站长之家 - 网络游戏 2010-03-25T15:27:13 +08:00

日本手机SNS游戏成印钞机 中国市场能否复制

要问世界上哪个国家的人们手指最忙碌,非日本莫属,可见列岛的国民对手机的依赖程度非常之高。日本大概90%的人用3G手机,而9个3G用户当中,就有8个习惯用手机3G上网。年轻人在使用手机上网功能中,发展最快、最火爆的就是SNS社区及手机网游。手机网游就像是日本民间迎风飘扬的鲤鱼旗一样,在无线媒体行业保持着先锋姿态,并创造了一个又一个行业巨头。而今无线移动高速发展的中国市场又会怎么样呢?能否复制日本神话?让日本模式在本土开花呢?

手机网游创造了日本神话

事实证明,手机SNS游戏一旦搭上了 3G的快车,就能爆发出火箭般的速度。日本SNS上市公司GREE印证了这一点。GREE在日本年轻人中享有广泛人气,它是一家移动互联网社交网站,2009年4月的时候用户就已经有1000万,其中PC用户只占到了1.5%,而98.5%的页面浏览量来自移动设备。

GREE将SNS和手机游戏捆绑在一起,一方面通过SNS服务获取广告收入,另一方面通过销售游戏道具获取增值收入,同时也展开了类似游戏内置广告的交叉收入模式。通过与移动设备的紧密结合,GREE将手机作为主要的服务推进平台,其收入模式甚至延伸到人物虚拟形象道具收费。

GREE自从2008年12月27日在日本创业板成功上市之后,这家SNS企业市值已经达到1209亿日元(约合12.72亿美元)。据GREE2009财年第三财季财报显示,该公司销售收入39.1亿日元,同比增长368%;其中来自付费服务的收入暴涨至29.48亿日元,广告收入增长平稳,达到9.61亿日元。这家SNS企业目前市值约合12.72亿美元。

日本第一大社交网站Mixi会员人数已超过1500万,约占日本网民的五分之一。每月页面浏览量逾140亿次。Mixi是全球最早上市的Web 2.0公司,目前市值达9.7亿美元。

DeNA创立于1999年,现在的DeNA以SNS与游戏为主要产品,兼有新闻等内容。到现在为止已经拥有会员近1600万。市值接近15亿美元。

……

在日本,手机SNS游戏行业几乎变成了神话制造机。

日本模式在中国土壤生长还需时日

从理论上讲,按照目前我国手机持有量,不出3年时间,凭借庞大用户基础,中国手机网游的产值将可与日韩相媲美。中国通信产业向3G升级也让手机网游行业看到了曙光,毕竟作为手机网游最基本的网络运行平台之一,如果3G网络能够顺利升级,将会在网络、多媒体表现、平台融合等方面给手机网游带来巨大的提升和便利,进而带动手机网游产业的发展。也正是这样的一个大蛋糕,才让海内外的手机网游公司争先恐后地跑马圈地。

早在2008年12月,日本第一大社交网站Mixi就发布了中文版SNS社交平台——蜜秀(Mixiu),正式宣布进军高速增长的中国互联网市场,在上海建立了中国分公司。在运营近两年的时间里,用户数在20万到30万人之间,PV方面并没有像日本本土那么理想。据上海负责人称,中国SNS以及手机网游行业与日本有很多的不同,可能需要一个比较长的周期来适应调整,而特别针对中国市场设计的功能仍在开发过程之中。中国市场竞争比日本市场更加激烈,SNS之间模仿热门应用程序,这在日本市场比较少见,也是让日本SNS公司在中国需要下功夫动脑筋的地方。

本土手机网游神话可以自创,不必复制

过去限于3G等硬件技术的推广缓慢,导致国内手机网游用户群体一直处于“小众群体”,实际上中国本土的手机网游发展速度早已经超乎一般人的想象,从游戏内容到游戏画面,绝对不输给任何一款流行的PC网游。例如北京摩卡世界开发的“轻网游”《摩游记》,以中国传统玄幻文化为背景,角色设计相当精美,游戏除了MMO网游具备的PK、组队、剧情任务功能外,新加入的家园社区模式更是揉进了时下流行的种菜、钓鱼模式,乐趣无穷。而日本市场上流行的日本产品几乎没有一款可以实现这些功能的,最多只是玩家与服务器之间的简单数据交换。

多年专注于手机网游的摩卡世界已经在国内拥有了千万注册用户,旗下拥有多款游戏产品,主打产品为JAVA游戏《摩卡三国》,同时运营《掌中三国》、《幻世武林》等多款WAP网游。积累了多年行业经验的摩卡世界认为本土手机网游市场用“巨大”形容都不够了,而是“浩瀚”,而爆发式的神话根本不用复制日本模式,完全可以自创!

首先随着国内3G时代的来临,无线网速和资费都有了大幅度的改变。手机网游的消费成本降低,引起了很多玩家的关注,手机网游不再是少数人的专享,而逐渐大众化普及化。

其次手机网游与PC网游不同的是,PC网游的道路是从代理走向自主研发或自主研发+代理,而手机网络游戏从一开始就走自主研发的道路,没有参照,大家都在摸索,当摩卡世界的《摩游记》诞生时,同时也树立了手机“轻网游”的行业新标杆,这是已经饱和的PC网游所不能及的。

随着近年来手机网游制作技术的不断提高、相关产业的不断完善,特别是今年3G的开启,媒体越来越多地关注起了手机网络游戏。不难想像再过5年后,也就是在手机网络游戏的第十个年头,必将和如今的PC网络游戏一样获得极大的关注和收益,甚至会超越PC网络游戏。中国手机网游必定拥有自己的创富神话!

推荐关键词

24小时热搜

查看更多内容

大家正在看