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微博营销系列连载16:你的名字是不是太琼瑶了?

2014-03-24 11:36张书乐博客

——张书乐:《凌博微步:超完美微博营销》连载(16)

无论是个人还是企业开设微博,最好都是用实名,不必担心别人不一定知道你或公司,你微博的影响力越大,你或公司的品牌影响力也就越大。而实名的关键就是让所有到过你微博看过你发言的人,对你有一个基本的信任感。

个人微博在注册的时候,尽量用真人头像、真实的人名。人们喜欢与人交流,而不是和面具后面虚拟的不知道是谁的人沟通。尤其是在微博之上,大家可以看到在大多数微博的成功案例中,成功的微博帐号都是有人名、有照片的。

企业微博则尽可能使用企业LOGO和企业最为人们熟悉的名称,四个字以内为佳,如北大方正、戴尔、凡客诚品、中国电信。你丝毫不用担心重名的问题,微博是允许用户名重复的。不过在企业微博的形象照片选择上,就各尽所需了。大多数企业微博使用LOGO图为头像的,但也有少数企业玩世不恭,如史玉柱的巨人网络,就是用公司里的MM作为微博图的,也算别具一格。不过人家是游戏公司,当然有游戏精神啦,不能简单地仿效哦。

巨人网络的微博

相对而言,天津西青旅游局的很有诗情画意了。一些熟悉地理人文的人可能一听人提西青就会想到杨柳青,尤其是极富特色的杨柳青年画。而打开西青区旅游局官方微博,首先映入眼帘的就是怀抱鲢鱼,坐在莲叶上的杨柳青年画娃娃。开通微博,怀抱鲢鱼、坐在莲叶上的娃娃年画成了它的“个人形象”。微博开放不足10日,便吸引了超过2500余粉丝关注。

小设想:我有一个梦想,要是有个微博,有七个头像,按周一到周日排序,就和日历一样,每天用头像温馨提示我日期或节日,配合企业自己的图片,会如何呢?这只是个想法,不知道有效没。不怕死的可以试试。

再分享一个微博头像的案例,和利比亚有关哦。

利比亚刚刚开始出现乱局之时,在国内的微博上,有一张图片被广泛传播,那是一张来自新华社关于利比亚反政府武装的图片:在一堆迷彩大兵和重机枪簇拥中,中兴的logo清晰可见。对此,中兴的总经理助理在经过了20多个小时的纠结与商议之后(其实还是企业在纠结),他通过个人微博对照片做出了官方说明撇清与反政府武装的干系。该条微博被火爆转发,中兴被网民称为“第三世界的悍马”。

当然,中兴由此获得了相当庞大的微博自发传播量,且没花一分钱。见识到微博的好处后,中兴汽车的官方微博上开始不再忌讳这类话题。中兴微博之后一时不时丢出点爆料,提到了中兴在这边出口的份额以及中方人员撤离后企业未来发展的问题,其实也是相对来说不太主流的企业也在微博上引起了大范围的讨论。如下图所示,中兴官方微博上借助央视军事新闻在微博上转发,直言不讳自己的产品在利比亚战争中功不可没。

不仅仅在微博上发布相关内容,引发眼球关注,中兴甚至连头像都噱头化了,以利比亚战士驾驶中兴皮卡“打靶归来”作为头像,口味相当的重。中兴汽车则借利比亚战争,主打“皮卡战车”牌,尽管褒贬不一,但赚了不少国人眼球。

当然,微博的地址尽可能选用和自己企业的英文名或拼音相似或相同的词汇,如戴尔中国的新浪微博就是用的DELL这个专用词汇,其实也如同抢占域名一样。http://t.sina.com.cn/dell,这样也便于他人记忆,更好的突出品牌特色,也可增强微博的真实性。

个人微博能够抢注到自己的英文名或拼音也是一个不错的个性化选择,尽管别人访问微博,并不会输入网址,而是靠关注。

在实名制的基础下,无论是企业还是个人,开设微博,都尽可能提供最准确的资料,比如个人微博,可以加上职业信息、教育信息和个人标签。那么越是准确的教育信息,可以让更多的校友找到你,同时也能让你的个人资料更加让人信服,而职业信息,比如XX网编辑,则可以因为微博提供的找人模式,让有更多相同职业经历的人和你成为好友。

如果说职业信息和教育信息最大的作用是加强个人信息的真实感的话,那么标签则可以让你准确地出现在最合适的内容搜索之上。在大多数的微博设定上,每个人都可以拥有最多10个标签,在标签设置页面,系统会给出一些大众标签供我们选择,这些标签的用户量都大得惊人,我们完全不需要去选择这些无用的标签,因为这些基本上都不会给我们带来一个听众。标签就像是你的网站在搜索引擎内的关键词,每一个标签都是一个社会名片,选择和自己相关的标签最为恰当。比如2011年1月微博上火爆起“扫地老太太”的传说,如果你在标签上与时俱进加入这样的标签,则可以让自己出现在相关搜索的关键位置上。当然企业微博,最好将自己的企业发展领域列在标签上,这就有点像工商执照的信息了。那样同样会在搜索过程中,为微博加分。所以,别不把个性标签当盘菜。

当然,如果你喜欢更个性化的标签,让你的微博更有个性也挺好,这样尽管对搜索无用,但可以让人对你的微博叹为观止。比如我,在微博上加入的就是“游戏东西 动漫饭 网虫 嘻哈猴 机器猫控 时评人 书痴 挨踢鬼 百万博猪 榜样魔兽”,个性彰显十足,也能让粉丝觉得新奇,让他们乐意加上关注。

注意个性标签的字数限制,汉字最大长度为8,字母数字为24。

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