而平台若想获取流量则需要更多的成本。

其次,部分主播以暴露的衣着、低俗的言语与出格的行为来吸引受众眼球,严重背离了社会核心主义价值观,对受众身心及整个社会造成了十分严重的负面影响。

网络新闻传播以其个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等特点成为人类新闻传播发展史上一种全新的形态,开启了传播学的新纪元。而技术的进步又使网络直播成为当前新媒体语境下一颗冉冉升起的新星,拥有无限边界与无穷活力。

毋容置疑,未来网络直播平台间的竞争还将更加激烈,而各大直播平台要想从激烈的竞争中脱颖而出,就必须真正摆脱同质化与低俗化两大陷阱,在内容与形式上不断推陈出新,开拓求变。否则,即使强大如含着金钥匙出生的“熊猫直播”,也难逃走向没落的最终结局。

未来已来,希望中国各网络直播平台能把持住行业的风口,行稳致远,一路高歌猛进,谱写时代华章!

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