站长之家- 要闻 2015-09-01T11:11:32 +08:00

新广告法不光罚品牌商 大平台也得买单

9月1日消息,新广告法将在今天正式生效,其中,极限用语的处罚由原来的退一赔三,变更为罚款二十万元起。然而,目前天猫京东苏宁易购等电商平台上还有大量广告法所禁止的极限用语。

天猫官方对此表示,“现在,我们平台努力在做的一件事就是尽可能感知商家,通过专家解读等多种方式配合,帮我们的商家树立新规中需要特别注意的地方。”

根据广告法,极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页,以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家,将被扣分,并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款,情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后,赔付金额将由商家全部承担。

据悉,极限用语包括如下词汇:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。

亿邦动力网了解到,新广告法通过“20万”限制的不止是品牌商家,还有电商平台。并且,如果品牌方的违规广告词刊登在购物平台主页,购物平台也需承担责任。

因此,如下图例子所示,可以发现天猫、京东、苏宁、唯品会、洋码头等多个平台均违反了“20万”条例。

天猫食品栏目

天猫官网主页

天猫电器城主页

淘宝网广告词

京东官网主页

京东商城广告词

苏宁官网主页

唯品会官网主页

折800官网主页

洋码头官网主页

蜜芽官网主页

贝贝网广告词

土巴兔官网主页

当当网广告词

茵曼广告词

新农哥广告词

三只松鼠广告词

百草味广告词

中粮我买网广告词

一亩田广告词

从上图可知,网络平台、品牌方最喜欢用的极限用语主要有:国内最大、全网销售第一、销售冠军、全球领先、全球最顶级、独家、首发、首选、最热、最好用、最低价等词汇。

苏宁官方对此表示,这几年工商法规定开始,苏宁就很注意广告词问题,并且很重视去年双11发的广告宣传规定,内部法务部也专门下发和学习过相关操作规定。

“苏宁总部和各地分店都第一时间收到了工商规定。我们觉得这对于消费者是一件好事,新广告法发布后,行业的广告和宣传会更加透明。”苏宁方面如是说。

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