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2019-12-03 09:29
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“声讨灰黑产”涨粉100w,谁说深度内容没人看?

声明:本文来自于微信公众号 网易H5(ID:wangyih5),作者:  蕉十五,授权站长之家转载发布。

有这么一位公众号作者,只靠自己一个人,用了一年,就写出两个经常10w+的公众号——“半佛仙人”和“仙人jump”

这两个账号都以起底、揭秘、曝光黑灰产骗局的深度长文为主,加起来已经有超过100w的粉丝。

在被曝光的品牌眼中,半佛仙人就是他们的眼中钉、肉中刺。

但对读者来说,他则是一本“防骗指南”。

碎片化阅读时代,公众号再写五千八千的长文,值得吗?

到底什么样的文章才是读者爱看、愿意分享的?

针对公众号选题、涨粉、用户维系以及快速写作的技巧,网易H5和半佛仙人进行了一次深入交流。

今天,我们就来听他的爆款内容创作经验,希望对你有所帮助。

黑产 公众号 微信 半佛仙人

01

爆款选题从哪来?

在半佛仙人的选题排期表里,每月都会提前规划出一定的选题,主要与历史经济、互联网套路有关。

如果碰到一些突发的热点、比较有趣的事件,或者偶尔有广告,写作周期就会比较随缘了。

 热点事件的独特解读

热点事件一直是赚取流量的特效药,解析热点事件的内容天然就有读者缘。

不过,半佛仙人对热点事件没有特别关注,如果在热点发生后,他产生了一些跟主流意见不同的观点,就会针对这个热点来写一篇文章。

他注重文章要带给读者一些不一样的视角和思考。当然,他的观点不是百分百对,但他会尽可能展示出不一样的东西。

毕竟追热点本身没什么技术含量,能把一件事情写的有不一样的地方,才比较重要。

|  读者留言的高频内容

半佛仙人经常会翻看后台留言,并把留言导出。

整理之后,从留言中筛选出高频词汇,把这些筛选后的信息作为下次策划的内容,再去收集相关的素材。

一般来说,很多的骗局、揭秘类型的文章都是这样来的:先从读者关心的内容出发,再收集资料理清逻辑。

 天马行空的随缘内容

半佛仙人也会写一些自己感兴趣的内容,可能是随笔,也可能是一些感慨。

这部分就比较天马行空,有时候是对账号的未来规划,甚至有可能会写点科幻小说。

因为早期运营知乎账号,最初关注的第一批粉丝也是从知乎过来的。所以他现在还是每天刷1- 2 小时的知乎,很多回答都是即兴创作。

“我觉得知乎里面的问答都非常有趣,但我没想过在知乎上打造IP。实际上,我有点把知乎玩儿成微博的样子了。”

02 

“写文章就像调研产品“

对于半佛仙人来说,思维导图软件是特别方便的写作工具。你会像剥洋葱一样,一层层理清文章脉络,避免前后文逻辑不通。

尤其是曝光、揭秘的深度文章,一旦有逻辑不通的地方,就很容易成为读者的攻击点。所以每次写文章时,不去做推测和假设,而是把文章当做产品文档一样仔细研究。

先理顺文章的逻辑,用做脑图的方式串联起一个时间的相关线索,沿着时间线来做一个顺序的一个排列。

再根据每个事件里的关键点,去查对应的资料。确保每部分的逻辑通畅,足够支撑文章的论点,再开始动笔撰写文章。

举个例子,在写一篇关于“罗永浩”相关的文章时,要先去写他经历了一个什么样的官司,梳理出一条时间线。

再从事件对应的法律入手,查阅相关材料、判决书,按照逻辑把素材整理出来试图还原事情真相。

当时那篇文章引起了很大的争议。但争议的点在于作者到底如何评价罗老师,而没有人对文章中事实性的证据表示怀疑。

写文章比较成功的一个点,就是你可以讨厌我,但你并不能抓住我什么把柄。

深度长文作者创作的内容,往往都需要整理琐碎的资料。这些论据资料可以让观点变得十分有力,快速说服读者。

半佛仙人平时看的东西比较杂,经常会看大量的财报、文档、论文等,甚至还有很多业务报表。从这些资料里,他会留意一些特别数据,专门去查阅相关领域的资料。

除了这些比较枯燥的东西之外,他也关注一些长篇的人文类内容,包括经济类书籍、小说,还有B站。

“本身我的工作就是在跟风险进行对抗,要求我不停地去学习。”半佛仙人表示,“这份工作带给我的一个感知,就是看同一件事情我的角度可能会不同,这是没办法速成的,只能通过长期培养,形成习惯。”

03 

稳定产出10w+之后

在写出很多篇10w+后,半佛仙人在写文章时思考的东西,跟之前写作时有了很大不同。

流量越大,责任越大

运营者在创作文章时,往往会陷入“流量大于质量”的误区。为了博取流量去使劲蹭热点、做标题党,甚至有些没有下限的运营者会大吃人血馒头。

这种文章即使获得了10w+,内容也不一定值10w+,无法真正留住读者。公众号的长期流量来自读者的认可,流量增多的同时更要对内容负责。

起初,半佛仙人在策划选题时,会注意文章数据,思考什么类型的深度内容能给文章带来更多的流量。

而在能稳定写出10w+之后,由于粉丝数增长和与读者之间的相互理解,他越来越少会关心流量,更关注探讨黑灰产、揭秘骗局的真实内容。

当文章被更多人认可后,读者就会和作者强关联在一起。所以,在拥有流量之后,要更加注意谨言慎行,避免给读者带来一些不好的影响。

| 读者对广告的容忍度在提高

在策划商业化内容时,即使是一篇广告,也要对内容本身负责,把广告的内容对得起读者。至少要理顺基础的逻辑,而不是无脑吹捧。

这年头大家都不傻,无脑追捧也未必会达到最好的效果。进行商业化策划时,要把一些该讲清楚的东西讲清楚,不要和读者藏着掖着。

这个年代读者对于广告的容忍度是比较高的,不要怕隐藏广告,广告也有可能成为公众号的特色。

04 

公众号赚快钱时代结束了

深度内容崛起

半佛仙人自嘲,如果不是在今年,他也许根本没办法崛起。

动不动就是五六千字甚至上万字,这其实跟靠引爆情绪获得流量的两三千字文章有很大区别。

在碎片化时代,长文章总会给人一种“读不完”的错觉,没有人能保证一篇文章的读完率,更别提一篇一万字的深度文章了。

但正是前几年的一些信息过载,读者到了今年可能会更喜欢一些深度类的公众号。

今年崛起的很多公众号普遍都是偏深度的。深度长文按照公众号文章写作的标准来看,都不是很合格的,但就是有一批“半佛仙人”崛起了。

现在谁也不缺信息,缺的是有用的、深度的。

读者们更喜欢静下心来读一些有用的东西。

很多人唱衰公众号,其实只是说公众号赚快钱的时代结束了,而在垂直领域去做深度内容,现在会比前两年发展得更好。

培养高净值读者

做公众号要面对最大的难题之一,就是涨粉

半佛仙人的两个号加起来有 100 来万粉丝,读者粘性非常高,文章推送后大家很乐意转发点赞。

所以对他来说,买粉不是必要手段。与其买来未必真心喜欢你内容的假粉,不如培养一些高净值的读者。

高净值的读者会认同你的观点、习惯你的文字,这群读者哪怕天天只参加文末的抽奖,也比较有价值,至少能证明他们是活粉,甚至还有可能是常读用户。

至于只是泛泛地去买一堆粉丝,对于个人账号来说意义并不大,不会对账号产生质的改变和提升。

评论区运营

留言在一定程度代表了粉丝的风向,所以要随时注意评论区的活动。

留言分为两个部分,一部分是文章下评价留言,另一部分是公众号后台的留言。

比较负面或激进的文章留言不适合被精选,过激的留言很会带节奏,一旦被放出来评论区会不和谐。

半佛仙人眼里的留言区,其实是一块未被开发的宝地,他每天会导出后台留言进行简单的分析。

“我不太会去纠结于个例的一些留言,我会对留言的共性进行观测。”

对于留言区维护用户关系,他认为自己可能还没有到“运营”的程度,有趣、有价值的留言他就会放出来,也会回复。

至于有一些骂他的,他就不太会理会,“我写是我的权利,他骂是他的权利,大家其实是平等的。

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