站长号- 传媒 2019-07-16 14:49:50 +08:00

木瓜移动助力广告主 追踪竞品状态!

广告主当然都希望通过广告能够对自己的品牌产生正向影响,然而在影响自己的同时,也可能影响到竞品。同理,竞品可能对你产生影响。其实,这也是一件好事。当你头疼自己的广告点击率不高的时候,看看竞对手的广告怎么做也许会豁然开朗。木瓜移动为了帮助广告主更好的更有针对性的投放广告,教大家如何使用“竞品投放追踪工具”。

从哪里可以找到竞争对手的广告呢?

为了抢占流量红利,多渠道拓展已成为了主要的营销策略。如何更好地了解竞品及各渠道的投放趋势也成了重中之重。木瓜移动今天和大家分享下如何高效地追踪竞品广告投放动态,以Google、Facebook、Instagram、Twitter四大平台为例。

木瓜移动助力广告主 追踪竞品状态

查看竞品的Facebook广告:Facebook广告资料库

广告资料库包含在Facebook各产品中投放的所有在投广告。不仅收罗齐全,还具有搜索功能。你可以查看所有投放中的广告,包括广告主的目标受众中没有你,因而你可能还没看到的广告。

不仅如此,你还可以查看有关社会议题、选举或政治的所有广告的花费。广告资料库还会显示议题类、选举类或政治类广告的其他信息,包括广告的赞助商、他们的投资金额范围以及广告在多个人口统计数据中的覆盖人数。

操作步骤:

首先找到你想研究的品牌,然后点开该品牌的Facebook Business Page(商务主页)

找到Facebook广告资料库(Facebook Ad Library)

通过Facebook广告资料库,你就可以很轻松的查看品牌在Facebook上为产品投放的所有广告了。

查看竞品的Instagram广告:Info and Ads

通过Instagram上的Info and Ads功能,可以帮助你查看到竞争对手在Instagram上投放的广告。而且Instagram的Info and Ads功能有一点很好,它允许你按"动态"或者"快拍"来查看广告。

只需四步即可让你轻松查看对手广告,进而优化广告内容:

步骤一:

打开你想要了解更多信息的品牌Instagram个人主页,点击右上角的三个小点(即菜单)。

步骤二:

点击「账户简介」即可查看账户相关信息。操作完此步骤你可以看到有关该品牌的普通信息。

步骤三:

如果要查看其正在投放的广告,你需要点击页面上的「正在投放的广告」。

步骤四:

你可以点击「Feed」或「Story」,接着点击页面上的广告即可查看。

查看竞品的Google广告:Neil Patel+Google Trend

对电商卖家来说“关键词”广告绝对会是其中重要的一环。

在思考该如何优化自家品牌的广告内容的同时,也要分析竞争对手的广告中的视觉效果、标题、文案、优惠价,推断目标受众。

寻找竞争对手的不同广告中的共同特点,如果竞争对手所投放的每个广告中都有一个特别的元素,那么该元素很有可能就是使其广告表现优越的原因。

观看竞争对手广告内容的工具有很多,着重介绍其中两款工具:Neil Patel和Google Trend。

这些线上的关键字搜索营销工具,能够有效的跟踪和比较竞争对手在各大搜索引擎和关键字的文案,通过它你能有效的监测你竞争对手的关键字,获知竞争对手每时每刻的搜索引擎广告活动表现。

工具一:Neil Patel

Neil Patel网址:https://neilpatel.com/cn/ubersuggest/

步骤一:

进入Neil Patel页面,在输入框中输入你想要输入的关键字,输入你感兴趣的关键词,并选择目标投放国家,再点击搜索。

步骤二:

这里可直接输入竞争对手的网站,选择目标国家,点击搜索。

步骤三:

点击“关键词建议”,还可以查看这个网站购买了哪些Google关键词。

工具二:Google Trend

Google Trend网址:https://trends.google.com/trends/?geo=TW

透过Google Trends搜寻趋势,可以用来帮助你宣传网站,定义关键字,拓展的客源,提升你的SEO关键字排名,这些提示将会影响内容营销的关键字选择,以便更好的宣传你的网站。

趋势功能:关键字在特定环境的变化趋势

时间序列的长短与空间皆会影响趋势结果,观察竞争对手的关键字趋势,并进而做比较,有助于优化广告成效。

比较功能:找出关键字相关延伸或是竞争者

比较功能可以说是Google趋势的黄金功能,提供非常直观的流行度差异趋势,可以做为策略的参考比较竞品的趋势。

查看竞品的Twitter广告:Ad Transparency Center

Twitter中类似Facebook Info and Ads相类似的功能就是Ad Transparency Center(广告透明度中心)。此功能允许你查看品牌当前在Twitter上运行的所有广告。更重要的是,你还可以选择查看已被封的广告及其被封原因。

Ad Transparency Center网址:https://ads.twitter.com/transparency

步骤一:

打开Twitter,找到Ad Transparency Center,该页面提供了有关其功能的更多详细信息。

步骤二:

在右上角的搜索栏中搜索广告商,点开该品牌的Twitter主页。

步骤三:

你可以向下查看该品牌当前Twitter上运行的所有广告。

进行分析时可酌情根据自身的客观环境选择,例如,所处时间,竞争态势,产品发展阶段等等。竞品有时未必必须选择已经非常成熟而强大的,一些同等或相比稍显劣势的品牌,其中蕴含的创意可能更具爆发力。

以上就是木瓜移动教大家如何利用FACEBOOK或者是第三方平台去查询竞品的广告动态,希望大家学会了能够比竞品更加了解它各项流量来源,获取前沿市场信息,做好针对性应对。

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