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2019-12-01 10:23
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微信大号怎么引导粉丝关注?我研究了500个大号......

声明:本文来自于微信公众号  运营公举小磊磊(ID:gongjulei),作者:运营知识服务平台,授权站长之家转载发布。

如果问一个新媒体人,微信公众号吸粉效果最好的方法是什么?可能不会得到各种各样的答案,做活动、发红包、裂变等等。

除了这些,还有一个固定的套路就是“文章顶部的引导关注方式”

每当我们点开一篇公众号文章时,总会被标题下方五花八门的引导关注图片,以及文章末尾的引导图所吸引。有手绘图,有gif动图等,尺寸不同,介绍方式也不一样。

小公举和团队随机分析了 500 个原创微信大号(覆盖各种领域),大号究竟怎么yin到粉丝关注的?

这篇文章带大家一起寻找其背后的秘密,供大家借鉴学习,拉到文章最底部可以阅读总结报告哦!!!

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1

朴素派

代表:洞见

作为一个文化类的微信公众号,洞见拥有千万级别的粉丝,日均全部推文阅读量也在80W左右。

顶部引导关注图设计的较为朴素,并采用少见的“GIF动图+文字描述”的组合,来引导粉丝关注。

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洞见(DJ00123987)——不一样的观点,不一样的故事, 1000 万人订阅的微信大号。点击标题下蓝字“洞见”关注,我们将为您提供有价值、有意思的延伸阅读。

在文章末尾的引导图,洞见以一张“1.5:1”的动图分别展示了“公众号名称”、“ID”、“宣传口号”、“特点介绍”和“二维码”,和日常推文的排版模式较契合,比较简洁大方。

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在随机选取的 500 个微信大号中,40%的账号选择比较简约的设计风格。

2

手绘风格

代表:不二大叔

作为一个情感类的微信大号,不二大叔拥有 400 万粉丝。作为一个偏向女性用户的公众号,在他的顶部引导关注图中,采用动图的模式,依次向用户展示了“自己的领域”和“目标人群”,并且用 400 万粉丝的数据,来博取用户的信任度。

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而在文章末尾的引导图,分别用手绘画出了 4 个风格各异的女性人物,时尚丽人、家庭主妇、青年学生、精英白领,并配上了符合其账号调性的一句介绍语。

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在随机选取的 500 个微信大号中,有6%的账号选择手绘风格的引导图。

3

动漫风格

代表:一禅小和尚

一禅小和尚作为一个动漫情感类公众号,他们的顶部、底部引导关注图均采用动漫设计。顶部图仅有一小部分使用了gif动图效果,整体处于静态效果,文案比较简洁。

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在底部,除了一禅小和尚的动漫形象和二维码,并无其他信息,也并没有采用动图的形式。

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在随机选取的 500 个微信大号中,26%的账号选择动漫的风格设计。

4

亮色派

代表:浪潮工作室

作为一个不鸡汤、不盲从的公众号,浪潮工作室面向的是当代年轻人群体,为大家提供一个新角度去世界。

他们在文章顶部并没有设置引导关注图片,而是改为用“一张剧照+黄底黑字的文字”,展示着年轻人不一样的态度。

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而在文章底部,也是用吸引眼球的黄底设计,加上自家的宣传标语与公众号,张扬着年轻人的个性。

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在随机选取的 500 个微信大号中4%的账号选择亮眼个性的风格设计。

5

可爱风

代表:福桃九分饱

作为一个专注于接地气式的美食公众号,经常帮大家亲测推荐生活中各种各样好吃的好喝的。

文字的风格也十分可爱活泼,在顶部引导图设计中,用俏皮的文字来引导用户关注,十分可爱。

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而在底部引导图的设计,也十分走心,在卡哇伊的gif动图中添加了二维码、以及公众号Slogan,同时还添加了微博、豆瓣、知乎id,同步吸引粉丝关注。

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在随机选取的 500 个微信大号中10%的账号选择可爱/卡哇伊风格设计。其中多为美食、情感类的账号。

6

时尚风

代表:InsDaily

作为一个时尚账号,InsDaily一直致力于扑捉和分享世界每一精彩瞬间,而在其顶部引导图设计中,除了采用gif设计,同时也加入许多时尚的元素

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而在底部关注引导图中,并无过多关于公众号的介绍,只有一个二维码与一系列ins美图的动态展示

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在随机选取的 500 个微信大号中,10%的账号选择比较时尚的风格设计,其中多为时尚、美妆类的账号。

7

总结

小公举分析了 500 个原创大号后,发现几个规律:

顶部引导:

1、顶部引导图设计中,76%的公众号都采用了gif设计

2、图片的格式基本以扁平为主,尺寸比例在11: 1 至2: 1 之间

3、设计时会适当加些与公众号相关的元素,文字不用过于复杂

底部引导:

1、在底部引导图设计中,52%的公众号采用了gif设计

2、图片的格式以方正居多,尺寸比例在0.88: 1 至3: 1 之间

3、通常会在底部引导图中加入“公众号名称“、“ID”、“Slogan”、“特点介绍”、“二维码”等相关信息

在小公举看来,利用gif动图作为引导关注图是非常有必要的,首先动图能够更容易捕捉用户的注意力。

其次比一般图片能涵盖更多信息,实现更多创意和想法。作为用户打开文章的第一屏和最后一屏,通过设计吸引用户关注的意义即为重大。更重要的是,点击GIF动图不会弹出图片。

你是怎么设计引导关注的?

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由于 500 个大号非常多,小公举过些天会出一份更加详细的PDF报告,请及时关注我的推送,届时领取详细报告。

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读 200 万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

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