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2019-08-18 11:53
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双胞胎博主更受算法青睐?是时候找一个兄弟姐妹一起当网红了

算法 视频博主 YouTube

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:颜椿颖,授权站长之家转载发布。

各位好,这里是新榜的「海外weekly」栏目,每周末更新,为大家精选海外的爆款案例、社交媒体和内容平台信息、行业研究、有趣观点,本期为第 5 期。如果你还有什么想看的,欢迎留言告诉我们~

 目录

1. 千万粉丝博主被私生饭骚扰

2. 双胞胎博主大行其道,是时候找一个异父异母的兄弟姐妹当网红了

3. YouTube第一个AR广告出街:马上试色MAC新色号

4. 案例——季更博主:更新 3 年, 14 条视频,圈粉 70 万

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千万粉丝博主被私生饭骚扰

在娱乐圈,私生饭不是一个新鲜词儿。指的是那些为了能满足自己私欲——能离明星更近一点的极端粉丝们(饭圈通常把他们开除粉籍),他们会和偶像住同一趟飞机、住在偶像的酒店房间的隔壁,极端者甚至闯进偶像的家里。

但在KOL圈,极端粉丝相对较少,或者说,相比于娱乐明星,KOL们被私生饭骚然的新闻受到的关注度较低。一来是因为娱乐明星本身就自带强大流量,二来,博主和粉丝之间有更强烈的共生共荣的关系,他们对类似事件的处理就会更加谨慎。此前,李子柒就曾像新榜透露,曾有粉丝使用无人机、监控的方式偷拍她的生活,让她不得不再过年期间选择搬家。

而近期,YouTube上一位粉丝超千万的博主Preston Arsement,主打面向青少年的内容,不自觉就成了小孩子的偶像和楷模。对于Preston来说,成名后的困扰,一方面来自于维护人设的辛苦——因为粉丝里有不少小孩,他不能因为一时疏忽给出了不好的示范;但另一方面,过于热情的粉丝会直接不打招呼上门拜访,甚至举家前往,Preston和家人已经不堪其扰。

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Preston此前是一名游戏博主,每天只需要在家里固定的位置进行直播即可,但最近一年,他花了大力气调转方向做生活方式vlog,不可避免的,他需要让渡更多个人隐私。事实上,vlog追求的真实感和个人信息安全从来都是相悖的,而Preston吸引的低龄粉丝,在一定程度上加重了这种安全困扰。

要解决这种问题,或许只能靠博主对自我隐私保护的强化,以及对粉丝的正向引导,然而,这不就是成名的代价吗?

参考来源:http://t.cn/AiHuzNFx

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双胞胎博主大行其道,

是时候找一个异父异母的兄弟姐妹当网红了

实不相瞒,新榜编辑部曾经有 2 个女孩,分别都是双胞胎,以至于新同事来面试的时候,榜哥都会问一句:“你是双胞胎吗?”(划掉)

在这个上街看到双胞胎都会多看两眼的社会,颜值高又有才华的双胞胎去做网红,自然天然比普通创作者有优势。

双胞胎网红其实也不算什么新鲜事,比如常年顶着“北大最帅双胞胎”“青年作家”的苑子文苑子豪兄弟。 2012 年双双考入北大,随后以胖墩到帅哥和学渣到学霸的标签在网上圈粉,先后登上《鲁豫有约》和《一站到底》,二人在微博上疯狂秀“兄弟情”,圈粉无数,粉丝加起来超过 750 万,这可能是出书签售会几乎场场爆满,随后上岸拍剧,参加综艺,走入每个网红都逃不过的变现方式——卖货。哥哥苑子文创立护肤品牌「源本初见」,兄弟二人就是公司的最佳代言人。

到短视频时代,双胞胎的走红就更容易了,比如在抖音上有XX万粉丝的舞蹈达人「李一檬EMOO」,以拍双胞胎的默契日常为特色的抖音达人「妍菲 妍苗」,双胞胎们,单靠“默契”和“像”这两个选题就能碾压我等凡人了。

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双胞胎的走红,到底是个案还是趋势?《大西洋周刊》总结为:双胞胎简直统治了互联网。其中,最出名的就是那个有 1000 万粉丝的Dolan兄弟,除了这俩人,YouTube上还有大量百万粉丝量级的双胞胎红人。同类博主的大量出现,直接导致了对双胞胎内容创作和运营的研究和活动的出现。

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今年的全球最大网红节VidCon上,有一个专门为双胞胎博主开设的主题论坛《成为双胞胎创作者》,由 3 对YouTube双胞胎参与和对话。在现场,挤满了双胞胎的年轻人,都希望从这些前辈们身上学到成名的经验,毕竟,相对于其他人,他们已经赢在了出生这条线,直接设定了准入门槛。

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MCN公司Studio71 的联合创始人Dan Weinstein还认为,在YouTube上,双胞胎内容是受到算法青睐的,尤其是近期,所以这些内容更有机会得到曝光。可能对于多数喜欢看双胞胎内容的人都有一样的感受:光是想想和一个长相相似的兄弟姐妹一起长大就够酷了。不然《哈利波特》里,罗恩的双胞胎哥哥为什么会有这么多追随者,最后又如此让人意难平。

而另一个你不得不承认的双胞胎优势,可能是他们自带的CP感,此处的CP感和爱情无关。在社交网络上,双人的内容会给观众带来情感上的延伸,互动和交流的方式都可能吸引一批粉丝关注,而双胞胎自带的契合气场和互相的了解恰好满足了观众对博主的互动需求。

相比于个人创作者,双胞胎另一个优势就在于他们天然的团队属性,尤其是入行初期,两个人更容易碰撞出有趣的选题,同时还能以团队形式分工合作,哪怕只是帮你举一下相机。而在后期剪辑和宣传环节,两个人也相对可以更轻松一些,各自发挥所长, 19 岁的Mescia姐妹就在接受《大西洋月刊》采访时提到,姐姐Olivia擅长策划组织,妹妹Ashley则更擅长社交。甚至在和品牌方见面的时候,两个人也更容易有安全感,不至于尴尬和冷场。

不过,也有弊端,如果双胞胎共同运营一个账号,更容易因账号内容而发生分歧。而运营一个双胞胎内容IP的真正要义,其实是维持一种看似统一实则独立的状态,毕竟,大众更喜欢的,是看到两个相似又独立的个体之间的默契和碰撞,少一种都不可以。

在YouTube上以Strokes出镜的双胞胎兄弟,在Instagram上分别运营着Alan和Alex两个账号,各自有 400 万左右的粉丝量,二人经常会上传一些服装、表情相似的照片,但Alex也表示,私下里,他们其实完全不一样。

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从商业上看,这种独立又统一的状态能为他们带来更多样的品牌关注,双胞胎个人不必总是以捆绑形式出现,各自可以面向不同的受众,合体又是1+1> 2 的效果。

参考来源:http://t.cn/AiHuLxKc

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YouTube第一个AR广告出街:

马上试色MAC新色号

精致的猪猪女孩抢口红最害怕的事情是,明明李佳琦上嘴是神仙色号,找了代购买回来却被死亡搁置。如果李佳琦的视频下方带一个AR试色功能呢?试完色就能直接购买呢?会不会有更多人冲动剁手。

YouTube这周就上线了这么一个AR广告,美妆博主Roxette Arisa和彩妆品牌MAC合作推出了一个MAC新一季彩妆的化妆教程。这个视频最大的不同点在于,移动端用户可以在观看的时候下拉到下方的"尝试打开”按钮,该按钮将以分屏视图启动相机,在选择不同的口红颜色试色时,观看的视频仍然会继续播放。

MAC是此AR功能的第一个合作伙伴。在推出之前,YouTube已经测试了数个品牌的AR Beauty Try-On,测试发现有30%的用户会主动选择iOS版本App的AR功能。而且这些主动参与AR功能测试的用户十分投入其中,平均花费 80 多秒时间用于虚拟口红试色。

YouTube并不是第一个提供AR虚拟化妆品试用的平台,Facebook等也都涉足过此功能。但YouTube此次不仅仅是功能的探索,更是一次KOL营销模式的创新。

据了解,每天都会有数百万人在YouTube上观看化妆教程,这使得YouTube成为美妆品牌获取流量的主要渠道之一。 2018 年,美妆内容在YouTube上共有超过 1690 亿次的观看次数。AR广告可以把KOL、品牌主、消费者和平台紧密联系在一起,直接将巨大的内容流量导向产品。

国内平台也在AR增强现实功能上卯足了劲。微信平台早在 7 月 5 日就宣布小程序可支持AR效果,虚拟口红试色、虚拟穿戴等皆可实现。或许以后的种草内容,都可以用AR技术来帮助我们辨别是否真的合适自己。

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案例——

季更博主:更新 3 年, 14 条视频,圈粉 70 万

近期,YouTube【热门视频】上出现一个身影,Ice Cream Sandwich(以下简称Ice),用一段 5 分钟的漫画讲述了和家里两个姐妹的故事,画风很可爱,也很会讲故事,热评里说:“只有Ice能把如此平凡的童年琐事改编成一部杰作。”

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但真正厉害的点在于,Ice有 77 万粉丝,但它更新 3 年,总共只发了 14 条视频,上一次发布是三个月前,说是季更博主也毫不过分。但Ice每次发布视频,都会有许多粉丝专门来观看,他们不仅仅是被某一期的漫画画风和有趣的选题吸引,而是这个账号一直以来发布的内容让粉丝对账号产生了粘性。

正如Ice在自我介绍的漫画视频中提到的:“想要分享生活中有意思的事情”,观众们也确实感受到了这种有趣,有粉丝留言道:“尽管更新不是很频繁,但一旦更新,内容就是特别又令人愉快的。”

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不过,他在自己的Twitter上会不定期更新一些小漫画,Twitter的图片成绩并不如YouTube的视频成绩亮眼,总关注量也只有 5 万。

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