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腾讯被露露“薅”走7万后,我发现自己变成了闵敏

2019-03-14 15:59运营研究社公众号
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企鹅号曾有怎样美好的规划?

实话说,企鹅号的这次沦陷还是挺出乎意料的,毕竟在 2017 年 11 月 8 日举办的“2017 腾讯全球合作伙伴大会-内容分论坛”上,腾讯还展示了升级版的企鹅号,并表示将以企鹅号为基础,通过四大核心策略全面赋能内容从业者。

这无疑是企鹅号“生命”中的一次里程碑事件,也应该是内容从业者的福音。

这次企鹅号升级,最值得关注的便是四大核心策略:全平台分发、精品内容孵化、版权保护和资金支持。今天我们重点谈一谈资金支持、平台分发,以及腾讯为提升内容从业者变现能力而推出的 MCN 计划。

1)百亿计划

先聊大家都最为关心的钱吧,企鹅号提供 100 亿的资金支持,通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者,使变现形式更多,效率更高。

企鹅号 腾讯内容 账号被盗 腾讯回应露露事件

出资 100 亿扶持内容从业者,确实已经非常有诚意了。只不过,在 2018 年 12 月 30 日之前,运营研究社也都苦哈哈在更新企鹅号,可我们也确确实实没有享受过这 100 亿中的一分一毫。

2)全平台分发

除了豪掷百亿元,腾讯还提出全平台分发企鹅号上的内容,也就是腾讯将打通内部全平台作为分发渠道,微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、NOW直播、全民K歌十大平台加起来,每天拥有超过 100 亿的流量。

企鹅号 腾讯内容 账号被盗 腾讯回应露露事件

打通这些平台后,可以实现企鹅号内容“一点接入,全平台分发”,其逻辑与我们今天借助新媒体管家实现多渠道大致相似。

也就是说,企鹅号的从业者也就间接成为了微信、QQ 等平台上的内容创作者。然而,每个平台的调型不一、引导和推荐机制各异,这样的全平台分发是否真的能为企鹅号主提供百亿级流量曝光呢?

3)MCN 计划

MCN 计划指的是企鹅号中有能力和资源帮助内容生产者的公司或机构,可以将多个内容生产者联合起来,提供专业化的运营、渠道和资本等服务,帮助内容生产者提升变现能力。

简单来说就是腾讯鼓励那些有能力和资源的企鹅号主,与多个内容生产者联合,帮助他们专业化运营。腾讯将这些申请成为 MCN 的企鹅号主视为合作伙伴,可获得平台流量、推广、管理等权益支持。

哦?难不成这些娱乐号就是腾讯合作的 MCN。

为什么企鹅号会被怀疑内外勾结?

从上文可以看出来,企鹅号应该是一个重视原创、鼓励生产的内容创作平台。但是在此次三表发文之后,有网友指出企鹅号内部员工与“做号集团”勾结,甚至还有谣传说内部即将开始反腐。

在此,我不知道企鹅号是否内外勾结,也愿意相信官方的澄清说明,或许他们真的是日常严打腐败问题,所以不存在勾结。

企鹅号 腾讯内容 账号被盗 腾讯回应露露事件

腾讯官方澄清

但是我认为,企鹅号之所以在遇到类似“露露事件”后,会需要面对诛心的质疑“你们是不是内外勾结”,是因为企鹅号的商业逻辑存在固有的“缺陷”,这个“缺陷”短期内甚至无法解决。

怎么说呢?企鹅号的分发平台,天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器等,同头条号一样,采取的是广告变现的模式。

我们可以看到这些内容平台,不仅在信息流中有广告,文章的底部也会有广告(今日新下载的天天快报中没有找到广告,但是“腾讯广告”官网的广告资源中,天天快报赫然在列)。

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腾讯视频首页

我们还得出了它们的广告收入模式:

广告收入模式的产品价值=日活跃用户数*用户价值

这其中,用户价值=人均内容展现条数*广告单价

再拆解下来,人均内容展现条数=用户总量*(1/(1-留存率))*在线时长*启动次数

因此,这些分发平台想要获得高额的广告收入,就需要提高用户留存率、在线时长、启动次数等,简单说就是需要让用户多阅读(反映到内容创作者方面就是阅读量高收益高)。

那么怎么让用户多阅读呢?一方面要有海量的内容供用户消费,另一方面内容要更匹配用户的口味。

“做号集团”恰好“帮”平台实现了这些内容生产目标。一方面,它能够日更 5 篇,远比大部分普通内容创作者的生产力高;另一方面,“做号集团”把各种“晦涩严谨”的号秒变娱乐号,内容轻松易读,从阅读量方面也能看出来更受用户欢迎。

也难怪在看客们看来,这一切像是企鹅号跟“做号集团”一拍即合,共同谋利了。

所以我很期待,未来类似企鹅号、头条号、百家号这样的内容分发平台,除了以土豪的补贴吸引生产者,凭大量的广告获得收益,能有更加多样化的商业模式。这样,不论对平台、对内容生产者,还是对内容消费者,或许都是一件好事。

总结

写完这篇文章后,我已经联系客服进行了举报投诉,相信“小贤去哪儿”很快就能回来。在此也建议有企鹅号的小伙伴及时查看一下自己的账号情况,以及提醒身边有企鹅号的朋友。

“露露事件”对于众多像我一样的内容创作者来说,又是一次沉重的打击。

一方面,不法分子已经不满足于抄袭、洗稿、搬运,把魔爪伸向了账号盗窃。

另一方面,我们悉心创作打磨的内容,在很多内容平台,却远远没有一个标题党的娱乐文章吸引用户。

但我认为,即使现状如此,我们还是应该坚守原创,坚信我们所生产的内容的价值。

因为,我相信未来对原创内容的保护会越来越多,同时愿意消费优质内容的用户也会越来越多。

本文转载自公众号运营研究社,一个让运营人快速崛起的公众号,你所关心的运营问题,这里都有答案。微信号:U_quan

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