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2019-08-29 14:11
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明星集体“下海”当网红,流量明星比不过带货网红?

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声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

这段时间,有一位电商网红上了热搜,据说花费 5000 万邀请了 42 位明星为自己的婚礼撑场面。这位网红就是快手知名主播 @辛巴。

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这场婚礼上,辛巴邀请了成龙、张柏芝、邓紫棋、王力宏等明星,虽然人数没有网传的 42 人那么多,但也算是非常有牌面了。

作为一名电商主播,辛巴也没有耽误卖货,一场婚礼下来,辛巴卖出 1.3 亿,涨粉 241 万。

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而就在前段时间,曾经的“宅男女神”柳岩也开始在快手直播卖货,2 个小时就卖出 1500 万,还邀请了很多快手网红一起“撑排面”。

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明星与网红合作,明星当网红卖货,这两年来越来越普遍,而由此也引发了很大的争议,有人说,明星怎么越来越掉价了?明星已经比不过网红了吗?

今天的文章,我们就来聊聊这个话题,为什么明星都要当网红呢?当明星真的不如当网红赚钱了吗?

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明星为了当网红有多努力?

说到明星网红化,不得不提的就是薛之谦,他可以算是第一批真正网红化的明星。

早在 2005 年,薛之谦就参加选秀出道,一首《认真的雪》火遍大街小巷。然而,由于经纪公司的原因,薛之谦很快就成了一名“过气歌手”。

2014 年,薛之谦开始在微博发段子。到了 2015 年,薛之谦凭借微博段子手的身份成功出圈,终于又红了起来,甚至开始通过写段子接广告。

 

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成为段子手的薛之谦迎来了演艺事业的第二春,开始疯狂参加各种综艺,例如《极限挑战》、《火星情报局》、《蒙面歌王》等。

而这些也让他的音乐事业重新跑了起来,在这几年里,薛之谦实现了当初靠段子、综艺养音乐的目标。他长期霸占各个音乐平台的榜单,他的歌重新成为大街小巷的爆款。

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一出新歌就霸榜的薛之谦

到了这两年,说到明星网红化的阵地,就不得不提小红书了。去年上半年,很多明星扎堆转战小红书当起了美妆时尚博主。

而范冰冰可以算是美妆博主届的一个明星典范。

范冰冰在 2018 年年初入驻了小红书,半年时间就发布了 50 篇笔记,迅速积累了近 1000 万的粉丝。

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范爷的带货能力非常惊人,她安利过的 PDC 酒粕面膜,一个月内销量提升了 750%,以至于代购圈流传出这么一句话,“范爷一张嘴,代购跑断腿”。

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代购们真的很喜欢范冰冰

在小红书成为带货女王后,范冰冰自创了美妆品牌 Fan Beauty。

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尽管范冰冰的演艺事业在“逃税”风波后沉寂了下来,但小红书的带货工作一点都不怠慢。今年 4 月在小红书复出后,范冰冰一直很努力地在小红书更新,安利自家的产品。

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不过,在娱乐圈带起这股“美妆博主”风潮的第一人,应该算是林允。早在 2017 年,林允就入驻了小红书。

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其实,林允这两年拍的戏评分都不是很高(陈述事实,没有贬低的意思)。

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但作为一个美妆博主,林允可以说是非常成功了,甚至有人称她是“被演戏耽误的美妆博主”。

她在小红书坐拥千万粉丝,发布笔记超过 250 篇,相当于每 3 天发布一篇笔记,对于一位女明星来说算高产了。

为了保证视频的质量,据说林允私底下也会研究剪辑和后期。

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而林允在小红书非常接地气,基本上都是素颜出镜,推荐的主要是一些平价好物,偶尔也会在评论区跟粉丝互动。

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成为“小红书博主”后,林允的商业价值一路飙升。去年年初,林允被评为"最具商业价值潜力女艺人" TOP 1 。

同时,林允也赢得了不少路人缘,为早期校园暴力等“黑料”做了一次不费力的公关。

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林允的路人评价

而同样靠“网红化”拯救了路人缘的明星还有欧阳娜娜,她的小红书也运营得风生水起,甚至都自称是“小红书博主”。

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欧阳娜娜的小红书主要发布的是穿搭,基本上两三天就会发一次,而欧阳娜娜也成为各大时尚账号的常客,被称为“娱乐圈最会穿的女明星之一”。

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当然,现在看来,欧阳娜娜最为大众熟知的身份应该是 Vlogger。

2016 年,欧阳娜娜休学进入娱乐圈。在休学的两年间,欧阳娜娜在娱乐圈的评价并不算太好,先是因为休学被质疑,而后又被群嘲演技不行。

2018 年 9 月,休学 2 年多的欧阳娜娜回到伯克利音乐学院学习。而恢复学业后的欧阳娜娜并没有停止营业,在繁忙的学业之外,她每个周五都会在微博更新自己的 vlog,至今累计有 51 个 vlog 了。

  

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而欧阳娜娜也确实因在 vlog 中的真实可爱圈粉无数,目前微博话题 #娜娜的vlog# 阅读数已达 12.1 亿。

  

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而在今年,由于直播大火,很多明星也开始做起了直播带货网红。

今年 3 月,淘宝直播开启了“启明星计划”,并且在淘宝设置了申请入口。根据淘宝官方透露,截至今年 7 月,入驻淘宝直播的明星已达 200+ 。

而这其中带货能力最强的应该算是李湘。在淘榜单联合淘宝直播共同发布的《淘宝直播明星带货力排行榜》中,李湘荣登明星带货排行榜第一名。

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今年 5 月,李湘入驻了淘宝直播,基本每周至少直播 1 次,甚至 3 次,月成交累计突破 1000 万。

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如今,李湘已经把微博昵称“李湘”改为“主播李湘”,微博除了更新家庭日常外,基本上都是跟淘宝直播相关的内容。

  

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就在前不久,李湘还开了自己的淘宝店,开始自营卖货了。

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除此之外,还有很多明星都在当网红。比如,抖音明星排行榜第一的“搞笑艺人”罗志祥,娱乐圈最会穿的小花之一——“小红书博主”宋祖儿,最近刚刚在快手直播 3 小时带货 1500 万的柳岩……

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