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2019-09-11 16:16
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为证明iPhone11牛逼,苹果发布会用了这8个套路

iPhone11 苹果发布会 产品发布

声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

早在发布会之前,苹果新品的相关信息就被各大媒体爆料个底儿朝天。

说实话,看到各种浴霸摄像头新品图、土到掉渣的新品配色,还有西瓜霜一样的邀请函后,我熬夜看发布会的热情瞬间被浇灭了……

然而嘴上说不要,身体却很诚实。我就想看看,苹果还拿什么致敬创新。

坦白说,苹果的这次发布会一如既往地震撼人心,但却少了那份淡定从容与自信。整个发布会的过程,库克反复强调苹果手机是全世界最专业的、最强大、最牛逼、最炫酷……的手机……

发布会刚结束没多久,微博热搜就被苹果发布会相关话题霸占。(此时此刻某广告就显得格格不入)。

iPhone11 苹果发布会 产品发布

讲真,在看发布会之前,我一直觉得新品是这样的 

iPhone11 苹果发布会 产品发布

摄像头,还是摄像头,除此之外,什么都没有……浴霸摄像头,一万块 4 个!嘿嘿!

但看完发布会我想说的是,苹果除了摄像头也并不是什么都没有,它还有套路啊。

库克努力卖苹果的样子,像极了当年的老罗……

接下来,我们来一一揭晓,库克为了证明苹果有亮点,他都用了哪些套路。

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命名策略

首先,苹果这次学聪明了,终于不在名字上“贬低”自家产品了。

要知道,之前苹果在给 iPhone 起名时,简直把中端机型坑惨了。

比如之前推出 iPhone 5c 时,c 的本意可能是 colours (彩色),但是却让很多人下意识理解成了 cheap(廉价)。

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比如之前 iPhone SE 虽然官方解释是 Special Edition(特别版),结果被网友调侃成 Sorry Everyone(对不起了老铁)。

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再比如去年发布的iPhone XR,官方没有特指什么含义,但是坊间一直有谣言称,库克接受采访亲自口说 R 是 Regular(常规),于是 XR 的地位又降了一截。

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而这次发布 iPhone 新品时,平价版名字简简单单就叫 iPhone 11 ,高端版则是加上了 Pro ,官方形容 Pro 版本时说道:

这是专业人士可以仰赖的设备,或者有些非专业的人士想要最棒的产品……

相比之下,这次 iPhone 11 给人的廉价感要少很多,更像是旗舰本尊,感觉如果自己没有专业的需要,那就没有必要买专业版。

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对比法

对比法大概是这次苹果发布会使用次数最多的一种展示手法了。

比如在展示广角镜头和超广角镜头时,将两者切换拍出来的照片进行对比,左边是广角拍出来的,右边是超广角的,效果一目了然(现场甚至响起了掌声)。

再比如展示夜间模式时,直接把提亮和降噪之后的照片,跟没有用夜间模式的照片进行对比,左右一对比,立马凸显出了夜间模式的强大。

除了效果对比之外,苹果这次还破天荒跟友商进行了对比。

而且苹果不是直接拿新品跟安卓手机对比,而是先拿自己去年的产品跟安卓手机对比。

比如在 CPU 的表现上,先展示出去年的iPhone XR 已经领先了安卓手机一大截。

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然后再把今年 iPhone 11 的 CPU 数据放出来,不仅超越了过去的自己,更是把友商甩开了一大截。

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再比如为了显示 iPad 牛逼,跟美国今年上半年最畅销款的 Windows PC 进行了对比,像素多了 3.3 倍、亮度高了 2.5 倍、视角宽了 3.7 倍。

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可以看出来,如果产品本身够强大的话,运用对比法能够让用户快速 get 到产品优势。

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场景法

除了命名策略和对比法之外,发布会还针对一些关键性的使用场景展示了产品优势。

在拍摄需求越来越强的今天,要说到使用场景,肯定得吹一波拍摄场景,不然岂不是白做了“浴霸”摄像头?

首先来说说拍风景照的使用场景。旅游的时候,我们看到壮观的风景,想要一口气收入镜头中,但是要想做到,人(机位)就得往后退,可事实上后退的空间是非常有限的,所以拍到的画面局限性很大。

现在有了广角镜头,拍摄范围大多了,大场面再也不怕拍不全了。发布会上展示了非广角镜头和广角镜头拍风景照的效果差异,从中明显可以看到广角镜头的能耐。

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iPhone 的夜间拍摄噪点多一直以来都没少被人吐槽,但这次的发布会上展示出一个夜拍场景下的新卖点,就是在昏暗餐厅或月下海滩之类的场景下,能通过 AI 技术提升低光拍摄效果,减少噪点。

发布会上,在 iPhone 11 Pro 的功能展示中,还请了一位戏剧导演展示了多镜头同时拍摄的效果,简直我伙呆。

三个镜头可以一起工作,把不同的广角、人像等多种拍摄模式集合在同一个手机屏幕上,这也就是说,你要是想拍视频,只需一个机位,就可以在同一时间捕获四个镜头~

更惊的是, 还能拍画中画,就是在拍摄两个人互动的时候,可以让两个人同框,用官方的话来说,就是捕捉到互动者脸上的表情。看来这还真是专业用户的场景需求。

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