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2018-07-19 09:05
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抖音破亿,豆瓣8.0!他们如何用200秒说清一个分手的故事?

男朋友私会高中女神怎么办?分手!

男朋友微信里还有前女友怎么办?分手!

男朋友对自己越来越没有耐心?分手!

……

以上都是前段时间刷屏的抖音MINI剧《不过是分手》里的情节。

看完前面七集,小编只能感叹:世界之大,分手理由之多绝对超乎单身狗的想象啊!

这部由深圳天眼影视公司出品,叶小白担任编剧,王梓骏导演的《不过是分手》(以下简称《分手》)的剧情其实很简单,主要讲述了一对在爱情里作天作地的男女,一个不断重复分手和挽回的故事。

难得的是,制作团队在不足半小时的时长里融合了穿越、恋爱、分手、撕逼、出轨、科幻、悬疑等多项高能爆点,尤其是最后一集,让观众看完后觉得余味悠长(毛骨悚然)。

这一次,西瓜君就采访到了该剧的导演王梓骏,听他分享这部抖音神剧从创意孵化到刷屏传播的背后的故事。

或许,能给正准备入场短视频的你一点启发和信心~

狗导的命题作文

王导的微信昵称是“狗雄”,英雄的“雄”,公司和片场的同事都喜欢称他为“狗导”。

连名字都透着北方汉子的豪迈的王导,也坦言自己并不擅长过于细腻的情感类题材。

在不得不做和“烂也不能烂的太平庸”的平衡中,他拾起了多年前写过的一个大纲,和编剧重新填充细节,创作了《分手》的雏形。

一集不到 200 秒,一共八集。

如果故事在第七集顺理成章的结束,那不过是给观众吃了一颗白头偕老的糖,然后大概率地被淹没在同类型的网剧中。

但是,倾向破碎的导演“战胜了”喜欢圆满的编剧,于是女主黑化,剧情 360 度大反转,故事戛然而止。

也正是这样出其不意的创作手法引起了网友激烈的讨论——抖音播放量超过 1 亿、豆瓣评分8.0、微博疯转、还获得了毒Sir等自媒体人安利等,一时间风头无两。

无心插柳柳成荫,狗导交了一份高分答卷。

抖音是流量矿地,MINI剧是未来方向

其实,喜人的传播量除了要归功于剧集本身的制作,还少不了短视频的风口效应以及投放平台的选择。

“传统的视频平台不会看上我们这样的短剧,他们觉得太短了,不会怎么去推广。但是如果传统平台不给资源,我们就很难有流量。

抖音就相对好一些,它的分发机制决定了,只要先有一部分人看到,并且能产生好的反馈,作品就会进入更大的流量池,被更多的人看到。”

基于这样的分析考量,抖音成了《分手》的宣发重地,并且迅速获得了100W+粉丝,240W+点赞。

△图片来自西瓜数据

2018 短视频热已经持续了大半年,可见并非空穴来风,而是市场导向如此。

王导透露,他所在的深圳天眼影视有限公司现在除了正在制作的《分手》第二季,还有两三部MINI剧在同时推进。

未来,公司在探索长剧长片的同时,还是会把大部门的人力和资源投入到MINI剧的创作和运营中。

从内容运营的角度来看,虽然天眼影视旗下拥有众多影视类KOL资源,且在微博端也建立了一定体量的账号矩阵,但也并未在一开始就将剧集直接在微博端曝光试水。

相反地,综合各大平台内容投放的优劣势,乃至上线后的二次传播效应,是王导及天眼团队在运营层面更着重考虑的。

对于想要从事短视频创业的小白而言,除了注重内容本身,对于平台的甄别也至关重要。选准了渠道,往往事半功倍。

而就目前业内的竞争态势,纵然短视频应用层出不穷,抖音仍持续领跑,抢占了大量的市场份额,风头正盛,成为多数内容创业者的不二选择。

正如王导所言:“抖音的流量大得惊人”。最终抖音成为了最优选,而《分手》在抖音上的热度也应证了这一点。

但是,有了天然的流量优势,并不代表剧集就一定卖座。

如何在短短 15 秒(长则 1 分钟)内留住用户,显然对内容的可观赏性提出了更高要求——既要在配乐,运镜,台词,灯光等元素上下足功夫,还得在有限时段内剪辑出起承转合的故事脉络,这绝对是桩充满挑战的差事。

西瓜君也很好奇,王导和天眼团队是怎么办到的?

认真讲故事,不跪舔观众

七月初,《我不是药神》收获的现象级好评足以说明,中国观众最满意的一定不是傻白甜的作品,相反,我们期待一个踏实的团队,讲述一个有力量的故事。

《分手》第一季的很多内容是导演和编剧一点一点聊出来的,所以在最终呈现的故事里不仅有他们对爱情的体悟,还映射了千万个他和她的模样。

采访中,王导重复最多的就是“这部剧在我们看来谈不上成功的,感觉是我们的正常输出。”

稳定而高质的输出使他们在市场上赢得了良好的口碑,不过导演也清楚,《分手》的走红很大程度上在于“过去没有”。

穿越、分手、出轨、黑化……每一个标签背后都有一箩筐的影视作品,千篇一律的叙述方式开始让观众缺少期待,产生审美疲劳。

而《分手》用旁白推动情节,在快而不乱的节奏中把情节铺陈开,准确get到了年轻人的追剧特性。

所以,如果你也想拍一个讲故事的短视频,请至少把百分之八十的精力用于如何把故事讲好,因为故事才是一个作品的核心。

而不能本末倒置,陶醉在迎合市场,跪舔观众的创作迷宫里。

只要认真对待,就能有口饭吃

网络愈发达和新媒体崛起后,机会多了,影视行业的大环境也更加复杂了,“出名”似乎成了一件很简单的事。

王导也感慨:“大环境变成了这样,好像就算自己没什么天赋,只要认真对待,就能有口饭吃。”

在小编看来,前半句是自谦,后半句却是真理。除了个别得天独厚的创作者和作品是一夜之间名扬四海的,大部分好作品都是创作者兢兢业业字字句句打磨出来的。

采访结束前,王导分享了两个他在拍摄《分手》期间印象最深刻的记忆。有欢乐也有艰辛,是真实的生活的样子。

“我拍的时候,很多细节是照着我老婆写的。出片后,我先给她看,她看完之后,自己想了很久,然后对我说:‘我以后应该对你好点·····’”

虽然小编后知后觉自己被喂了一把狗粮,但这也侧面体现了“艺术来源于生活又高于生活”的创作箴言吧哈哈~

另一个让小编感慨的细节是导演对盛夏在深圳拍戏的感受。作为一个夏天完全靠空调续命的南方人,深深感受到影视人员的工作不易。

“我从来没有在这么热的天拍过片子。深圳最热的时候,一整个夜戏,室外 39 度,没风,剧组里所有的男性除了演员,都光膀子了。

那天我还发烧,后来拍完,我去那附近吃饭,本来饿得要命,一转弯看到那天夜里拍摄的街道,瞬间就不饿了,全身不舒服。 ”

“演员表演的时候,一条下来,马上就要用吹风机把衣服吹干。闷热的深圳,站着不动都会浑身湿透。”

从来没有什么轻而易举的成功,不管是被封为抖音神剧的《不过是分手》,还是其他从千军万马中杀出重围的导演、编剧、公众号运营者、短视频创作者……我们要相信并且能够做到大概就是:

只要认真对待,就能有口饭吃!

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